高校大学生培训市场调查

报告内容：

　　大学生面临艰难选择：毕业后何去何从？

　　为了应对国内越来越大的就业压力，越来越多的大学生在选择考取各种资格证书的同时，也有更多的学生选择考研或出国留学。2006年5月，国内专业研究机构－环亚在线传媒顾问在北京、上海、广州、西安、武汉5地15所高校开展了一次大规模的“中国高校大学生培训与就业”调查活动，对大学生出国留学、考研培训、外语培训、计算机培训以及就业等情况分别做了调查。

　　【就业调查】

　　近年来，高校毕业生潮水般涌入就业市场，已经让每一位大学生都切身感受到了就业压力之大。在影响就业的因素中，外语等级水平（70.9%）被大学生认为最重要，其次是实习或兼职的经历（65.1%），第三是计算机等级水平(44%)。大学生对这些认证的重视是推动高校培训市场的重要因素。

　　由于就业问题是毕业后的头等大事，大学生们对于招聘信息都十分在意，比较关注和十分关注的比例分别达到了33.3%和14.8%。关于参加招聘会的形式，参加大学生专场招聘会、网上招聘以及人才交流会的大学生都较多。而大学生的专场招聘会比较集中和有针对性，高效便捷，就业途径相对广泛，最受大学生欢迎，这一比例占据了45%；此外，随着网络的普及和推广，网上招聘更加便捷、及时，而且在时间和空间上都十分方便，也是信息的主要来源之一；同时，人才交流会和企业来校招聘也都有着不同的优势，被部分大学生所看好。

　　参加大学生招聘会（45.0%）、网上招聘（43.8%）以及人才交流会（39.3%）的大学生都比较多。校园招聘会（48.0%）和网络(47.4%)是大学生获取就业信息的两种重要来源。

　　大学生自身定位偏颇。都希望找收入高、待遇好的单位。由于我国不同地区经济发展的不平衡性，东西部地区之间、沿海地区和内地之间的差距较大，大学毕业生选择就业区域时，也是过度集中于北京、上海、广州等热点地区，造成这些地区的就业压力明显增加。

　　上海地区的倾向指数占到了24.8%，而倾向单位为三资企业的比例则为40.3%，高薪在招聘条件中更是占到了57。8%。

　　总体来看，现在的大学生求职就业面临三大问题：薪酬导向，地区偏好、就业单位性质，较高的薪水和深造机会最令毕业生心动。学生从个人兴趣和目标出发、看重经济报酬的择业倾向日趋明显；职业期望与现实的偏离，是造成大学生感觉就业偏难。

　　【外语培训】

　　外语“热”催生了众多的外语培训机构，学习英语已经成为一种自觉的、更有计划的、更有意识的行为，并形成了规模巨大的培训市场。本次外语培训调查共拦截了3605名大学生，其中20.8%的学生计划或已经参加了各种外语培训班，其中又有17.9%的人计划或已经参加了英语四、六级培训，其他英语培训还包括托业、翻译、公共英语等，其他外语培训还包括日语、韩语、法语、德语等。

　　终身学习的理念已经被越来越多的人所认可。在四、六级英语、新概念英语、金融英语、旅游英语以及一些高端英语的培训也是工作的白领所热衷的课程。培训机构群雄纷争如此庞大的培训市场份额，自然引发了外语培训市场的战国之争。而大学生在学校期间所接触或参加过的培训机构自然会对其再次参加培训产生影响。

　　在众多的外语培训机构中，新东方知名度最高，其未提示第一提及率（77.3%）、未提示加权提及率（38.2%）远高于其他机构，而且其喜爱度（71.0%）、报名率（51.4%）也领先其他机构。同学之间口碑相传是影响大学生选择外语培训机构的主要因素。

　　调查数据显示，新东方的喜爱度、渗透率、未提示提及率、加权提及率的比例都是最高的，大学生心中，师资和课程是选择重点，与培训机构越来越多相关的是，学生们的需求也越来越具体化，这就对各个培训机构提出了更高的要求，从师资力量到教材品质，学生们的要求越来越高。师资和课程成了学生选择外语培训机构的重要指标。

　　随着消费者越来越精明和挑剔，培训机构之间的竞争更为激烈，服务质量和培训效果成为制胜的关键，培训机构将被理性消费者逐步“过滤”。

　　而我国英语培训业将随之将被品牌重新标注。目前市场上已经具备了足够多的英语培训品牌，而且消费者对它们的认可度较高，在这种背景下，无名之辈渐渐感受到生存压力。英语培训市场将在一段时间后急剧萎缩，许多培训机构将被无情淘汰，教学质量高、教学理念新、后续服务好、品牌宣传到位的培训机构将成最终赢家。

