2006年7月中国笔记本电脑市场价格走势分析报告（上）

报告内容：

　　暑期的到来，笔记本市场的降价范围进一步扩大，尤其是双核笔记本和低价笔记本。其中，双核笔记本的降价能更好的吸引消费者的眼球，而低价笔记本的清仓甩卖也是势在必行。

　　为此，消费调研中心ZDC对7月份笔记本市场进行了价格监测，涉及26家厂商的1595款产品。其中有24家厂商做出价格调整行为。从产品上来看，本月累计降价产品数量达到722款，占据产品总量的45%以上。由于价格下调产品数量较多，导致整体笔记本市场价格降幅再创新低。

　　一、整体市场价格走势分析

　　2005年7月，受各大厂商暑促的影响，笔记本市场价格继续呈快速下滑态势，本月整体市场降幅为2.66个百分点，比6月份2.0%的降幅再高出了0.66个百分点。具体时间段价格指数走势如下图所示。

(图)2006年7月中国笔记本电脑市场价格指数走势

　　暑期刚开始，笔记本市场价格便出现明显松动，到第2周，整体市场价格降幅达到0.72个百分点。在随后的一周里，价格下滑速度加大，降幅为1.19个百分点，是本月价格降幅最高的一周。第四周降幅有所减缓。最终使得7月底中国笔记本市场价格降幅达到了2.66个百分点，这也是自2006年以来中国笔记本市场价格经历的最大幅度的跌落。

　　2006年7月，各大厂商借助暑期市场展开了新一轮的降价活动。以IBM、惠普和华硕为首的笔记本电脑厂商主导了本次的价格下滑，三者降价产品数量近340款。其中，IBM降价产品数量更是高达137款，惠普和华硕降价产品数量分别达到108款和90款。除此以外，还有不少厂商降价产品数量在50款左右，其中包括联想、宏碁、东芝与索尼等。戴尔、神舟、明基、三星、长城与清华同方的降价产品数量在10-20款之间。其余厂商的的降价产品数量在10款以内。

　　由于暑期消费者主要由学生群体构成，因此中低端产品成为本月降价的主角。据ZDC统计显示，价格在10000元以下的产品担当主流，降价产品数量为291款。其次是10001-15000元降价产品数量为277款，15000元以上的降价产品数量为154款。

　　二、整体市场十大品牌价格对比

　　据ZDC调查显示，2006年7月，最受用户关注的十大笔记本品牌分别为华硕、戴尔、IBM、惠普、神舟、联想、宏碁、索尼、东芝与三星，以下便对该十大品牌的价格进行对比分析。

　　1、产品均价对比

　　通过十大品牌的月均价对比看出，索尼成为月均价最高的厂商，7月平均产品均价近13000元，这主要是因为其产品定位于中高端。神舟笔记本价位最低，旗下产品月均价近5400元。以下是各品牌月均价对比状况。

(图)2006年7月十大笔记本品牌产品均价对比

　　调查显示，本月除了IBM、索尼与三星三大厂商的产品均价超过万元以外，其余七家厂商的月均价均在万元以下。另外，仅有IBM、索尼、东芝与三星的月均价高于整体市场均价。本月索尼的产品均价最高，为12994元。紧随其后的是IBM，旗下产品均价为12044元。排在第三位的是三星，产品均价为11239元。东芝的月均价稍高于整体市场价格，月均价为9799元。

　　其余七大厂商的月均价均比整体价格低，其中华硕和戴尔的月均价接近，分别是9102元和9013元。惠普、联想与宏碁三大厂商的月均价在8000-9000元之间。神舟笔记本是本月产品均价最低的厂商，为5360元。

　　2、月终价格变化幅度对比

　　月初和月末的价格对比称之为月终价格变化。2006年7月，十大笔记本品牌中有九家的月终价格降幅均超过了100元，其中索尼在月初和月末的价格差距较大，变化幅度均在400元以上。三星的月终价格降幅最小，不及50元。具体如下图所示。

(图)2006年7月十大笔记本品牌月终价格降幅对比

　　2006年7月，39款产品大幅下跌致使索尼笔记本月终价格降幅400多元，成为月终价格变化幅度最大的品牌，其中索尼VGN-TX27CP/B在本月的降幅上千元。紧随其后的IBM，137款产品下降，使其月终价格低于月初价格393元，其中ThinkPadT60p200793C的价格变动幅度较大。排在第三位的是宏碁，月终价格降幅为361元。联想和东芝两大厂商的月终价格降幅接近，分别是249元与248元。华硕名列第六位，本月价格降幅为221元。至此，月终价格变化幅度在200元以上的厂商达到了6家。

　　神舟的月终价格降幅均为181元，惠普和戴尔的月终价格降幅在100-150元之间。三星的月终价格波动幅度较小，其价格降幅均不到50元。

　　通过十大品牌的价格对比可见：暑期市场中，向来走高端路线的IBM、索尼等品牌也实施了大幅降价策略，开始垂青于中低端市场。国产品牌坚持走具有中国特色的道路，神舟、联想等依然采取了平民政策。

　　三、主流屏幕尺寸笔记本价格走势分析

　　在暑期笔记本市场价格战的影响下，不同屏幕尺寸笔记本的价格均出现明显的下滑。为此，ZDC对12.1英寸、14.1英寸以及15.4英寸笔记本的价格走势进行了监测，其中占据市场主流的12.1英寸笔记本的价格降幅突出，截止本月第4周，整体降幅突破3个百分点。具体价格走势状况如下图所示。

(图)2006年7月主流尺寸笔记本市场价格指数走势

　　12.1英寸笔记本是便携式产品的主流，也是商务用户选择的一大主流。本月12.1英寸轻薄笔记本市场的价格下滑趋势明显，其在第1周到第2周的时间里，价格降幅就突破了1个百分点。随后的一周里，价格再次下降1.11个百分点。第4周，市场价格降幅有所减缓。最终12.1英寸笔记本在7月份的降幅达到3.02个百分点。

　　14.1英寸与15.4英寸笔记本在本月的价格降幅接近，其中14.1英寸笔记本的价格下跌了2.8个百分点，第3周时降势突出。15.4英寸笔记本整体市场的价格降幅为2.76个百分点，其在第1周到第2周的时间段中降价行为突出。