2006年笔记本市场暑期消费潜力预测分析（下）

报告内容：

　　4、惠普——暑促期间推出一系列新品冲击市场，关注度会有小幅上升

(图)2005年1-8月与2006年1-6月惠普关注比例走势

　　调查显示，惠普的关注度走势呈现以下主要特点：其一，2006上半年惠普整体关注度的上下波动幅度较大。其二，在2006年1-5月份的关注比例均高于2005年1-5月份，但在6月份关注比例不及2005年。通过惠普在2005年与2006年同期的对比，ZDC预测，惠普在7月和8月的暑期阶段的关注度会有小幅上升。主要原因有以下几点：

　　第一，惠普笔记本分为3个系列，面对市场形势的变化，惠普在2006年重新调整了自己的产品定位，把N系列定位于商业用户，Pavilion系列定位于家用市场，而Presario系列则满足个性化、时尚化用户的需求。为了更好的切入国内市场，从2006年开始，N系列继续沿用商用直销体系，而Presario和Pavilion则合在一起，采用区域分销体系去销售。

　　第二，低价产品成为不少厂商拓展市场份额的主要方式，惠普也不例外，在其AMD低端笔记本中，Ze2505是很畅销的一款产品，随后惠普又推出其换代品Ze2508，这款产品足以和宏碁的TM2423抗衡。

　　第三，今年的暑促市场，惠普笔记本凭借其国际大厂的地位将成本上的优势转化成价格上的优惠，将高性价比带给消费者。HPPavilion一直被誉为HP娱乐笔记本的旗舰系列，倍受青睐。2006年6月14日开始，广受欢迎的HPPaviliondv1600系列中的3款进行调价促销，优惠最多可达2000元。

　　第四，暑促期间惠普推出一系列新品冲击市场。其中包括推出6000元价位全新超薄、可换外壳台式电脑，超宽14.1英寸高亮炫屏娱乐旗舰笔记本电脑V3000仅售8499元。

　　5、IBM——关注度再度上升的可能性较小

(图)2005年1-8月与2006年1-6月IBM关注比例走势

　　由上图可见，IBM的关注度走势表现为两大特征：首先，IBM在2006年上半年的表现不是太好，2006年1-5月份的关注度均比2005年同期的关注比例低。其次，2006上半年关注比例上升势头明显，并在6月份提升至12.0%。

　　从IBM的关注度走势上，ZDC预测IBM在暑期期间的关注度再度上升的可能性较小，关注比例波动幅度应该不大。主要原因有以下几点：

　　第一，从产品价位的角度来看，IBM产品整体价位相对较高，而在双核逐步普及的同时，其双核产品的价位更高，这不符合暑期主要针对的学生市场。

　　第二，但ThinkPad同样也低价产品出现，ThinkPadR51e18432XC跌破6千元大关，卖出了5988元的历史低价，预示着ThinkPad正式加入今年暑期促销阵营。ThinkPadR系列的替代机型R60和R61也已经面世，它们将采用双核酷睿或者Yonah赛扬处理器。所以ThinkPadR51e的降价完全在情理之中，属于厂商的清仓行为。

　　6、联想——大打世界杯球星牌，暑期会有突出的表现

(图)2005年1-8月与2006年1-6月联想关注比例走势

　　从联想的关注度走势上看，联想在2006年上半年的关注呈现上升的态势，据此，ZDC认为联想在暑期会有突出的表现。主要原因是；

　　第一，联想在并购IBMPC业务后，进行了产品定位的调整，如今联想成为奥运会全球战略合作伙伴，并通过携手奥运，以此提高其全球品牌知名度。

　　第二，4月28日，联想签约著名球星罗纳尔迪尼奥成为联想集团的全球品牌形象代言人，已成为联想世界杯期间促销的最重砝码。6月20日起，联想2006暑促正式启动，联想集团旗下的消费PC和笔记本电脑两大类数十款消费IT产品都推出了各具特色的促销方案。

　　第三，针对低端笔记本市场，联想曾推出了旭日150系列，随着产品的更新换代，联想推出了新款低端旭日125系列，成为联想低端笔记本市场的主打产品。目前旭日125系列有三款型号，其中最便宜的一款是售价仅为4999元的旭日125C。

　　7、神舟、索尼、东芝和三星

(图)2006上半年TOP7-TOP10四大笔记本厂商关注比例走势

　　通过四大厂商的价格走势状况，ZDC进行了暑期市场预测分析：

　　神舟——相比之下，神舟在这四大厂商中的关注比例稍高，并在3月至6月期间，关注比例呈现出持续上升的态势。在暑期之际，神舟2999元笔记本的大批量上市，受到学生族的追捧，在2006年的暑促抢了不小的风头。另外，神舟把3000元到4000元之间的笔记本的产品数量再次增加。ZDC预测，低价笔记本依然是神舟促销的重点。

