06年暑期数码相机市场消费潜力预测分析（下）

报告内容：

　　(4)柯达——借暑期市场发力收回失地，关注能否上涨看价格优势能否再现

(图)柯达关注比例走势对比

　　与尼康一样，柯达在2006年度表现并不是很好，不仅关注度直线下滑，且在上半年中关注比例整体稍低于2005年上半年。究其原因，主要是柯达价格优势不再突出。尤其是在进入2006年后，市场竞争的激烈，导致数码相机产品价格的迅速下滑，冲击着柯达的低端产品在市场上的地位。此外，柯达机型所存在的价格优势，受到在低端市场打拼的三星的挑战。

　　从柯达在2005年暑期前期的市场表现以及进入暑期后的市场关注度走势状况，ZDC认为，激烈的市场竞争将遏制柯达的价格优势，2006年暑期柯达在市场上关注度不会出现较大幅度的上升现象。

　　但在暑期前期，柯达为整体关注的提升作了一定的努力。从柯达旗下降价产品分布来看，柯达袖珍系列机型高倍变焦机型成为降价的重点。柯达V530的有奖促销÷V550大幅度下滑、V603、Z650等多款产品的价格变化、高端市场中12倍防抖长焦P850报价跌破3000元的关口等，均在位暑期市场奠定基础。但产品存在的价格优势是柯达机型获胜的关键。

　　(5)三星——与柯达低端市场更加激烈，上下起伏难料

(图)三星关注比例走势

　　三星是柯达在中低端市场争夺的最大竞争对手，在ZDC的关注度调查中显示，这两大厂商在2006年5月份的排行榜上出现易位。

　　抛开价格因素来看，与柯达相比，三星产品的优势主要在于其外观设计上时尚元素被使用得更为广泛。

　　从关注度走势来看，三星在2005年暑期市场关注度表现出上升的态势，但在暑期接近尾声后开始逐步下跌。鉴于此，ZDC认2006年暑期市场上柯达与三星的市场争夺将更具看点，二者关注比例的升降确定性不大，但三星关注比例上升的可能性要略高于柯达。尤其是三星S500、与三星I6(KENOX#11)与柯达Z7590和Z650在市场上拼搏值得一看。

　　针对柯达的市场降价促销活动，三星在暑期前期以有奖促销活动作为市场推广方式，其促销产品主要停留在家庭入门级机型上。其中，做出价格下调的机型包括i50、i6、S500与Pro815等。

　　(6)奥林巴斯——奥林巴斯走势平平，关注比例波动幅度不大

(图)奥林巴斯关注比例走势

　　从奥林巴斯在2005年1-8月份与2006年上半年关注比例走势可见，奥林巴斯整体关注度在2006年出现滑坡，与2005年同期相比均下滑在1个百分点以上。

　　目前，奥林巴斯为推广单反产品，进行为期2个月的单反体验活动在全国已经拉开帷幕，但是根据奥林巴斯的市场状况，以及其在市场中的整体竞争力现状，但ZDC认为，奥林巴斯在暑期市场上关注度反弹的可能性较小，市场竞争的激烈反而会导致其关注比例再度出现萎缩。

　　从奥林巴斯暑期前的产品促销来看，其价格调整的机型主要为针对家庭用户系列μ系列，包括μ700、μ720等。相对而言，这类产品价位相对较低，同时也较为符合暑期学生市场消费的特殊性。

　　总的来看，中低端产品均为六大主流厂商市场降价的主力。从品牌的角度来看，佳能与索尼在暑期市场关注度上升的可能性较大；而尼康与奥林巴斯关注度受到其他厂商的分占；柯达与三星的市场争夺将会更加激烈，这也必将导致二者在排行榜上的波动。

　　三、热点产品预测分析

　　通过厂商在暑期前期的降价行为，ZDC发现诸多厂商在今年暑期市场上均将低端产品作为市场降价的主力机型。鉴于此，ZDC认为暑期低端数码相机市场将呈现繁荣的现象。

　　(一)主要观点及结论

　　根据用户的消费习惯以及对价位的关注状况，消费调研中心将从价位与像素分布变化对数码相机市场暑期热点产品进行预测。

　　依据2005年主流产品在暑期市场的变化状况以及2006年上半年数据调查，消费调研中心得出以下主要观点及市场预测：

　　其一，暑期数码相机市场关注度向中低端市场转移，2000元及以下产品有一定的上升空间。

　　其二，高端价位机型由于价位较高，与暑期市场定位发生偏差，导致暑期关注走低。而在暑期过后，这类产品的关注程度恢复到4月份的水平左右。

　　其三，600万像素产品继续保持上升的势头，500万像素及以下产品分占的仅仅为高像素产品的市场关注度，且造成整体关注出现上扬。

　　(二)热点产品关注预测

　　1、价位区间关注变化

(图)2005年1-8月份不同价位数码相机关注比例走势

(图)2006年上半年不同价位数码相机关注比例走势

　　根据2005年数据变化以及2006年关注比例走势状况，消费调研中心2006年暑期市场进行预测分析，并得出以下主要观点：

　　其一，整体数码相机市场产品价位下拉，3000元以上产品关注比例在2006年第二季度中跌至20个百分点以下。

　　其二，市场关注向中端价位区间产品聚集，2001-3000元之间的产品关注比例处于整体市场的一半左右。主流价位产品关注仍然处于不断走高的状态。但值得一提的是，与去年相比，主流价位区间产品关注比例更高，在整体市场关注度一半左右徘徊。

　　其三，低端2000元以下的产品整体关注度不仅处于上升的状态，同期也高于上一年的关注比例。

　　2、像素关注变化

　　(图)2005年1~8月主流像素数码相机关注比例走势

(图)2006年上半年主流像素数码相机关注比例走势

　　通过2005年与2006年主流像素产品关注比例走势变化，ZDC认为，关注比例最高的一类产品在暑期关注比例并未出现下滑的现象，相反的是，主流像素产品在暑期市场地位均得到巩固。2005年暑期处于主流的500万像素产品关注比例直线上扬，并贯穿于整体暑期阶段。从这一变化以及2006年暑期前期，600万像素产品关注走势来看，ZDC认为暑期600万像素产品仍将是市场主要关注的焦点，这类产品关注走势仍将保持上升的态势。

　　总的来看，暑期数码相机市场的消费潜力主要集中在低端市场，其中低端2000元左右机型在暑期市场上将有突出的表现。从像素分布上来看，600万像素机型以及500万像素产品市场关注均将走高。