06年MP3市场暑期消费潜力预测分析报告（下）

报告内容：

　　(3)六大国外厂商

(图)2006年上半年国外六大MP3厂商关注比例走势

　　对比国外厂商在上半年的关注比例走势，ZDC得出以下主要观点：

　　其一，这六大国外厂商中除了创新与iAUDIO轻微下滑外，其余四家厂商在暑期前期均表现出不同幅度的上涨，而苹果上涨度幅度最大。

　　其二，品牌排名波动频繁，尤其是苹果、索尼、三星与艾利和这四家表现最为突出。

　　以下消费调研中心ZDC对暑期这六家厂商进行简要分析。

　　苹果——产品涨降不定，吸引市场关注

　　与其他厂商不同的是，苹果产品线较为单一。而在暑期前期，苹果iPodMP3缺货，导致重点产品出现小幅上涨，在整体市场的降价大潮中出现“不和谐的声音”。

　　索尼——注重大容量硬盘式MP3市场，闪存市场表现平平

　　在ZDC的监测中显示，索尼在暑期前期上市的新品A1000与A3000均为硬盘式MP3播放器，这反映了索尼对硬盘式产品的重视。虽然新款闪存MP3——E003(1GB)出现降价百元的促销，但是899元的售价在暑期学生市场上仍然较高。

　　三星——新款老款齐降，视频MP3降价成为消费潜力所在

　　三星暑期前期的促销行为主要分为两个方面，一方面是对老款产品如YP-T8V等机型的大幅度促销。另一方面对上市新品——不同容量的YP-Z5F小幅度调价等。此外，对大容量闪存视频机型YP-D1、YP-D1Z与YP-D1Q的价格调整，必将吸引不少学生用户的关注。

　　艾利和——降价促销与新品上市并行不悖，预热暑期市场

　　艾利和在暑期前期的市场推广主要集中在三个方面，其一，MP3播放器的全线降价。其中，U10、T10、T20等机型降幅相对突出，但需要指出的是T10、T20降价产品均为256MB机型。此外，降价产品还包括老款iFP-795与iFP-895等机型。其二是新品的不断上市，如N12、E10、T109等。

　　创新——大容量产品将成为暑期消费潜力所在

　　创新将暑期市场的推广放在大容量产品上，其中包括对老款1GB版本V200的促销以及新款FX200(1GB)的上市等。

　　iAUDIO——经典老款机型成降价主力

　　在2006年上半年中，iAUDIO市场表现平平，关注度波动幅度不大。在暑期前期，iAUDIO加大降价力度，主要体现在老款U2(256MB)机型上。此外，iAUDIOU3也出现上百元的大幅度降价行为。

　　对比国内外厂商在暑期前期的市场表现来看，对新老款产品的降价、新品的上市等均成撬动暑期学生市场的利器。其中，值得一提的是，大容量机型均成为暑期市场的重点，而这也必将成为暑期的主要消费潜力所在。

　　此外，从厂商降价的产品来看，不少厂商对旗下视频MP3播放器进行了价格调整，这也将成为暑期学生市场消费潜力发掘的亮点。

　　三、热点产品预测分析

　　根据2005年上半年及暑期市场发展状况以及市场发展规律，ZDC对2006年暑期MP3播放器市场进行热点产品的预测分析，主要涉及暑期不同价位区间产品的消费潜力预测与不同容量产品的消费潜力预测这两个方面。

　　通过对比分析，ZDC得出以下主要观点：

　　1、从价位上来看：

　　ZDC认为2006年暑期MP3市场中，400元以下产品在市场上的主流地位不仅不会发生动摇，相反的是，在1GB/299元与399元产品的市场带动下，低端400元以下产品的关注反而会出现大幅度的上升现象。

