2006年6月中国液晶显示器市场关注度分析报告

报告内容：

　　由于暑期的即将来临和世界杯的开战，整个中国液晶显示器市场呈现出一派繁荣的景象。部分厂商的暑促活动已经提前展开，预热暑期市场。

　　鉴于此，消费调研中心ZDC对中国液晶显示器市场进行调查，6月份共回收总样本量1010443份，审核校对后获得有效样本992030份，样本有效率为98.2%。同上月相比，本月总样本量和有效样本量均出现了一定幅度的增加。可以看出，本月整体液晶显示器市场的关注度出现上扬。

　　一、品牌关注度分析

　　在本次调查所涉及的56家厂商当中，最受用户关注的前十大液晶显示器品牌共占据92.52%的关注比例。其中，三星、优派、明基、长城、飞利浦和AOC(冠捷)这六大品牌的累计关注比例高达78%以上。

　　以下是最受关注的十大液晶显示器品牌在排行榜上的分布状况。

(图)2006年6月最受关注的十大液晶显示器品牌排行

　　根据ZDC调研中心的数据统计，在2006年6月，三星以26.7%的关注比例高居榜首。三星在显示器领域拥有颇佳的口碑，其旗下部分产品以独到的“魔技”技术为卖点，方便了消费者的使用。6月下旬，三星旗下产品的大范围降价行为提前拉开了暑促大战的序幕。

　　优派6月位居第二，比上月上升了一个名次，关注比例也增加了3.9个百分点。优派旗下的一款17英寸8ms的液晶显示器优派VA721还夺得了6月份液晶显示器产品关注排行榜的冠军。其高达54947点的关注指数为优派增加了不少人气。

　　明基名列第三，关注比例由上月的14.2%下降到12.2，下降了2个百分点。

　　长城本月跃居第四，同比上月，关注比例上升了2.4个百分点。究其原因，主要是由于本月长城旗下的众多产品纷纷抛出了低价。其中，19英寸宽屏产品A92更是将售价统一降到了1799元，从而拉开了宽屏大尺寸液晶显示器降价“狂潮”的序幕。

　　飞利浦位居第五，本月关注比例是7.9%，基本与上月持平。

　　AOC(冠捷)以6.3%的关注比例排在第六位。AOC冠捷紧跟市场步伐，灵活及时地调整产品售价，赢得了不少消费者的关注。

　　排行榜第七至第十的品牌相比5月份没有发生变化，分别是Acer、LG、美格和索尼，这四家品牌的用户关注比例相对较低，分别为4.8%、4.7%、2.25%和2.23%。

　　整体来看，在液晶显示器市场，一线厂商占据了绝大多数的用户关注度，而二、三线厂商所获关注比例比较低。

　　二、产品关注度分析

　　1、不同价位区间的产品关注度分析

　　由于整个市场上产品的普遍降价，致使2000元以下的产品关注度明显提升，由5月的46.6%上升到6月的60.5%，一个月的时间关注比例增加了近14个百分点。3001-4000元的产品关注度也略有提升，其它价位区间的产品关注度则都出现了不同程度的下降。

(图)2006年5~6月不同价位液晶显示器关注比例对比

　　2006年6月，2000元以下液晶显示器所拥有的用户关注比例最高，为60.5%，同比上月增长了13.9个百分点。8ms响应时间的17英寸产品在该价位区间受到的关注度颇高，并主要集中在三星、优派、明基等一线大厂旗下。

　　由于占据市场主流的8ms响应时间17英寸液晶产品大多降到了2000元以下，致使2001-2500元区间产品的关注度急剧下滑，本月关注比例为24.4%，同比上月减少了9.2个百分点。

