2006年DVD刻录机市场用户关注调查报告（上）

报告内容：

　　在2005年，DVD刻录机的价格从年初的799元一直下降至399元，随着价格的直线下滑，消费者将更多地目光投向DVD刻录机。总的来看，2005年是从CD产品线向DVD产品线转换的一年，2005年年尾的时候，DVD刻录产品已占光存储市场50％的份额。而2006年将是光存储市场成为分水岭的一年，DVD产品预计将占整个光存储市场的80%以上的分额，而CD产品的占有率将不足20%甚至仅剩10%。可以看出，DVD的市场竞争将会更加激烈。

　　鉴于此，消费调研中心ZDC对中国DVD刻录机市场进行了用户关注度调查，共涉及22家厂商，获得有效样本量为152333份。

　　一、整体光存储市场产品关注度分布

(图)2006年6月各类光存储产品关注比例分布

　　调查显示，在目前光存储市场上，DVD刻录机产品已占据绝对领军地位，凝聚了98.2%用户关注的目光。其余四类光存储产品的关注比例均在1个百分点以内。其中DVD-ROM名列第二位，占据0.8%的关注比例。排在第三位的是康宝机，获得0.5%的关注比例。CD刻录机和CD-ROM两大产品的关注比例分别是0.3%和0.2%。

　　通过调查可以看出，由于DVD刻录机功能齐全，除了能刻录DVD盘片外，还将CD-ROM、DVD-ROM、CD-RW的功能都集于一身，凭借其卓越的性能，在市场上的关注比例最高，并且该市场存在很大的发展潜力。值得一提的是，康宝机虽然兼容性较好，但是由于产品成本较高、技术不够成熟造成可用性较差，使得市场推广与普及受阻，因而其关注比例出现下降。CD刻录机和CD光驱虽然价格低廉，但由于功能单一，使得关注比例较低。

　　二、DVD刻录机品牌关注度调查

(图)2006年6月最受用户关注的十大DVD刻录机品牌

　　暑期的来临，DVD刻录机市场战火的燃起，各大厂商均以大幅降价来带动市场销售，先锋凭借在本月市场上的突出表现，获得18.3%的关注比例，将6月份最受关注DVD刻录机品牌的称号收入囊中。

　　三星位于排行榜的第二位，占据17.9%的关注比例。在临近暑期之际，三星举行了为期十天的金将军全系列产品展示和特价销售的活动，为其增加了不少的关注度。

　　排在第三位的是明基，获得16.4%的关注比例。本月明基针对其光存储产品进行了一些促销活动，DW1650价格下调也是活动之一。DW1650虽然较之前的降幅不大，但目前的售价已经接近主流水平，相信随着暑促的不断升温，还有下降的空间。

　　其余厂商的关注比例均在10个百分点以内。其中索尼位居第四位，关注比例为9.9%。华硕名列第五位，所获关注比例为8.1%。

　　台电与LG两大厂商的关注比例接近，分别是6.2%与6.1%。排在第八至第十位的厂商依次是NEC、浦科特与建兴，三大厂商的关注比例较低，均在5个百分点以内。

　　通过调查，可以看出：DVD刻录机市场上的品牌关注度分散。先锋、三星和明基仍是市场上关注度最高的三大DVD刻录机品牌，三者的累计关注比例为56.5%。其余厂商关注比例相对较低。

　　三、DVD刻录机产品关注度调查

　　1、产品价位

(图)2006年6月不同价格区间DVD刻录机关注比例分布

　　频繁的降价使得整体市场上主流价位区间产品增多，并且暑期厂商的降价促销活动，使得市场上低价效应突出。400元以下的产品以78%的关注度处于市场主导的位置。而对于厂商来说，此价位区间的产品在整体市场上的竞争力更强。

　　其次是400-600元之间的产品，获得9.3%的关注比例。601-800元与1000元以上这两大价位区间产品的关注比例分别为3.8%与6.7%。

　　由于产品线相对较为狭窄，使得价位在801-1000元之间的产品可选择性较低，且在价格上对消费者来说冲击力度不大，因而此价位区间产品关注度为2.2%。

　　2、缓存大小

(图)2006年6月不同缓存大小DVD刻录机关注比例分布

　　从DVD刻录机的缓存大小来看，2MB缓存的DVD刻录机占据市场主流地位，在6月份获得超过95%的关注比例。原因主要有三点，首先，由于2MB缓存DVD刻录机更具成本优势，使其价格具有杀伤力；其次，在性能上，该产品已经能够满足用户刻录的需求，并且在实际使用中较8MB缓存DVD刻录机没有太大差距。再次，随着技术的进步，用户刻坏光盘的几率显著降低，2MB缓存DVD刻录机已经能够满足消费者的日常的使用。相比之下，8MB缓存的DVD刻录机的关注比例较小，仅有1.7个百分点。

　　3、DVD最大刻录倍速

(图)2006年6月DVD最大刻录倍速关注比例分布

　　调查显示，16倍速DVD刻录机仍然占据市场主流，在本月获得高达93.5%的关注比例。这主要是由于16倍速DVD刻录机相对于其它产品具有明显优势，因此自它上市以来就得到了各大光存储厂商的大力推广。此外，先锋、三星等厂商的接连降价促销更是让16XDVD刻录机价格迅速跌入消费者的心理价位。

　　排在第二位的是8XDVD刻录机，获得4.5%的关注比例。由于消费者对刻录速度的追求，使得18XDVD刻录机也受到消费者的关注，占据1.0%的关注比例。4X与12XDVD刻录机的关注比例较低，均不到1个百分点。

　　4、接口类型

(图)2006年6月不同接口类型DVD刻录机关注比例分布

　　在光存储市场上，PATA接口产品一直占据垄断地位。而这也在DVD刻录机市场也不例外。在6月份ZDC的调查中显示，PATA接口产品赢得了93.1%的用户关注度，较高的关注比例也能看出，此产品在市场上拥有较强的市场竞争力，同样也从侧面反映的厂商对该市场产品的开发力度较大。其次是USB2.0接口的外置DVD刻录机，占据6.5%的关注比例。相比之下，SATA接口与IEEE-1394接口两类产品的关注比例较低，均在1个百分点以内。