2006年上半年数码相机整体市场分析报告（下）

报告内容：

　　2、不同价位单反数码相机关注走势分析

(图)2006年上半年不同价位数码相机关注比例走势

　　与消费类数码相机价格走势相比，单反数码相机市场呈现的最大特征是不同价位区间产品关注度波动幅度相对较大。其中，5000-8000元之间的产品在整体市场上关注度相对较高，除了在3月份出现大幅度下滑降至20个百分点左右外，其余各月均保持在45个百分点以上。

　　3月份，5000元之以下的产品关注比例大幅度上升，导致此价位区间产品关注度提升至30个百分点以上，创造2006年上半年的最佳成绩。但随后，关注比例下跌。

　　8001-10000元之间的产品关注比例在12-190个百分点之间波动，其关注比例在2月份最高，为18.1%；但在6月份降至低谷，为12.5%。

　　10001-15000元与15001-30000元之间的产品关注比例波动幅度较大，其中，10001-15000元之间的产品在5月份关注比例最高，为18.9%，但在4月份仅为9.3%，而这悬殊9.6个百分点。15001-30000元之间产品关注比例波动幅度超过10个百分点以上，其在1月份为最低，不足5个百分点，但在3月份升至17.0%。

　　30000元以上的产品关注比例相对较低，均在8个百分点以下。

　　3、不同像素产品关注走势分析

(图)2006年上半年不同像素数码相机关注比例走势

　　对比2006年上半年不同像素产品关注比例走势可见，整体市场呈现出三大特征：

　　首先，500万像素机型与600万像素产品争锋相对，在关注度走势上呈现出截然相反的势头。其中，600万像素产品上升幅度较快，在4月份达到34.3%，取代500万像素产品的主流地位。随后2个月中，其关注比例仍保持上升的态势，并在6月份升至37.4%。同比1月份，其关注比例上升近21个百分点。

　　在2006年上半年中，500万像素产品关注比例直线下跌，由1月份的45.9%降至6月份的25.7%，整体下滑20.2个百分点。

　　其次，高像素产品关注比例呈上升态势。调查中显示，700万像素以及800万像素及以上的产品在2006年上半年年中关注比例整体呈上升的状态。其中，800万像素及以关注比例由1月份的12.4%升至6月份的18.5%，上升了6.1个百分点。

　　再次，400万像素及以下的产品在市场上逐步被淘汰，导致市场关注度均呈现下跌势头。但整体关注比例波动幅度不大。

　　三、2006年上半年数码相机市场价格走势分析

　　2006年第一季度，数码相机市场将注意力集中在新品上市上，导致价格指数下跌幅度不大。但从第二季度开始，五一黄金周的到来以及暑促的开始，导致整体市场价格走势下跌幅度解开始加大。以下，消费调研中心从2006年上半年整体市场价格走势、均价走势以及降价产品这三个方面对数码相机市场进行调查分析。

　　1、整体市场价格指数走势分析

(图)2005年12月～2006年6月中国数码相机市场价格指数走势

　　以2005年12月整体数码相机市场均价为基础，消费调研中心ZDC得出2006年上半年数码相机市场价格指数走势分布状况。

　　从价格指数走势来看，在2006年上半年中，除了在1月份～2月份之间出现不足1个百分点的降幅外，在其它各月中降幅接近，均在1个百分点以上。其中，五一黄金周的到来，促使4月份价格指数下滑幅度较大，导致价格指数出现1.5个百分点以上的跌幅，成为上半年降幅最高的时间段。这同时也反映了假日经济对整体市场仍起着一定的影响。

　　2、均价走势分析

(图)2006年上半年中国数码相机市场均价走势

　　2006年上半年，整体IT市场处于传统的淡季，在这种大环境下，数码相机市场将亮点聚集在新品上市上，厂商对产品的价格调整幅度不大。在ZDC的数据调查中显示，2006年上半年，整体数码相机市场价格指数走势下滑幅度不足7个百分点。与此对应的是，数码相机市场均价下滑217元。

　　从均价走势来看，上半年均价在各个月份降幅接近，其中，在3月份至4月份价格波动幅度较大，出现52元的降幅。在ZDC的价格监测中显示，3月份与4月份降价产品数量均在100款以上，尤其在3月份创造了175款的降价幅度，成为上半年中降价产品数量最多的一次。

　　3、降价产品排行榜

　　以下是2006年上半年降幅最高的三款单反数码相机排行。

(图)2006年上半年降幅最高的前三款单反数码相机排行榜

　　在本次调查中显示，在单反数码相机市场上，佳能EOS5D市场报价在上半年中下滑3300元，致使降幅达到13.6%，成为上半年单反数码相机市场上降幅最高的一款机型。随后的仍为佳能旗下入门级单反机型EOS350D(REBELXT)，其下滑11个百分点，市场报价在上半年中出现650元的跌幅。在降价排行榜上，位居第三的为尼康D70s/套机，10.5%的降幅使其在降价排行榜上位居第三。

　　以下是降幅最高的五款消费类数码相机排行榜。

(图)2006年上半年降幅最高的五款消费类数码相机排行榜

　　通过价格监测与对比可见，消费类数码相机整体降价幅度高于单反数码相机市场。其中，索尼T9在上半年下调950元，以27.5个百分点的幅度成为降幅最高的一款机型。理光R30以20.1%的幅度随后，该款产品在上半年下滑480元，市场报价跌破2000元降至1900元。降幅在20个百分点以上的还有柯达P850，其市场报价在上半年中整体下滑750元以上。富士F10与佳能IXUS50(SD400)分别以17.6%与16.7%的百分点分别处于降价排行榜第四和第五的位置，二者市场报价依次下跌450元与401元。

　　总的来看，在2006年上半年，数码相机市场主要呈现出三大特征：一是低端数码相机市场的兴起，包括低端消费类数码相机市场以及入门级单反市场；二是中端市场的拼杀与高端新品的上市，这不仅导致数码相机市场的价格战，同时也促使主流像素产品实现更替；三是多功能机型的转向，这也为数码相机市场开拓了新的战场。

　　根据这一市场变化状况来看，ZDC认为暑期数码相机市场在品牌分布上仍将呈现关注度集中的态势。从产品分布状况来看，主流价位以及主流像素产品仍占据市场优势，但是需要指出的是，主流厂商在市场上的倡导，必将带来低端消费市场以及入门单反市场关注的上扬。