　　索尼——在2006上半年索尼的关注比例波动幅度较大，其中5月和6月期间，关注比例上升趋势明显。索尼笔记本的价格虽高，但凭借其时尚的外观也受到不少消费者的关注。暑期来临之际，索尼共推出三大系列十款升级笔记本新品上市，其中包括VAIOSZ2系列六个型号和VAIOFJ7等主力型号产品，而FJ7及FS48系列笔记本专门针对暑期的消费人群。

　　东芝——在2006上半年的关注度走势表现平平。在暑期之际，东芝率先展开以“超值大本、特惠旋风”为主题的暑促活动，有望带动其关注比例的提升。

　　三星——针对双核笔记本公认的成为主流趋势的特点，三星推出了“三星笔记本大礼有一套”促销方案，参与促销的X11、Q35、R55三款产品都是市场上主流的双核笔记本产品。

　　三、热点产品预测分析

　　(一)主要观点及结论

　　根据2005年主流产品在暑期市场的变化状况以及2006年上半年数据调查，消费调研中心得出以下主要观点及市场预测：

　　其一，6000元以下与6000-8000元两大价位区间的产品将是暑期市场上的热门机型。此外，由于暑期市场的主要消费群体是学生，入门级笔记本的关注度还将有所上升。鉴于此，ZDC预测，8000元以下产品在暑期市场的购买潜力最强，而高价位产品只能依靠大力宣扬其高性能以抢夺暑期市场的一杯羹。

　　其二，14.1英寸笔记本将是暑期市场上的主流热卖机型，但关注比例将会持续原有的稳定状况。此外，由于消费者对宽屏笔记本关注度的提升，15.4英寸笔记本将是暑期市场上购买潜力最强的产品，这类产品关注走势仍将保持上升的态势。

　　(二)热点产品关注预测

　　1、价位区间关注度变化状况

(图)2005年1-8月份不同价位笔记本关注比例走势

(图)2006年1-6月份不同价位笔记本关注比例走势

　　在笔记本价格方面，从2005年数据变化以及2006年关注比例走势状况，消费调研中心对2006年暑期笔记本市场进行预测分析，并得出以下主要观点：

　　其一，从2005年1-8月份不同价位笔记本的关注度走势上看，各大价位区间笔记本的关注度走势波动幅度较大，但从7月和8月的暑期市场上看，仅有6000元以下、6000-8000元以及8001-10000元的产品关注度持续上升，其他价位笔记本的关注度均出现下跌。而值得一提的是，处于6000元以下与6000-8000元两大价位区间的产品关注度大幅上涨。

　　其二，从2006年1-6月份的数据来看，6000元以下、6000-8000元以及8001-10000元产品的关注度走势变化幅度较大，其他价位笔记本的关注度走势平缓。并且可以明显的看出，在临近暑期之际，6000元以下低端笔记本的关注度大幅上升。

　　通过对比，ZDC认为：2005年与2006年的数据对比显示，6000元以下与6000-8000元产品的关注度均出现大幅提升。此外，由于暑期市场的主要消费群体是学生，入门级笔记本的关注度还将有所上升。鉴于此，ZDC预测，8000元以下产品在暑期市场的购买潜力最强，而高价位产品只能依靠大力宣扬其高性能以抢夺暑期市场的一杯羹。

　　2、屏幕尺寸关注度变化状况

(图)2005年1-8月份不同屏幕尺寸笔记本关注比例走势

(图)2006年1-6月份不同屏幕尺寸笔记本关注比例走势

　　通过2005年与2006年不同屏幕尺寸产品关注比例走势变化，ZDC得出以下主要结论：

　　其一，从2005年数据来看，14.1英寸笔记本在1月至5月期间，关注比例均出现下滑态势，6月份其关注比例有所上涨，但在7月和8月暑期阶段，其关注比例再次下滑。12.1英寸、15英寸与15.4英寸笔记本的关注比例均呈现上升的趋势，其中15英寸笔记本的关注度涨幅明显。

　　其二，2006上半年，不同屏幕尺寸笔记本的关注度走势表现平平，波动幅度不大。但是可以明显的看出，14.1英寸产品依然是笔记本市场的主流机型，关注比例呈现遥遥领先的态势。15.4英寸宽屏笔记本的关注度缓缓上升。

　　通过对比，ZDC认为，14.1英寸笔记本将是暑期市场上的主流热卖机型，但关注比例将会持续原有的稳定状况。此外，由于消费者对宽屏笔记本关注度的提升，15.4英寸笔记本将是暑期市场上购买潜力最强的产品，这类产品关注走势仍将保持上升的态势。

　　总的来看，暑期市场各大厂商表现活跃，厂商排名波动频繁，品牌关注比例向一线厂商集中的势头更加突出。从产品方面看，8000元以下产品在暑期市场的购买潜力最强，而高价位产品只能依靠大力宣扬其高性能以抢夺暑期市场的一杯羹。