2006年6月中国MP4播放器市场价格走势分析报告

报告内容：

　　2006年6月，消费调研中心ZDC对MP4市场进行价格监测，共涉及国内外厂商56家，累计市售MP4产品415款。其中，有29家厂商出现价格调整行为，累计降价产品数量112款，占据产品总量的27.0%。同比上月，6月份降价厂商增加了10家，降价产品数量增加25款。

　　一、整体市场价格指数走势

　　调查显示，2006年6月，112款MP4播放器的降价行为，导致整体市场价格指数出现2.81个百分点的降幅。虽然本月价格下滑产品数量高于上月，但是整体降幅却低于上月1个百分点以上。以下是本月不同时间段MP4播放器价格指数走势状况。

（图）2006年6月中国MP4播放器市场价格指数走势

　　从价格指数走势状况来看，本月MP4播放器市场的降价行为主要集中于6月份的下半月。此时暑假即将到来，厂商为预热暑期市场进行的降价促销活动已经展开，导致本月第3周价格指数下跌幅度超过1.6个百分点，成为降幅最高的一周。

　　调查数据统计显示，爱国者以20款的数量成为降价产品最多的厂商。在其价格下调的产品中，至尊版与视觉王成为降价的主要两大系列产品。此外，爱国者降价产品主要集中在硬盘式MP4产品上，这成为爱国者降价产品的一大特色。其中，1000元以上的价格调整，使得MP-P035(60GB)成为爱国者旗下降幅最高的一款机型。纽曼也是市场上降价产品数量在10款以上的厂商，其降价产品数量为11款。与爱国者相同，纽曼降价产品也主要集中于硬盘式MP4播放器产品上。但是与爱国者相比，纽曼产品整体降价幅度不大。其他厂商降价产品数量较少，均在8款以下。

　　从降价厂商数量分布状况来看，本月虽然降价厂商同比上月增加了10家，但众多厂商在暑假前期做出的象征性降价动作，对6月份市场影响不大。鉴于此，ZDC认为厂商的降价主力产品将会集中在暑期市场，此刻MP4市场也将会出现大幅度价格滑坡现象。

　　二、不同类型产品价格指数走势

　　在ZDC数据调查中显示，本次降价产品中闪存式播放器数量较多，达到60款以上，而硬盘式MP4降价产品数量不及50款。

　　本月，闪存式与硬盘式MP4降价产品在数量上悬殊15款，而上月仅悬殊7款。从这一数据显示来看，闪存式MP4播放器降价范围逐步扩大。

　　以下是6月不同存储介质MP4价格走势对比。

（图）2006年6月不同存储介质MP4播放器价格指数走势对比

　　调查显示，本次价格下调的闪存式MP4播放器产品数量达到63款，占据降价产品总量的56.3%，并直接导致此类产品价格指数下跌3.7个百分点。从本次降价产品在容量上的分布状况来看，处于市场主流的512MB产品成为降价的主力机型，累计降价产品达到27款之多。256MB机型分占18款，余下的18款产品中，1GB机型有9款产品出现降价行为，同比高出上月7款。其他产品为容量2GB和4GB的产品。由此可见，大容量闪存式MP4播放器在本月出现较大幅度的价格滑坡现象。

　　硬盘式MP4播放器降价产品数量仅为49款，占据硬盘式产品总量的32.0%。这49款产品的价格调整，为整体硬盘式MP4市场带来近2.1个百分点的降幅。其中，在降价产品中，容量为20GB的产品降价数量最多，达到16款。40GB产品随后，有9款出现价格下调，30GB产品以一款之差居于其次。

