逾四成广州市民对主题公园仍有兴趣

报告内容：

　　去年9月12日，香港迪斯尼主题公园火爆开业，开园首日即售出1万6千余张门票。紧接着，迪斯尼又准备积极开拓大陆市场，最近其行政总裁艾格亲口证实正与上海政府磋商在当地兴建迪斯尼主题公园。与世界级大型主题公园稳步扩张的发展相比，广州本土的主题公园却似乎步入了“冰川期”。以飞龙世界、世界大观和东方乐园为代表的一批主题公园纷纷关门歇业，就连在北京和上海举办时曾引起轰动的环球嘉年华照搬到广州，结果依然平淡收场。目前，广州的主题公园还在正常经营的只有香江野生动物世界和长隆夜间动物世界、广州海洋馆等数家。

　　近日，广州新快报委托零点研究咨询集团广州分公司就广州市民对主题公园的态度进行了一次抽样调查。调查结果显示：逾四成受访者对主题公园仍有兴趣，但多数不会游览全部的主题公园，对于同一个主题公园的重复参观率也较低；对于80-150元的主题公园票价，大多数受访者认为可以接受；逾七成受访者游览主题公园以放松身心为主要目的。

　　逾四成受访者对主题公园有兴趣

　　主题公园是现代人创造的一种娱乐形式，已经有50多年的历史。在广州主题公园也经历了20多年的春秋。开业于1985年7月的东方乐园是当时国内第一个大型现代游乐场所，其后，诸如太阳岛乐园、飞龙世界、世界大观等主题公园也吸引了不少市民们的眼球。

　　本次调查中，43.3%受访市民对主体题公园有兴趣。对于数量众多的主题公园，仅有17.7%的市民表示愿意全部参观，46.6%的市民只会择其二三参观游玩，36.3%的市民则只会去一个主题公园参观。对于同一个主题公园，只有三成左右的市民会再次游玩。

　　近八成受访者认为主题公园票价可以接受

　　目前，多数主题公园的票价基本保持在80-150元之间，对于这一水平的票价，大多数市民表示可以接受，但有40.6%的市民虽然认为这个价格可以接受但仍属偏贵。

　　逾七成受访者游览主题公园以放松身心为主要目的

　　在学者们看来，主题公园是一个“用文化和美学的高品位在特大城市里塑造艺术化、浓缩化的园林生态、水文生态，向综合艺术电影那样运用一切手段，构筑和缔造更为理想性的历史、现实和未来的理想直观世界”，按照主题的不同可以将其划分为民俗风情、自然生态、未来科技、历史文化、康乐休闲和微缩景观等几大类。但主题公园的基本使命还是要给旅游者提供丰富而独特的旅游产品。

　　本次调查中，73.7%受访者游览主题公园是为了获得身心上的放松，另有37.4%受访者表示去主题公园是为了感受其独特的文化气息，因此从这一点上看，主题公园还是较好地完成了其基本使命。

　　在以高投入、高成本的方式发展了二十年后，国内的主题公园呈现出明显的生命周期性，很多主题公园年游客人数在开业头几年达到某一峰值后就很难再次超越，并逐渐走上下坡路。中国的主题公园路在何方？准确的主题定位、恰当的园址选择、独特的主题创意、灵活的营销策略或许可以成为主题公园在国内成功发展的关键。