2006年笔记本市场暑期消费潜力预测分析（上）

报告内容：

　　2006年，笔记本市场的暑促来得更加猛烈。早在4月份，各大厂商就开始了暑期前的预热，众多笔记本降价幅度比往年又有重大突破。6月份，世界杯的战火在德国点燃，而笔记本市场的暑期促销大战也在此时展开。

　　此外，在两大CPU巨头的推动下，各大笔记本厂商将双核作为暑促宣传的重点之一，预计“双核＋宽屏”将成为暑促笔记本市场上的最大亮点。预计7月、8月过后暑促进入白热化时，笔记本市场还将迎来以Napa机型为主的降价场面。

　　鉴于此，消费调研中心ZDC依据2005年暑期市场变化状况，根据市场发展规律，对2006年暑期笔记本市场进行品牌及热点产品预测分析，为厂商与消费者提供参考。

　　一、主要观点及市场预测

　　根据数据调查结果，ZDC对2006年暑期笔记本市场进行分析预测，并得出以下主要观点。

　　1、从整体市场的角度上看

　　其一，双核笔记本新品的陆续上市，并且出现大范围的降价，使得SONOMA产品的价格迅速下跌，这类产品在暑促期间的降幅将再次加大。

　　其二，双核将成为暑促热点。原因主要有两点：一方面是顺应了市场需求，而另一方面，由于英特尔将在7月23日推出双核处理器Merom，供应商的产品更新以及双核产品T2050的推出，促使双核产品价格迅速下滑。

　　2、从品牌的角度上看

　　其一，暑期市场，各大厂商表现活跃，厂商排名波动频繁，品牌关注比例向一线厂商集中的势头更加突出。可以看出，随着暑期的到来，笔记本厂商的竞争逐步加大，各厂商摩拳擦掌，纷纷展开了暑促前的预热。

　　其二，暑期市场上，品牌、产品、服务甚至营销手段都是竞争焦点。除了价格战以外，为了强化暑促的声势和特点，更多的厂商纷纷借助世界杯加大宣传攻势和产品攻势。

　　其三，尽管笔记本厂商的暑促大战刚刚拉开序幕，但可以预见，笔记本市场都将在暑促中经历一场残酷的竞争，而竞争的结果将导致该市场的重新洗牌。

　　3、从产品的角度上看

　　其一，暑期市场的主要消费群体是学生，厂商将促销的重点转向低端市场，尤其在入门级的产品上。因此，ZDC预测，中低端笔记本市场将有出色的表现，8000元以下产品在暑期市场的购买潜力最强。

　　其二，在产品屏幕尺寸方面，14.1英寸笔记本将是暑期市场上的主流热卖机型。但从15.4英寸关注比例的上升势头来看，15.4英寸笔记本将是暑期市场上购买潜力最强的产品。

　　二、热点品牌预测

　　(一)2006年上半年整体市场品牌格局

　　2006上半年，大幅度的降价依然是笔记本市场的主要特点，6000-8000元市场成为笔记本厂商的主要价格竞争点。此外，双核产品的层出不穷，并伴随着价格的不断下跌，吸引了广大消费者的目光，致使最受关注的十五大笔记本品牌格局发生变动。

　　2006年6月末，消费调研中心ZDC对笔记本市场品牌的关注度进行了调查，获得有效样本量达到10788062份。具体品牌排行如下图所示。

(图)2006上半年最受用户关注的十五大笔记本电脑品牌

　　从调查结果可以看出，华硕、戴尔、宏碁、惠普与IBM的关注度优势突出，同时，也仅有这五大厂商的关注比例在10个百分点以上，五者的累计关注比例近60%。

　　其中，华硕以15.0%的关注比例夺得冠军，成为“2006上半年最受关注的笔记本品牌”，在上半年的月度调查中，华硕连续6个月蝉联冠军。ZDC认为，华硕的产品线覆盖面广泛，从低端到高端、从全内置到超轻薄超便携等领域，可以满足商务办公、娱乐消费、专业应用等不同需求，促使其关注比例居高不下。