　　通过不同存储介质降价产品分布状况来看，大容量机型成为本月降价的亮点。

　　三、不同类型产品均价走势

　　1、闪存式

　　ZDC调查数据显示，本月闪存式MP4播放器整体市场均价出现33元的降幅，同比高出上月9元。以下是闪存式MP4播放器市场均价在本月四周中的走势状况。

（图）2006年6月闪存式MP4播放器市场均价走势

　　从均价走势来看，5元的下滑将闪存式MP4市场均价由883元下拉至878元。随后一周，降幅开始加大，出现19元的跌幅。从第3周开始，降幅放缓，并于月底将市场均价下拉至850元。至此，闪存式MP4播放器整体市场均价在本月下滑33元。

　　2、硬盘式

　　ZDC数据显示，本月硬盘式MP4播放器整体市场均价仅出现62元的跌幅。同比低于上月80元以上。由此可见，本月硬盘式播放器降价幅度相对较小。以下是本月四周硬盘式MP4播放器均价走势分布状况。

（图）2006年6月硬盘式MP4播放器市场均价走势

　　与上月相比，虽然硬盘式产品降价数量增加了7款，但由于厂商降价力度较小，使得整体降价幅度远远低于上月。从均价走势上来看，本月该类产品均价走势下滑幅度较为缓慢，直至月底，市场均价仅出现62元的下滑，远远低于上月144元的降幅。

　　四、主流厂商闪存式产品均价对比

　　根据2006年6月关注度调查状况，ZDC得出最受用户关注的前十家闪存式MP4播放器厂商，并对这十家厂商产品均价进行对比。

（图）2006年6月十大闪存式MP4厂商产品均价对比

　　调查数据显示，最受用户关注的前十家闪存式MP4播放器厂商主要为国内品牌占据。其中，爱国者均价最高，达到1288元。

　　均价在900-1000元之间的厂商在数量分布上最多，占据四个席位。这从侧面反映了900-1000元的均价在闪存式MP4播放器厂商中处于主流的位置。对比此价位区间的四家厂商可见，中恒均价相对较高，为951元；长虹佳华与蓝魔均价接近，分别为934元与929元；歌美以901元的均价随后。

　　800-900元之间的厂商在这十家厂商中也形成一个阵营，其中，纽曼均价为833元，金星数码与微星依次随后，这两家厂商市场均价分别为824元与812元。

　　余下两家厂商为清华同方与清华紫光，其中，清华紫光以545元的市场均价成为这十家厂商中均价最低的厂商。

　　从这一价位分布状况来看，在闪存MP4播放器市场上，国产厂商占据明显的优势。

　　五、主流厂商硬盘式产品均价对比

　　同上月一样，在最受用户关注的前十大硬盘式MP4播放器厂商中，爱可视产品均价仍最高，超过4800元。以下是这十大硬盘式MP4厂商产品均价分布状况。

（图）2006年6月十大硬盘式MP4厂商产品均价对比

　　通过对比可见，定位市场高端的法国MP4品牌爱可视以4827元的价格成为均价最高的厂商。调查中显示，在爱可视产品中，由于产品容量相对较高，使得价位在4500元以上的机型数量达到9款，并占据其产品总量的60%以上，在这些高价位产品的市场带动下，导致其市场均价整体较高。

　　随后的厂商产品均价均跌至4000元以下，其中，爱国者以3713元的均价位居爱可视之后。均价在3000元以上的还有iAUDIO与创新，二者市场均价分别为3381元与3232元。

　　2000-3000元之间的均价在这十家厂商中以一半的数量占据主流，相比之下，世纪驰能均价较高，为2883元，随后的为中恒，市场均价达到2740元，纽曼以4元之差位居中恒之后。走高端市场的苹果旗下产品型号较少，其产品市场均价为2532元，另一家厂商为清华同方，其市场均价为2132元。

　　在这十家厂商中，微星产品均价最低，不足2000元。

　　从本次价格监测结果来看，降价厂商与降价产品数量均高于上月。但是由于众多厂商在本月的降价行为多属于暑期前期的市场试探性行为，导致降价较为分散，除了爱国者与纽曼出现10款以上的降价产品外，其余厂商降价产品数量均在8款以下。