2006年上半年硬盘整体市场调查分析报告（上）

报告内容：

　　随着各类硬件技术的不断涌现，作为存储数据的硬盘，正在朝着大容量、高速度、高性能、低价格等多方向发展。2006上半年，硬盘市场发展迅速。SATA迅速普及，160GB、250GB硬盘价格一路走低，尤其是160GB产品性价比逐步凸显。可以看出，激烈的市场竞争促使各大厂商不断在容量领域开拓，使得大容量产品成为一种必然的发展趋势。

　　鉴于此，消费调研中心ZDC对2006上半年硬盘整体市场进行了调查分析，主要包括品牌、产品以及价格走势三大方面。

　　一、2006上半年硬盘市场品牌调查分析

　　1、2006上半年硬盘市场品牌格局

　　在目前硬盘市场中，希捷、迈拓和西部数据三大硬盘厂商依然保持着高关注度，在品牌格局方面依然呈现出三足鼎立之势。具体品牌排行如下图所示。

(图)2006上半年六大硬盘品牌关注比例分布

　　希捷是世界知名的硬盘制造商之一，在全球的市场占有率排名中位居榜首。但希捷虽为硬盘领域的老大，其产品却一直走低端路线，使其拥有着不少忠实的用户。在5月底，希捷正式完成对迈拓公司的收购，这将大大加强希捷在市场中的总体地位。在2006上半年硬盘市场的关注度调查显示，希捷以51.9%的关注比例继续处于领军地位。从整体市场品牌关注度来看，其以近一半以上关注比例的绝对优势独处一极格局。

　　迈拓与西部数据的关注度较为接近，均处于14个百分点左右，在用户关注度中属于第二极格局。其中迈拓位于排行榜的第二位，获得14.2%的关注比例。西部数据紧随其后，关注比例为13.5%。

　　日立、三星和富士通三大厂商的累计关注比例为20.4%，三者处于市场用户关注度的第三格局。其中日立在上半年所获关注比例为11.3%，三星占据8.2%的关注比例，富士通以0.9%的关注比例位居关注度排行榜的最后一位。

　　2、2006年1-6月六大硬盘品牌关注度分布

　　2006上半年，希捷硬盘的关注比例一直处于遥遥领先的态势。在6个月的时间里，其关注比例不断高涨，从1月份的48.0%持续上升至6月份的57.0%的关注比例，提升了9个百分点。

　　2005年圣诞前夕，希捷突然对外正式宣布19亿美元的价格收购迈拓，使得迈拓在2006上半年的时间里关注度出现大的波折，其关注比例由1月份的16.2%逐步下跌至6月份的10.6%，下降了5.6个百分点。

　　由于迈拓被希捷所并购，使得消费者将目光转向其它的品牌。再加上西部数据一直坚持走性价比的路线，使其关注比例在2006上半年呈现明显的上升趋势。在前三个月的时间里，其关注度仅以0.1个百分点的逐步递增。在随后的三个月里，关注比例大幅上升至6月的15.0%。

　　上半年，日立硬盘的关注比例不断下降，从1月份的13.3%滑落至6月份的10.5%。三星的关注比例上下波动幅度不大，截止6月底，其关注比例为6.6%，同1月份相比，其关注比例下降了2个百分点。

　　相比之下，富士通的关注比例较低，并在6月份，关注比例下降至上半年的最低点，为0.3%。

　　3、2006年1-6月六大硬盘品牌关注度排名分布

　　由于硬盘的厂商只有六家，并且相互之间市场份额差距比较大，因此品牌格局相对稳定。

　　在2006上半年的1月至4月份的时间段中，硬盘市场的格局稳定，六大厂商的关注度排名保持不变。其中希捷牢牢把守排行榜的第一位，迈拓、西部数据、日立、三星和富士通分列排行榜的第二至第六位。

　　在随后的2个月，硬盘市场的品牌格局突变。进入5月份，由于希捷正式完成对迈拓公司的收购项目，使得消费者将目光转向其它的品牌，致使迈拓的排名下降至第三位，西部数据跃居至排行榜的第二位。

　　从上半年六大硬盘的关注度排名变化可以看出，希捷稳坐排行榜的头把交椅，成为上半年最受用户关注的硬盘品牌。此外，仅有迈拓和西部数据两大厂商的排名发生变动。日立、三星和富士通则一直位居排行榜的第四、第五和第六位。

　　二、2006上半年笔记本产品调查分析

　　1、价位区间

(图)2006上半年不同价格区间硬盘关注比例分布

　　目前，硬盘市场的核心购买力集中在中端市场，并以600元为主要的价格竞争点。从2006上半年的数据统计来看，600元以下硬盘凝聚了60%以上的关注度，这反映出此价位区间产品在市场上实力突出，并且具有一定的市场开发潜力和市场竞争力。其次是价位在600－800元之间的硬盘，获得28.4%的关注比例。

　　相比之下，价位在801－1000元与1000元以上产品的关注比例较低，其中801－1000元硬盘占据6.4%的关注比例，1000元以上硬盘占据4.9%的关注比例。

　　以下是2006年1-6月份不同价格区间硬盘的关注比例走势状况。

(图)2006年1-6月份不同价格区间硬盘关注比例走势

　　从上图看出，2006上半年，600元以下硬盘的关注比例呈现逐步的上升态势。从1月份的44.8%大幅提升至6月份的76.6%，仅6个月的时间，关注比例上升了31.8%.

　　其余价格区间硬盘的关注比例均呈现下滑的趋势。其中600-800元之间硬盘在1月份获得37.2%的关注比例。在6月份其关注比例下降至最低点，为20.5%。

　　801－1000元硬盘的关注比例由1月份的11.5%下降至6月份的1.3%，下降了10.2个百分点。在1000元以上的高端市场，虽然竞争程度相当激烈，但限于多数用户的消费水平，所获关注比例较低。并且，其关注比例从1月份的6.5%下降至6月份的1.6%。

　　2、容量

　　目前，企业业务的迅猛发展和业务数据的猛增推动了存储介质——硬盘不断向大容量，高传输速率发展，“贪大求快”已经成为硬盘发展的趋势。

(图)2006上半年不同容量硬盘关注比例分布

　　在ZDC的最新数据统计显示，80GB硬盘凝聚了31.7%的用户关注比例。其原因主要有两点：首先，应用方面，80GB硬盘已经可以满足日常家用、办公文件存储的需求；其次，价格方面，由于目前所有硬盘产品的单碟容量在80GB以上，使得单盘设计的硬盘成本优势明显。

　　由于各大厂商纷纷将单碟容量提升至160GB，使得160GB硬盘获得30.4%的关注比例。从厂商的推广力度上可见，大容量产品将是未来的一种发展趋势。

　　120GB与250GB硬盘也成为消费者的新宠，在上半年所获关注比例分别是11.6%与10.3%。

　　其余容量硬盘的关注比例均在5个百分点以内。其中200GB硬盘占据4.7%的关注比例。40GB与60GB硬盘的关注比例分别为4.6%与2.4%。