　　2501-3000元区间的产品关注比例也出现了下滑，由上月的9.5%下降到6.9%，同比上月减少了2.6个百分点。

　　3001-4000元的产品关注度略有提升，6月比5月关注比例增加了0.5个百分点。

　　4000元以上的液晶显示器很难被普通用户所接受，本月用户关注度仅为1.6%，同比上月减少2.7个百分点。

　　2、不同尺寸的产品关注度分析

　　由于暑期的临近，6月份液晶显示器市场上的学生消费者日渐增多，入门级的17英寸产品的关注度出现回升，19英寸产品关注比例与上月基本持平，其他尺寸产品关注度则出现下降。目前市场仍以17英寸和19英寸产品为主流，5~6月不同尺寸液晶显示器关注比例对比情况如下图。

(图)2006年5~6月不同尺寸液晶显示器关注比例对比

　　2006年6月，19英寸液晶显示器获得了最高的用户关注比例，为47.4%，同比上月下降了0.2个百分点。但是由于本月关注比例下降的幅度非常小，所以对该类产品的市场关注度影响不大。

　　17英寸液晶显示器的关注比例有所上升，本月为43.2%，同比上月增加了2.5个百分点。可见，在暑期临近的6月份，入门级的17英寸产品受到了更多学生消费者的关注，使得本月这类产品的关注度回升不少。由于暑期市场的特殊性，ZDC认为7月份17英寸液晶显示器的市场关注度可能会继续上升，而19英寸产品的市场关注度则会有所下降。

　　本月17英寸和19英寸产品的累计关注比例高达90.6%，可见17英寸和19英寸产品已占据市场的绝对主流地位。

　　3、最受用户关注的前十款产品分析

　　消费调研中心ZDC对2006年6月液晶显示器市场进行了调查，得出最受关注的前十款液晶显示器，具体产品排行如下图所示。

(图)2006年6月最受关注的前十款液晶显示器排行

　　本月优派VA721(8ms)以54947点的关注指数高居榜首。优派旗下的一款20英寸产品VX2025wm本月也入围了前十名，位居第九。

　　排名第二的是GreatWallA91+，关注指数为48464点。这款产品是这次关注排行榜上前五名中唯一的一款19英寸产品。GreatWallA91+是GreatWallA91的升级产品，GreatWallA91本月则以16795点的关注指数排在第八的位置。

　　三星711N(黑色)位居第三，关注指数为38298点。该产品的排名由5月份的第一名下降到本月的第三名，主要是由于本月的前两名产品的大幅降价吸引了更多用户的关注。三星旗下的另外一款产品930BA也入围了前十名，以13437点的关注指数排在第十名。

　　明基本月也有两款产品入围前十名，FP71G+和FP92W分别以25812点和17399点的关注指数名列第四和第七。

　　排行榜上剩下的两个席位被飞利浦170S6和AOC193FW瓜分。前者以19018点的关注指数排在第五名，后者紧随其后，名列第六。

　　ZDC通过分析上榜产品的的具体情况，得出以下结论：国外厂商三星、优派和飞利浦的产品占据了排行榜的半壁江山；17英寸和19英寸仍是用户关注的焦点；8ms响应时间仍是市场主流；2000元以下的中低端产品最受关注。

　　总的来看，作为暑期正式开始的前一个月，2006年6月对于液晶显示器市场来说是一个不平常的月份。品牌方面，三星以超过整个市场超过1/4的关注比例成为本月最受用户关注的液晶显示器品牌，明基、优派和飞利浦等品牌也持有较高的用户关注度，超过3/4的市场份额已落入一线厂商之手。产品方面，2000元以下价位产品最受关注，本月所获关注比例已超过60%。17英寸和19英寸产品产品依然是市场主流，17英寸产品的市场关注度有望在暑期回升。

　　三、主流价位产品关注排行TOP10

　　1、2000元以下

　　2、2001-2500元

　　3、2501-3000元

　　四、主流尺寸产品关注排行TOP10

　　1、17英寸

　　2、19英寸

　　五、前三大品牌产品关注排行TOP10

　　1、三星

　　2、优派

　　3、明基