2006年中国LCD市场暑期消费潜力预测分析报告（下）

报告内容：

　　4、飞利浦

(图)2005年1-8月和2006年1-6月飞利浦关注比例走势对比

　　飞利浦在2006年度表现并不是很好，不仅关注度直线下滑，且在2006年上半年关注比例整体低于2005年上半年。究其原因，主要是飞利浦的产品均价较高，在市场竞争中不具备价格优势。

　　从液晶显示器在2005年暑假前期的市场表现以及进入暑期后的市场关注度走势状况，ZDC认为，较高的产品价格将会削弱飞利浦在暑期市场的竞争力，2006年暑期飞利浦在市场上关注度不会出现大幅上升的现象。

　　5、AOC

(图)2005年1-8月和2006年1-6月AOC关注比例走势对比

　　对比2005年同期AOC的市场关注状况，ZDC预测今年暑期AOC的市场关注度可能会由于促销活动的开展出现回升。从7月1日开始至8月31日，凡是购买AOCF系列和P系列液晶显示器产品都可以获得AOC赠送的遮阳伞一把和当当网网络购物卡一张，用户不仅能享受到网络电子购物的乐趣，同时更有机会抽取价值5000元的AOC液晶电视大奖。但是由于AOC促销的力度相对其他厂商而言促销的力度比较小，关注比例回升的幅度也不会太大。

　　6、长城

(图)2005年1-8月和2006年1-6月长城关注比例走势对比

　　综观2005年，长城表现平平，关注指数一直很低。但从2006年上半年的表现来看，长城可谓来势凶猛。尤其是从4月份以来，长城的关注度一路看涨。再加上6月份长城正式对外宣布，新产品标识GreatWall将取代原有产品标识“金长城”，作为其未来战略规划的重要组成部分引领长城显示器踏上全新征程，长城必将会借这个机会在暑期市场上大显身手。鉴于此，ZDC预测，长城的关注度将会继续保持上升的势头，并在暑期达到顶峰。

　　总的来看，中低端产品均为六大主流厂商市场降价的主力。从品牌的角度来看，三星、优派和长城在暑期市场关注度上升的可能性较大；而明基和飞利浦关注度将会受到其他厂商的分占；AOC关注度的变动则主要取决于其市场推广活动的力度。

　　三、热点产品预测分析

　　通过分析厂商在暑假前期的降价行为，ZDC发现诸多厂商在今年暑期市场上均将低端产品作为市场降价的主力机型。鉴于此，ZDC认为暑期低端液晶显示器市场将呈现繁荣的现象。

　　(一)主要观点及结论

　　根据用户的消费需求以及对价位的关注状况，消费调研中心将从价位与尺寸分布变化对液晶显示器市场暑期热点产品进行预测。

　　依据2005年主流产品在暑期市场的变化状况以及2006年上半年数据的调查情况，消费调研中心得出以下主要观点并作出相应的市场预测：

　　其一，暑期液晶显示器市场关注度向中低端市场转移，2000元以下产品的关注度将直线上扬。

　　其二，高端价位机型由于价位较高，与暑期市场定位发生偏差，导致暑期关注走低。

　　其三，由于暑期市场的主要消费群体是学生，所以17英寸的入门级产品的关注度会有所回升。

　　(二)热点产品关注预测

　　1、价位区间关注变化

(图)2005年1-8月份不同价位液晶显示器关注比例走势

(图)2006年上半年不同价位液晶显示器关注比例走势

　　根据2005年数据变化以及2006年关注比例走势状况，消费调研中心2006年暑期市场进行预测分析，并得出以下主要观点：

　　其一，整体液晶显示器市场产品价位下拉，2501-3000元产品的关注比例一路走低，至6月份跌至10个百分点以下，3000元以上产品关注比例在6月份也跌至10个百分点左右。

　　其二，市场关注向中低端价位区间产品聚集，2000元以下产品关注比例从2月份开始一路上升，至6月份已经达到近60%。但去年同期该价位的产品关注比例一直不超过20%，而2001-2500元的产品占据2005年市场的主流。

　　其三，2000元以下的产品整体关注度不仅处于上升的状态，同期也远远高于上一年的关注比例。

　　2、尺寸关注变化

　　(图)2005年1~8月主流尺寸液晶显示器关注比例走势

(图)2006年上半年主流尺寸液晶显示器关注比例走势

　　通过分析2005年和2006年主流尺寸产品关注比例走势的变化，ZDC认为，虽然2006年1-5月17英寸产品的关注度一直下滑，但是由于暑期市场的特殊性，17英寸产品的市场关注度将会有所回升，并成为市场关注的焦点。

　　总的来看，暑期液晶显示器市场的消费潜力主要集中在中低端市场，其中2000元以下产品在暑期市场上将有突出的表现。从尺寸分布上来看，17英寸产品市场关注将会回升。