2006年中国LCD市场暑期消费潜力预测分析报告（上）

报告内容：

　　自2006年5月以来，中国液晶显示器市场就开始热闹起来。进入7月份，液晶显示器市场真正的暑期旺季正式到来，一方面不少厂商已经纷纷展开了自己的暑促活动，另一方面，有意在暑期购买液晶显示器的消费者也都跃跃欲试。鉴于此，消费调研中心ZDC依据2005年1-8月和2006年1-6月液晶显示器市场的变化发展状况，根据市场发展规律，对2006年暑期液晶显示器市场进行热点品牌及热点产品的预测分析，为厂商和消费者提供参考。

　　一、主要观点及市场预测

　　暑期的到来将厂商促销的战火点燃，液晶显示器市场再度进入销售旺季。在2006年暑期前期，整体液晶显示器市场呈现出转向中低端产品的趋势。

　　依据丰富的数据调查，ZDC对2006年液晶显示器市场进行分析预测，并得出以下主要观点：

　　1、从厂商分布状况来看，暑期液晶显示器市场在品牌分布上呈现三大特征：

　　首先，三星一直稳坐关注排行榜的头把交椅。暑期前期其他厂商排名波动相对比较频繁，品牌关注比例向一线厂商集中的势头更加突出。国外厂商和台湾厂商占据绝对优势，国外厂商优派与台湾厂商明基、AOC在市场中的争夺会异常激烈。

　　其次，厂商市场促销的重点转向中低端市场，尤其在入门级别的产品上，厂商降价促销活动的力度会比较大。

　　再次，由于暑期市场价格对产品及品牌的市场关注影响较大，导致直接降价、有奖促销等方式被各厂商广泛采用。而暑期时间短暂及市场的特殊性，使得主题鲜明的市场推广活动较少。

　　2、从主流的十大液晶显示器品牌来看：

　　三星在暑期市场将继续稳坐冠军宝座，以绝对优势遥遥领先。

　　优派会继续保持其关注优势，在暑期取得有不俗的成绩。

　　明基上半年表现平平，关注比例将会出现下滑。

　　长城乘胜追击，关注上升势不可挡。

　　飞利浦产品由于均价较高，暑期关注比例可能会下滑。

　　AOC上半年走势平平，但暑期关注比例可能会有所回升。

　　Acer、LG、美格和索尼等关注较低，市场上关注相对较小。

　　3、从产品的角度来看：

　　其一，用户定位的特殊性，使得低端产品在暑期市场将出现繁荣景象。

　　其二，暑期市场消费者的关注对象将主要集中在2000元以下的产品。

　　其三，由于暑期学生市场具有一定的特殊性，市场消费潜力将聚集在17英寸的入门级产品上。

　　其四，大尺寸产品关注将出现萎缩，由于市场上低端产品的走俏，使得2000元以下的产品对高端市场形成冲击，导致高端产品关注下滑。

　　二、品牌预测分析

　　(一)整体市场品牌分布

　　消费调研中心ZDC对液晶显示器市场关注度进行调研，并获得4020968份有效样本量。

　　以下是2006年上半年最受用户关注的前十大液晶显示器品牌排行分布状况。

(图)2006年上半年最受关注的前十大液晶显示器品牌分布

　　调查数据显示，关注度集中的势头在液晶显示器市场仍在延续。在最受关注的十大厂商中，三星、优派、明基和飞利浦这四家厂商共占整体市场61.5%的关注比例。其中，仅三星关注比例就高达26.1%。

