06世界杯收视追踪-终结篇

报告内容：

　　世界杯决赛——亿万中国人的不眠之夜

　　7月10日凌晨2:00，06世界杯的最终争霸赛在法国和意大利队之间拉开帷幕。据CSM33个测量仪城市的收视数据发现，法国和意大利队的这场06世界杯终结赛吸引了中国亿万观众的眼球。中央五套和中央一套转播该场比赛的收视率达到了9.3％，收视份额达到71.0％，成为同时段各场比赛中收视率最高的场次。其中仅中央五套的收视率就达到了7.8%，较之本届世界杯黄金时段9点档收视率最高的英格兰和巴拉圭队的比赛也仅低了1个百分点左右。

　　虽然决赛在工作日的凌晨开始，但是各个城市的观众仍然对这场比赛付出了极大的热情。仅从中央五套的收视表现来看，本场比赛南京的收视率高居33个城市之首，达到了13.3％，比以往同时段收视率最高的比赛德国对意大利高出了5.4个百分点。无锡观众的收视率位居其次，达到了12.3％。此外，北京、南京、武汉、无锡、重庆、苏州、西安、成都和天津共计9个城市的收视率均超过10％。由此可见，足球的魅力以及由此所带来的巨大的市场效应是不容忽视的。

　　随着世界杯进入决赛，一大批女性球迷也开始显示出了强烈的热情和支持。从观众构成来看，15岁以上的女性观众占了23.6％，而分别在德国和意大利、法国和葡萄牙之间进行的两组半决赛，女性观众也只达到了18.5%和19.4％。在CSM33个测量仪城市中，15岁以上女性球迷收视率最高的城市是南京和成都，分别达到了6.7％和6.5％。越来越多的女性球迷正“为世界杯狂”，显示了世界杯的巨大魅力。

　　备注：数据采用人员测量仪技术收集——所有4岁以上电视家庭个人，人员测量仪城市包括：北京、上海、广州、常德、长沙、常州、潮州、成都、重庆、抚顺、福州、杭州、哈尔滨、惠州、湖州、江门、吉林市、锦州、南京、宁波、韶关、深圳、苏州、天津(城)、温州、武汉、无锡、西安、湘潭、湛江、中山、珠海、沈阳

　　1、本文中所有收视指标均基于15岁以上观众计算

　　2、收视率%=指在一定时段内收看某一节目的人数占观众总人数的百分比

　　3、市场份额=观看节目的观众/ 收看电视的观众?

　　关于CSM：

　　CSM媒介研究是中国最大的市场调查机构CTR市场研究与国际领先的市场研究集团TNS共同建立的合资公司。CSM致力于专业的电视收视和广播收听市场研究，为中国大陆地区和香港传媒行业提供可靠的、不间断的收视率调查服务。CSM拥有世界上最大的电视观众收视调查网络，推及全国11亿9千多万4岁以上的收视人口。调查网覆盖了全国260多个市（县）、4.1万余户家庭，对全国24个省和149个城市的1,232个主要电视频道的收视情况进行全天候不间断地监测。2002年以来，CSM还推出了广播收听率调查服务,至今为止已经对我国30个主要城市的306个频率开展调查。CSM的收视率和收听率已成为中国电视、广播节目和广告交易的“通用货币”。更多信息请访问公司网站：http：//www.csm.com.cn