　　戴尔以11.8%的关注比例位于排行榜的第二位，从上半年品牌排行的变化状况上看，戴尔、宏碁与惠普三大厂商在第二、第三和第四的位置上波动频繁，而暑期的临近，戴尔发力笔记本市场，使其在6月份的关注比例高达13.1%，直逼华硕的王者之位。

　　紧随其后的是宏碁，占据11.2%的关注比例。宏碁在1月至5月的时间里，其排名均处于排行榜的三甲之列，但在6月份排名跌至第七位，将其在上半年的整体关注度下拉。

　　惠普与IBM两大厂商在上半年的关注比例接近，分别是10.3%与10.0%。

　　以下厂商的关注比例均在10个百分点以内。其中联想和神舟两大大陆品牌名列第六和第七位，关注比例分别是9.1%与8.4%。索尼和东芝两大日系厂商位于第八和第九位，关注比例分别是6.0%与3.2%。

　　三星、明基、清华同方、苹果、方正与TCL这六家厂商分别处于排行榜第十至第十五的位置，关注比例均处在3个百分点以内。

　　(二)2006上半年十大品牌排名变化

　　消费调研中心还统计出2006上半年最受关注的十大笔记本品牌在6个月中的排名变化状况。具体如以下图表所示。

　　通过2006上半年十大笔记本品牌的排名变化状况，ZDC得出以下结论：

　　其一，华硕优势突出，稳坐排行榜的头把交椅。在ZDC的统计中显示，华硕在2006年的6个月中一直位居排行榜的首位，而第二至第六的位置品牌变动频繁。

　　其二，暑期逐步临近，各大厂商表现活跃，排名发生变动的厂商数量逐步增多。可以看出，随着暑期的到来，笔记本厂商的竞争逐步加大，各厂商摩拳擦掌，纷纷展开了暑促前的预热。

　　其三，日系品牌的两大厂商在上半年的排名稳定。ZDC认为，索尼和东芝笔记本由于较高的价格门槛，使得市场关注度较低，但凭借其品牌优势以及产品时尚个性化的特点，在上半年稳居排行榜的第八和第九位。

　　(三)主流六大厂商关注度走势对比

　　(图)2006上半年主流笔记本厂商关注度走势

　　通过对华硕、戴尔、宏碁、惠普、IBM和联想六大厂商在上半年的关注度走势状况的对比，ZDC得出以下主要结论：

　　其一，笔记本市场的竞争激烈，导致六大厂商在6个月的时间里关注比例大幅变动。

　　其二，从华硕和戴尔的关注度走势上看出，华硕在上半年的关注度呈现下滑的态势，而戴尔关注度不断走高，并在6月份上升至13.2%，仅与华硕相差0.3个百分点。可以看出，戴尔的关注度直逼华硕，很有可能在暑促时期将华硕超越，华硕的老大地位似乎有所动摇。

　　其三，同1月份相比，宏碁与惠普两大厂商的关注比例均出现下滑，其中宏碁关注度下跌幅度明显，并在6月份下降至8个百分点以内。

　　其四，IBM和联想两大厂商的关注度均比1月份有所提升，其中IBM的关注度大幅提升，而联想的关注度变化幅度较小。

　　(四)热点品牌暑期市场预测分析

　　对比2005年1月~8月关注度走势状况，消费调研中心ZDC对六大厂商在2006年1月~6月关注比例走势进行分析，并预测这六大厂商在2006年暑期市场关注度将呈现的变化状况。

　　1、华硕——高性价比的A系列将有出色表现，带动关注比例上升

(图)2005年1-8月与2006年1-6月华硕关注比例走势

　　对比华硕在2005年与2006年同期关注比例走势，ZDC总结出以下主要结论：

　　首先，华硕在2006年1-6月份的关注比例均高于2005年1-6月份，在2月份的关注比例达到最高点，近17%。可以看出，华硕在今年笔记本市场上表现突出。其次，华硕在2006上半年与2005上半年的关注度走势相似，均呈现下滑的态势。但从2005年7月—8月的关注度走势看，其关注度大幅提升。据此，ZDC认为，华硕在2006年暑期市场上会有较好的表现，并将带动其关注比例的上升。主要原因有：