　　2、从产品容量分布状况来看：

　　首先，128MB与256MB产品关注仍将继续下滑。

　　其次，512MB产品仍将成为暑期学生市场消费潜力所在。与此同时，1GB产品关注再度走高。

　　值得一提的是，虽然2005年暑期主流容量发生更替现象，但是在2006年暑期，这一现象发生的可能性较小。1GB产品关注比例直线上升，但由于整体市场上此类产品的价位仍然较高，导致其在短期的时间内不能取代512MB产品的市场地位。

　　(一)价位区间关注变化

(图)2005年1-8月不同价位MP3关注比例走势

　　对比2005年1-8月份不同价位MP3播放器市场价格走势，可见，处于市场主流的低端400元以下产品在暑期市场上上升势头较猛，而其他中高端价位机型则呈现出下滑之势。

　　根据这一市场规律，ZDC对2006年主流价位区间产品进行消费潜力预测分析。

(图)2006年上半年主流价位MP3关注比例走势

　　2006年上半年，容量为1GB产品的走低造成主流价位区间产品关注比例出现较大幅度的波动现象。但是低端产品在市场上仍处于主流位置。

　　从400元以下产品市场关注度走势可见，其从第2季度开始，就保持上升的势头。尤其在1GB产品不断爆出399元、299元价格新低，促使400元以下产品关注激增。而根据暑期各大厂商对大容量产品的降价促销行为来看，400元以下产品关注仍将保持上升的势头，关注比例直逼50%。

　　虽然400-600元与601-800元之间的产品在市场上占据重要的位置，但是这两大价位区间产品相对于暑期学生市场来说，整体价位仍偏高，因而，ZDC认为在低端价位产品的挤占下，这两大中端价位机型关注比例将出现萎缩。

　　(二)容量关注变化

(图)2005年1-8月不同容量MP3关注比例走势

　　由2005年上半年与暑期不同容量MP3关注比例走势可见，暑期MP3播放器市场主流容量产品出现更替，当时作为大容量的512MB闪存式MP3关注比例缓慢上升。

　　根据这市场发展特性，在2006年上半年不同容量MP3播放器关注比例走势的基础上，ZDC对2006年暑期市场不同容量产品消费潜力进行预测分析。

(图)2006年上半年主流容量MP3关注比例走势

　　从2006年上半年关注比例走势可见，128MB与256MB产品关注比例直线下跌。512MB产品关注比例的直线上涨，使其已经顺利取代256MB的地位，晋升市场主流。同时出现关注比例上涨的还有1GB机型，其在6月份的关注比例超过20%，并与256MB产品关注度靠近。

　　根据这一关注比例走势状况来看，消费调研中心认为：

　　首先，暑期学生市场消费潜力仍主要集中在512MB产品上。

　　其次，1GB产品将出现大幅度的上升。从暑期前期众多厂商的市场推广来看，1GB产品大幅度降价成为市场推广的重点。根据6月份1GB产品与256MB产品在关注度上较小的悬殊，ZDC认为暑期1GB产品在关注比例上将超过256MB机型。

　　通过热点品牌与热点产品分析可见，暑期学生市场的将呈现出四大特征：

　　从品牌的角度来看，其一，虽然暑期国内厂商仍担当市场主力，但中低端市场接近饱和的状态以及消费者的更加理性，使得不少用户将眼光转向高端国外厂商，因而国外厂商关注比例将会出现增长。

　　其二，各大厂商在市场推广上具有一致性，重点转向大容量1GB产品之上。此外，视频播放器也将成为暑期各大厂商争夺市场的一个重要砝码。

　　从产品的角度来看，其一，市场主要消费潜力仍聚集在400元以下这一低端机型上，但与2005年暑期市场不同的是，2006年暑期400元以下机型中1GB产品将聚集更多的消费者。

　　其二，厂商对1GB产品的竞相降价行为，必将导致1GB产品关注大幅度提升，并将超过256MB产品在市场上的关注比例，而512MB产品在市场上仍处于主流位置，仍是暑期消费潜力的重心所在。