　　【计算机培训】

　　IT培训如今成为在校大学生短期培训的新宠。本次计算机培训调查共拦截6757名大学生，其中11.1%的学生计划参加或已经参加了计算机培训。

　　从市场需求看，软件技术人才的需求相当大，很多单位除了要求技术人员精通网页设计外，还要求他们能熟练运用各种网络编程语言和网络维护等技术。而大多数学生在学校时只能粗略涉猎，并不十分精通。所以，读一门专业课程，用来加深自己的专业知识，提高自己的实际动手能力，已成为大学生们的共识。为了提高应届毕业生实际动手能力，有效缓解应届生就业难的问题，一些IT培训机构走了校园，面对广大的毕业生，提供专业咨询和相关培训服务。如我国IT培训知名机构北大青鸟APTECH在京、沪、穗、蓉等城市的培训中心相继组织开展以“校园行”的主题活动，与毕业生就职业规划、就业行情分析、求职技巧等面对面展开沟通。受到了许多即将跨出校门毕业生的青睐，掀起一股“IT培训”热潮。

　　除了直接的宣传和推广之外，新东方和北大青鸟的品牌优势在大学生中也有着深远的影响，未提示提及率、累加提及率、喜爱度和报名率等指标表现上，二者都是佼佼者，大大的超过了其他的培训机构。

　　机构选择方面，新东方的未提示第一提及率（49.1%）、提示后累计提及率（84.5%）、机构喜爱度（37.9%）和机构报名率（39.4%）等指标都位居榜首，北大青鸟的各项指标仅次于新东方。同学之间口碑相传是影响大学生选择考研培训机构的主要因素。

　　【考研培训】

　　人才市场上对高学历的需求，也带动了大学生考研的热潮。学生考研报考率和录取率成逐年迅速提高的趋势，考研已成为广大同学进一步发展自我、提升自我的主流选择，考研已在校园蔚然成风。

　　在竞争加剧的大背景下，考生考研的动机出现多样化趋势。部分学生选择以考研继续深造的方式来躲避就业压力；又有一些学生抱着找工作和考研“两条腿走路”的想法，以考研作为找工作失败后的后路。出于继续深造，提升自我动机的固然有，但更多考生是为了回避就业压力。更有一些学生心怀名校情结，盲目报考名牌大学研究生。本次调查共拦截了6875名大学生，当中有2358人准备考研。在打算考研的被访者中，31.8%的人计划参加考研培训，计750人。

　　大学生选择考研培训机构不仅和培训机构的师资力量有关，而且与机构的开班时间、教学水平、上课地点、机构诚信度都有密切关系。

　　众多考研培训机构中，文登考研在未提示第一提及率（43.4%）、未提示加权提及率（23.6%）中位居榜首，提示后提及率最高的考研培训机构是新东方考研（96.5%），其次是文登考研（77.9%）。具体来看，英语培训机构中，选择新东方的学生最多（41.2%）；数学培训机构中，选择文登的学生最多(24.2%)；政治培训中，选择新东方的最多（11.7%）。同学之间口碑相传是影响大学生选择考研培训机构的主要因素。

　　【出国留学】

　　考研、出国、工作已成为当代大学生毕业后面临的三种选择，开阔视野，学习先进理念与为个人发展打下基础而选择出国留学为主要原因。出国留学前考虑的问题中，经济能力、语言能力和国家、院校的选择依次成了同学们最关注的三个方面。

　　本次调查共拦截名5859名大学生，其中750人有出国打算，占12.8%。

　　在国家的选择上，美国居于榜首，美国历史虽短，但学府林立，其大学教育以其高度开放的姿态，得天下英才而育之。而且美国是一个移民国家，所以在学完后就业相对容易，美国理所当然的成为中国留学生的首选。除了美国，加拿大的比例也偏高，这与被访者专业有关，也是欧美在大学生心目中各有其优势所致。

　　对留学中介机构的选择因素中，中介机构信誉度高（79.7%）是同学首要考虑的因素，其次是公司实力强（64.5%）。众多留学中介机构中，中国留学服务中心在未提示第一提及率（53.4%），提示后累计提及率（93.3%），机构喜爱度（56.6%），机构报名率（30.5%）等指标都位居榜首。

　　在打算出国的学生中，计划参加或已经参加留学语言培训最多的是托福（39.0%），其次是雅思（19.5%），再次是GRE（14.6%）和GMAT国外MBA入学考试（14.6%）。在培训机构选择中，新东方位居榜首（53.7%），远远好于其他培训机构。

　　【结语】

　　综上各种结果显示，当代大学生对于各类知识的掌握和参加实用性的培训等非常重视，并且在选择的时候，也往往会更多的考虑到各种培训机构，留学机构的实力和信誉度，因此如何在当代高校学子心中建立一个良好的品牌形象也将成为各类培训和出国留学机构的一个新的关注焦点。