2006年6月单反数码相机品牌排行调查

报告内容：

　　2006年6月，索尼单反数码相机α100正式出现在市场上，这宣誓着单反数码相机市场厂商在数量上增加至八家。而索尼的入驻，不仅挑起了单反数码相机市场上谁居三甲的争论，同时，也掀起了单反数码相机市场的竞争的高潮。

　　2006年6月，消费调研中心ZDC对单反数码相机市场进行关注度调查，共回收总样本量197982份，审核校对后获得有效样本186442份，样本有效率达到94.2%。

　　以下是单反数码相机市场品牌关注排行榜。

(图)2006年6月最受用户关注的单反数码相机品牌关注比例分布

　　调查显示，索尼入驻虽然没有使得市场上品牌格局发生较大的变动，但却分占了一定的市场关注度，导致部分厂商关注比例出现下滑。其中，位居榜首的价能虽然以40.7%的关注比例高居榜首，但是其关注比例同比上月下滑1.7个百分点。

　　与佳能相反的是，尼康不仅仅没有出现关注下滑现象，其关注比例反而出现1个百分点以上的上升幅度，并将关注比例抬升至34.2%。至此，单反数码相机市场上最受用户关注的两大厂商累计关注比例接近整体市场的四分之三。

　　随后的厂商关注比例骤然跌至10个百分点以下，并与佳能和尼康这两大厂商形成较大的关注度差距。与上月一样，奥林巴斯仍位居三甲之列，但是关注比例却出现2个百分点以上的降幅，跌至9.8%。

　　索尼以5.9%的关注比例，首度入围排行榜。三星、宾得、松下与富是这四家厂商品牌排行榜上分别处于第四至第八的位置。三星关注比例出现1个百分点的降幅，宾得保持上月的水平，关注比例仍为2.3%。松下与富士分别以1.8%与1.7%的关注度位居排行榜的最后两位。

　　以下，消费调研中心ZDC对索尼入围单反数码相机市场进行预测分析。

　　从2005年索尼与柯美向外界公布联合开发单反相机这一消息后，单反数码相机市场目光聚焦在索尼身上。2006年1月，索尼完成了对柯美的收购；2006年4月，索尼单反标志出现等，聚焦了众多用户关注的目光。直至6月份，伴随着第一款单反相机α100的面世，索尼正式进入单反数码相机市场。而索尼的入围，不仅仅使受到用户关注的单反数码相机厂商数量增加到八家，同时也激起单反数码相机市场的热浪。

　　这一款单反相机为索尼在整体市场上赢得5.9%的关注比例，并在品牌排行榜上位居第四。其之所以为索尼带来较高的关注度主要原因有两方面，一方面，其在上市之初开展了一系列的体验活动。另一方面，在前期的市场宣传、品牌效应以及上市之初的大力推广下，为其带来较高的关注。

　　根据这一款产品在市场上的状况，ZDC认为随着索尼单反数码相机产品数量的增多，其在市场上的关注必将日渐上升，其所带来的品牌格局以及市场影响主要体现在以下几个方面：

　　首先，对奥林巴斯市场地位冲击力度最大，并有可能造成三甲排名的变化。

　　其次，从品牌格局上来看，虽然索尼在关注度上暂时不能与尼康和佳能相抗衡，但是随着索尼产品数量的增多，依托其在消费类市场的优势，对尼康市场地位产生一定的影响。

　　再次，ZDC认为，伴随着索尼关注的上升，单反数码相机市场必将形成佳能、尼康与索尼三足鼎立的格局，且三者相互制约。

　　此外，索尼作为元器件厂商来说，其产品具有一定的技术以及成本优势，这在一定程度上影响着单反数码相机市场单反相机的价格体系。

　　从目前分布状况来看，由于单反数码相机产品仅有一款，使得索尼的入驻对目前关注排行榜影响不大。但是，仅这一款产品即为索尼带来较高的关注度，因而ZDC认为单反数码相机市场在索尼入驻后，必将迎来一次排行榜大变动。