　　优派和明基分列第二和第三名，二者在2006年上半年分别获得12.9%和12.4%的关注比例。飞利浦紧随其后，以10.1%的关注比例排在第四名。

　　AOC和长城分别处于排行榜第五和第六的位置，这两大厂商在上半年关注比例依次为7.7%与6.9%。

　　LG、Acer、索尼和美格这四家厂商分别处于排行榜第七至第十的位置。四者关注比例均处于2-6个百分点之间，关注度相差不大。

　　从关注比例分布来看，ZDC认为一线厂商将会有不俗的表现。

　　(二)2006年上半年十大品牌分布

　　以下是2006年1月-6月十大厂商排行榜分布状况。

　　对比十大液晶显示器厂商在上半年的市场表现可见，伴随着暑期市场的逐步升温，排行榜变动比较频繁，而三星则一直稳坐关注排行榜的冠军宝座。

　　从整体市场来看，美格作为新入围厂商从5月才开始登上排行榜，从而取代了玛雅的位置。相比之下，国外厂商的优势仍然较为明显，市场地位牢固。

　　根据以上数据的对比分析，ZDC认为伴随着竞争激烈程度的加剧，排名仍将出现变化。针对这一市场变化，ZDC做出以下预测：

　　1、优派和明基的争夺表现较为明显，但明基在暑期难以超越优派，优派将会在对抗中胜出。

　　2、长城将会在暑期市场激烈的竞争中脱颖而出。

　　(三)热点厂商暑期市场预测分析

　　鉴于液晶显示器市场上热点厂商主要集中于一线厂商，故消费调研中心ZDC根据各大厂商近期促销活动，对主流厂商暑期市场关注状况进行预测分析。

　　1、三星

(图)2005年1-8月和2006年1-6月三星关注比例走势对比

　　对比三星在2005年与2006年同期关注比例走势，ZDC认为三星在2006年暑期将有较好的市场表现。主要原因有：

　　其一，三星为主攻暑期市场做好了充分的准备。三星从2006年7月1日开始推出了多项促销活动，有买显示器送键盘、鼠标或音箱的促销形式，还有刮刮卡抽奖和网上抽奖的方式。鉴于此，ZDC认为三星在暑期市场上的精彩表现，必将促使其关注比例继续上扬。

　　其二，三星暑期市场推广活动时间较长，涵盖范围较广。三星暑促活动涵盖了17英寸到20英寸的全线产品，时间从7月1日持续到8月31日，时间长达2个月。

　　其三，从三星历年暑期市场推广来看，降价也是三星采用的重要促销方式之一。虽然三星在暑期的液晶显示器报价还未公布，但是从三星本次促销的力度可以判断三星在2006年的暑期市场表现应当会较为出色。

　　2、优派

(图)2005年1-8月和2006年1-6月优派关注比例走势对比

　　通过数据对比显示，优派在2006年上半年中整体关注比例波动比较频繁，但是波动的范围相对较小。从优派市场表现来看，ZDC认为优派在暑期将有较好的表现，主要原因有：

　　其一，从暑期前期的市场促销产品分布来看，入门级别产品成为优派降价的主力。多款17英寸的产品在6月底的报价都降到了1500元以下。

　　其二，优派19英寸和20英寸产品的促销行为也成为市场的一大特色。19英寸产品N1900W不仅价格下降了99元，还赠送价值398元的能播放VCD的音箱。购买20英寸大屏液晶显示器VG2021m的用户，还可获赠价值418元的一台车载迷你冰箱。

　　其三，对比优派2005年同期关注比例走势可见，优派在2005年暑假期间关注比例稳步上升。因而ZDC得出结论，优派关注比例的上涨势不可挡。

　　3、明基

(图)2005年1-8月和2006年1-6月明基关注比例走势对比

　　鉴于目前明基市场关注比例的走势以及与2005年同期市场状况的对比，ZDC认为，明基关注比例仍将会下滑，其主要原因有：

　　首先，进入5月份以来，由于其他厂商暑促力度的加大，使得明基的整体市场关注度开始出现下滑。对比2005年同期的状况，预计今年这种下降的势头将会在暑期继续保持下去。

　　其次，相对于其他厂商来说，明基针对暑期市场开展的活动较少，其产品价格下调行为往往是比较单一和被动的，这就使其在激烈的暑期市场竞争中关注度被其他厂商所分占。