　　第一，华硕的产品线丰富，并且具有了宽广的价格带。在暑期市场上，华硕定位于高性价比的A系列将有出色的表现。

　　第二，2006年1月9日，就在英特尔第三代迅驰平台Napa发布的当天，华硕也同步发布了5款Napa笔记本，率先掀起双核风暴。另据有关资料显示，在华硕新推的23款新品中，有14款采用了双核处理器，比例超过60%。ZDC认为，在暑期市场上，华硕的双核产品将吸引更多消费者的眼球。其中华硕A6系列的A6Q23Ja-SL和A6Q23Jc-SL两款产品将有突出表现，另外，华硕重推的A8H系列也不甘落后，也将成为市场上的热点产品。

　　第三，华硕不仅拥有强大的品牌优势，还在产品个性化特点上下足工夫。在暑期来临之际，华硕的学生型笔记本就很好的体现了这一点。

　　2、戴尔——暑期的关注度上升势头势不可挡，对华硕产生一定的冲击力

(图)2005年1-8月与2006年1-6月戴尔关注比例走势

　　通过戴尔在2005年与2006年同期关注比例走势的对比，ZDC得出以下主要结论：

　　首先，除了2006年5月，戴尔在2006年1-6月份的关注比例均高于2005年1-6月份。可以预测，戴尔在暑期一样会有出色的表现。其次，从2005年1-8月份的关注度上看，在进入暑期的5-8月的时间里，其关注比例持续下跌，但从2006上半年来看，戴尔的关注度上升势头较猛，并在6月份上升至最高点13.2%。为此，ZDC认为，戴尔在暑期的关注度上升势头势不可挡，并对排名第一的华硕产生一定的冲击力。出现这种状况的原因有以下几点：

　　第一，戴尔作为一线品牌，涉及领域相当广泛，从台式机到笔记本产品一应俱全，出色的设计以及优良的配置，而且戴尔依托于直销的平台，使其在价格上更具优势。

　　第二，戴尔在双核市场有突出表现。在ZDC的5月双核市场的调查中显示，戴尔成为关注度最高的双核笔记本品牌。其一款低价Napa双核笔记本Insprion6400的推出，在市场引起很大的反响。而另一款五一黄金周后发布Inspiron640m，再次刷新了戴尔双核笔记本的价格底线。这两款产品必将在成为暑期市场上的热点产品，为其增加关注度。

　　第三，在戴尔的产品中，Inspiron系列将是暑期市场上的主打产品。其中主打低价的Insprion1300的价格则突破4999元，而在暑期来临之际，戴尔将该产品的赛扬M380处理器升级为奔腾725处理器，相信在暑期将成为消费者关注的又一焦点。戴尔这一举动也预示着其在暑促市场中不会轻易让其它厂商占先，并且针对旗下的双核笔记本，戴尔似乎还有更近一步的打算。

　　3、宏碁——有望在暑期市场收回失地

(图)2005年1-8月与2006年1-6月宏碁关注比例走势

　　从数据统计结果来看，宏碁的关注度走势呈现两大主要特点：其一，关注比例在2006年4月达到最高点，但随后的两个月，关注比例下滑势头明显；其二，与2005年同期相比，宏碁整体市场关注度大幅提升。

　　对比宏碁在2005年与2006年同期关注比例走势，ZDC预测，宏碁有望在暑期市场上发力收回失地，关注能否上涨看价格优势能否再现。主要原因有以下几点：

　　第一，宏碁以前在低端产品方面没有太大动作，直到5999元的TravelMate2423NWXM推出，使其成为笔记本市场的一匹黑马，暑期该产品将受到中低端消费用户的关注。

　　第二，宏碁在今年频繁推出高性价比的万元Napa笔记本。但在戴尔和华硕双核产品的冲击下，其双核产品的关注度有所下滑。

　　第三，从宏碁暑期前夕的市场推广来看，降价依然是宏碁采用的主要促销方式之一，可以看出宏碁在2006年的暑期市场表现应当较为出色。