2006年6月多功能手机价格走势分析报告(上)

报告内容：

　　当前，在整合功能这一市场大潮的影响下，多功能手机成为消费者关注的焦点，尤其是音乐手机与智能手机，二者逐步取代了百万像素手机在2005年所创造的消费热度，在手机市场上大行其道。

　　鉴于此，消费调研中心ZDC根据丰富的数据，对2006年6月份手机市场上百万像素手机、音乐手机以及智能手机进行价格监测，分别涉及百万像素手机290款、音乐手机112款、智能手机为59款。调查结果显示，虽然智能手机在数量上较少，但却是本月降幅最高的一类产品。

　　一、整体市场价格走势

　　1、整体价格指数走势

　　在上月出现5个百分点以上的降幅后，进入6月份手机市场整体降幅放缓，价格指数仅出现3.63个百分点的降幅。每周价格指数走势见下图。

(图)2006年6月中国手机市场价格指数走势

　　与上月相比，6月份整体手机市场价格指数降幅低于上月1个百分点以上。从价格指数走势来看，本月降价行为主要集中在第2周至第3周这一时间段中，价格指数下跌近1.8个百分点，成为降幅最高的一周。在随后一周不足1个百分点的下滑后，手机市场价格指数降至本月的最低点。至此，整体市场出现3.63个百分点的降幅。

　　据统计，本月出现价格波动的手机达到208款，占据产品总量近三分之一的比例，且这208款产品无一例外的均表现为降价行为。

　　从厂商分布来看，本次降价共涉及19家手机厂商，其中诺基亚的降价产品最多，达到35款，占据其产品总量的60%以上。在诺基亚降价的35款产品中，诺基亚N91以14个百分点以上的幅度成为降幅最高的一款机型。此外，从诺基亚降价产品来看，其降价机型涵盖的产品线较长，包括N系列智能手机、7系列时尚机型、6系列以及3系列产品等。其中，当前最受关注的3250也出现200元以上的价格下调。

　　同上月一样，三星旗下降价产品数量仍为34款。降价产品在20款以上的还有NEC与联想，二者降价产品数量依次为29款与26款。摩托罗拉、LG、索爱、松下与英华达这五家厂商降价产品数量均处于10-20款之间，其余10家厂商降价产品数量均在10款以下。

　　2、不同功能手机价格指数走势

　　对比这三种功能手机在本月的价格走势状况，ZDC得出以下主要观点：

　　首先，这三种功能手机降幅接近，均在3-4个百分点之间。但相比之下，智能手机降幅相对较大。

　　其次，从价格指数走势状况来看，本月这三种功能手机的降价行为在第2周至第3周这一时间段中表现最为突出，价格指数下跌幅度均超过1个百分点。

　　再次，由于不同功能机型相互穿插，导致在这三大功能产品在价格指数走势上不仅波动幅度接近，且价格指数走势也较为接近。

　　以下是不同功能手机价格指数走势对比状况。

(图)2006年6月多功能手机价格指数走势对比

　　在本次调查涉及的290款百万像素手机中，有102款产品出现价格下调行为，占据此类产品总量的35.2%。其中，NECN830(国际型号N410i)下滑730元，并以40个百分点以上的幅度成为降价幅度最高的一款产品。

　　调查涉及的音乐手机在数量上不及百万像素机型，其仅为112款，但此类产品降价机型达到42款，占据产品总量的37.5%。其中，三星SGH-E878报价下跌600元，其以16.8%的幅度成为音乐手机中降幅最高的一款机型。

　　在这三种功能手机产品中，智能手机的降价范围最为广泛，此类产品有23款出现价格下调行为，占据产品总量的近40%。

　　整体对比可见，本次多功能手机整体降价范围均超过30个百分点。尤其是智能手机，此类产品大面积的降价，使其成为降幅最高的一类机型。

　　二、主流厂商价格指数走势

　　1、百万像素手机

(图)2006年6月五大厂商百万像素手机价格指数走势对比

　　对比显示，在这五大手机厂商中，诺基亚百万像素手机整体降幅最高，为4.68个百分点。在ZDC调查中显示，诺基亚旗下18款百万像素产品中除了5款机型没有发生价格变动外，其余13款产品均出现不同幅度的下滑现象。其中，诺基亚N91降幅最高，超过14个百分点。

　　与诺基亚降幅接近的是联想，这一厂商在本月出现4.59个百分点的降幅。索爱随后，其在本月出现3.7个百分点的降幅。与其他三家厂商相比，摩托罗拉与三星这两家厂商降幅相对较小，均在2-3个百分点之间。

　　2、音乐手机

(图)2006年5月五大厂商音乐手机价格指数走势对比

　　与上月一样，联想仍是这五大厂商中音乐手机降幅最高的一家，其价格指数下跌4.87个百分点。诺基亚以0.02个百分点的差距随后。调查中显示，在联想10款音乐手机中有9款产品出现降价行为，其中，联想i717下跌101元，并以9.2个百分点的幅度成为联想机型中降幅最高的一款产品。

　　索爱、三星与摩托罗拉这三家厂商降价幅度均在3个百分点以内。其中，摩托罗拉降幅最小，不及1.4个百分点。

　　3、智能手机

(图)2006年6月六大厂商智能手机价格指数走势对比

　　上月这六大智能手机厂商在降幅上形成两大梯度，联想领先降价榜。但在本月，六大智能手机厂商中，除了索爱没有发生价格变动外，其余厂商均出现不同幅度的降价行为。其中，诺基亚是价格滑坡幅度最大的厂商，其降幅接近4.5个百分点。

　　联想与摩托罗拉随后，二者降幅均处于3-4个百分点之间。随后的多普达出现1.62个百分点的降幅；三星降幅相对较小，不及0.5个百分点。

　　对比这三大功能手机价格指数走势来看，诺基亚整体降幅高于其他厂商。