2006年中国网络经济市场份额报告（下）

报告内容：

　　2.1.3.3、企业付费市场细分业务规模及运营商比重

　　2005年企业付费市场规模为71亿元，预计2010年网络广告市场规模将达到157亿元，搜索引擎将达到101亿元，B2B电子商务将达到87亿元，网上招聘将达到46亿元。

　　网络广告作为占市场份额最大的一种企业付费模式，其分布于各网络的各个角落，这也代表了企业付费的一种方向，是比较分散的。主要的企业收入只占据了企业付费的一半份额，其中阿里巴巴作为电子商务企业（包括了雅虎中国的搜索引擎收入）占据了近20%的市场份额，新浪、搜狐这两家主要的门户网站依靠其网站的流量大所带来的广告收入分别占据了9.9%和8.2%的份额。百度和Google作为两家主要的搜索引擎运营商也成为主要的网络经济企业付费市场企业。

　　2.2、网民数量

　　2.2.1、互联网用户整体数量

　　2005年中国互联网用户数量已经突破1亿，达到1.1亿。预计2006年将有超过1.3亿互联网用户并且每年以超过10%的增长率增长，到2010年将达到2.32亿。互联网经济蕴涵着巨大的推动力，中国互联网用户数量发展已经进入快速、持续、平稳的发展阶段，随着上网人数的增加，相应的各种上网服务应用的需求也越来越高。

　　2.2.2、核心细分市场用户覆盖率

　　根据iResearch的调研数据显示，用户覆盖率最高的网络经济产业为搜索引擎、即时通信和电子邮件。搜索引擎的覆盖率最高，有87.4%的网民使用。即时通讯和电子邮件分列二三位，有83.7%和79.3%的网民使用过，其他的产业覆盖率都低于50%。社区博客、数字杂志等新兴的网络产业也已经在一部分网民中普及。

　　3、中国移动增值市场规模

　　3.1．移动增值市场规模

　　随着中国移动电话用户的不断增长和移动增值服务的多样性，使得越来越多的用户开始使用移动增值服务。据iResearch统计，2005年来自移动增值业务收入为102亿元，随着信息产业部及电信运营商加强了对移动增值服务的监管力度，严厉打击一批违规的SP，这对2005年的移动增值服务市场造成了不小的影响，使得2005年前三季度部分SP的ＭＭＳ业务收入持续下降。但随着市场不断规范化，中国移动增值服务市场增长率逐渐下降进入相对平稳的发展阶段，据iResearch预测，中国移动增值服务的市场规模增长速度将逐年减缓，到2008年受奥运会影响增长速度提高，规模将突破317亿元，2010年将达到529亿元。

　　3.2、移动细分移动增值业务

　　移动增值业务主要包括CRBT业务、JAVA/BREW业务、IVR业务、WAP业务、MMS业务、SMS业务。其中CRBT业务成长最为显著2003年仅为0.09亿元，预计2008年将超过SMS达到82亿元，成为最主要的移动增值方式。SMS将保持稳定的增长2005年已经达到46亿元的规模，预计到2008年收入将达到68亿元。

　　3.3、移动增值市场主要运营商收入

　　2005年各大网站在移动增值增值市场的份额分布十分平均，TOM以13%的份额排第一位其他的网站的份额都没有超过10%，更有超过50%的市场份额被非主要的移动增值运营商占据，这个现象在2004年还没有这么明显。

　　4、中国新经济市场趋势分析

　　伴随中国宏观经济环境的逐步改善以及对外经济合作步伐的加快，传统的互联网以及电信服务迎来新一轮发展机遇期。国内外风险投资机构纷纷进入中国市场寻求合作伙伴，企业所面临的资金压力得到缓解；国内网络服务以及电信服务的软硬件环境逐步改善，瞄准企业及个人需求的新兴服务不断涌现；基于对国内市场的良好预期及战略规划，很多企业纷纷举起了“改旗易帜”的大旗，通过并购、融资和业务改组等多种方式，强化宣传攻势，谋求在新一轮发展机遇中树立品牌优势。传统的互联网及电信服务的分类已经不能适应新市场的要求，基于在以上两个领域的研究基础，2006年4月12日，iResearch艾瑞咨询在业界第一次提出了基于现代服务业的“新经济”的概念。它得到了各界人士的积极关注，摩根斯坦利副总裁RichardJi就曾谈到“依托新经济发展的大环境建设中国特色的互联网”的言论，而中国互联网协会秘书长黄澄清也指出“新经济正在逐步走向理性务实的道路”。

　　新经济是在旧经济（机械、电力、IT等传统产业）基础之上的业务重组和结构细分，并伴随技术进步而引入的新兴服务模式。iResearch定位于研究中国互联网及电信领域内的新兴服务，企业通过提供给用户虚拟化产品或服务实现自身发展，并与用户的工作生活发生密切的联系。根据iResearch对新经济业务模式的理解，它主要包括基于PC有线互联网的网络服务和基于手机无线互联网的移动增值服务两个部分，也就是iResearch所研究的现代服务业。新经济在未来五年内将步入稳步增长期，并呈现出以下三个显著特点。

　　互联网应用与无线服务的融合

　　伴随着互联网进入中国超过十年的时间，基于即时通信、电子商务、网络广告、网络游戏、搜索引擎等服务形式正在逐步走向成熟，孕育了一大批成功的企业，培养了超千万的用户群。在20世纪末和21世纪初，伴随着手机的推广和普及，基于手机的短信息服务逐步展开，孕育了超百亿的大市场。互联网逐步成为移动增值服务的内容仓库，源源不断地输出优秀的内容。进入2006年，单一的内容输出模式正在转变，基于手机平台的互联网服务方式转移备受各界关注。例如手机IM(即时通信)、手机搜索和手机媒体广告等市场开始启动，电信运营商通过与网络企业紧密合作来推动新业务，两者融合趋势日渐明显。

　　个人应用娱乐至上

　　谁掌握了庞大的用户群，谁拥有巨大的流量就具备了服务商业化的条件和基础。而用户对潜在的娱乐产品和媚俗产品的庞大需求也同样适用于新经济领域。百度的成功源于它比竞争对手更了解中国网民，MP3搜索所带来的巨大流量帮助百度淘得了搜索领域内的“第一桶金”。而包括网络游戏和手机游戏等游戏产品的火爆也从侧面证实了娱乐的魅力所在。在通过娱乐获取流量之后产品内容和盈利模式的创新则是摆在企业明前的第二道坎。

　　企业应用重在无线

　　企业应用的出现是新经济的发展另一个加速器。在互联网服务中，面向企业客户的B2B电子商务、网上招聘和搜索引擎进入快速发展期。而无线服务中的企业应用则处于起步阶段。

　　因此无线服务的企业应用成功与否将对该市场的发展起关键作用。目前，企业短信等应用在企业办公环节和集团彩铃等应用在企业营销环节的服务种类还非常有限，市场规模也很小。随着中国中小企业对互联网认识的加深，相应的网络营销费用也会增加；而大型企业对于定制的移动办公服务和手机媒体广告的需求也会逐步释放，两者的相互促进将保证企业应用，特别是企业无线应用的发展。

　　瞄准个人和企业应用，实现互联网与移动增值服务的融合，中国新经济正在步入一个新的快速增长期。