2006上半年MP3播放器整体市场分析报告（上）
报告类别：调查报告
行业分类：MP3播放器
调查地点：MP3播放器市场
调查机构：中关村在线 ZDC
报告来源：中关村在线
报告内容：
生产成本的不断降低，促使MP3价格不断走低。2006年上半年，市场上1GB产品出现大幅度价格调整，导致MP3市场出现两次价格标杆被刷新的现象，首先出现的是512MB产品，512MB/399元的机型充斥市场，这就将512MB产品的价格拉下至400元以下。
随后，1GB产品刷新价格标杆。从3月份开始，纽曼、优百特等厂商均对旗下1GB产品做出价格调整，市场上出现众多1GB/399元的MP3播放器，这创造了1GBMP3播放器产品新的价格标杆。
此外，在2006年上半年，512MB容量的播放器成功的进入主流MP3消费市场，256MB产品功成身退。
一、品牌关注度分析
以下，消费调研中心ZDC根据数据分布状况，对MP3播放器市场上国内外厂商进行关注度调查。
1、十大国内厂商关注比例分布
(图)2006年上半年最受用户关注的十大国内MP3厂商品牌分布
由图可见，纽曼以23.8%的关注比例在上半年中继续保持在排行榜首的位置。在ZDC的关注度调查中显示，纽曼在MP3播放器市场上的整体优势明显，并与随后的厂商关注度悬殊在10个百分点以上。
魅族与蓝魔均处于三甲之列，二者在上半年分别获得8.9%与8.0%的关注比例。在ZDC的关注度调查中显示，这两家厂商关注比例较为接近，且二者在排行榜上的排名也经常发作生变动。
位居第四的爱国者在上半年度获得5.0%的关注比例。进入2006年以后，爱国者在MP3市场上上市产品数量相对较少，且市场推广的重点转向“视觉王”等一系列MP4播放器。从爱国者这一市场表现来看，ZDC认为爱国者正在逐步退出MP3市场。
昂达以4.6%的关注比例位居国内MP3品牌排行榜第五的位置，从产品线上来看，2006年上半年中，昂达VX系列播放器中部分1GB产品也在上半年中出现449元的低价促销。
台电获得3.6%的关注比例，在排行榜上处于第六的位置。明基与OPPO关注比例接近，分别为2.11%与2.09%。优百特与中恒分别处于排行榜第九和第十的位置，二者关注比例分别为1.68%与1.67%。
2、六大国外厂商关注比例分布
与国内厂商产品发展路线不同的是，国外厂商在MP3产品设计上偏向于简约的设计风格，且产品功能简单，而国内厂商产品功能较为丰富。此外，较高的产品价位也使得国外MP3厂商关注比例整体低于国内厂商。
以下是2006年上半年最受用户关注的六大国外MP3品牌关注比例分布。
(图)2006年上半年最受关注的六大国外MP3厂商关注分布
在中国MP3市场上，进入时间较长的国外厂商有苹果、三星、索尼、创新、艾利和以及iAUDIO这六家。在这六家厂商中，苹果在2006年上半年的市场表现较好，并以6.1%的关注度在国外厂商品牌排行榜上位居榜首。从产品线来看，当前苹果旗下MP3产品仅有iPodshuffle与iPodnano这两大系列产品线，但二者却为苹果获得了较高的关注度。
索尼位居第二，其在上半年度获得5.2%的关注比例。紧随其后的是三星，其在上半年度获得4.7%的关注度。与2005年相比，三星在2006年上半年的市场表现不佳，三星YP系列产品T7、T8等并没有为其带来较好的市场表现。
与三星关注比例接近，韩系厂商艾利和获得4.2%的关注比例位居第四。
创新与iAUDIO这两家厂商关注比例较低，分别为2.8%与1.2%，二者在在国外MP3播放器厂商排行榜中位置靠后。
3、2006年上半年整体市场十大厂商排名分布状况
| 06上半年整体MP3市场十大厂商排名分布 | ||||||
| 排名 | 1月排名 | 2月排名 | 3月排名 | 4月排名 | 5月排名 | 6月排名 |
| 1 | 纽曼 | 纽曼 | 纽曼 | 纽曼 | 纽曼 | 纽曼 |
| 2 | 魅族 | 魅族 | 蓝魔↑ | 魅族↑ | 魅族 | 魅族 |
| 3 | 蓝魔 | 蓝魔 | 魅族↓ | 蓝魔↓ | 蓝魔 | 苹果↑ |
| 4 | 艾利和 | 苹果↑ | 苹果 | 索尼↑ | 苹果↑ | 蓝魔↓ |
| 5 | 苹果 | 艾利和↓ | 爱国者↑ | 昂达↑ | 昂达 | 索尼↑ |
| 6 | 爱国者 | 三星↑ | 三星 | 爱国者↓ | 索尼 | 昂达 |
| 7 | 索尼 | 爱国者↓ | 索尼↑ | 苹果↓ | 爱国者↓ | 爱国者 |
| 8 | 三星 | 索尼↓ | 昂达↑ | 艾利和↑ | 台电↑ | 台电 |
| 9 | 创新 | 昂达↑ | 艾利和↓ | 三星 | 三星 | 三星 |
| 10 | 台电 | 台电 | 台电 | 台电 | 艾利和↓ | 艾利和 |
通过对比2006年上半年最受用户关注的十大MP3厂商在排行榜上的分布状况，ZDC得到以下主要观点：
首先，MP3市场品牌波动频繁，这十大厂商中，除了位居榜首的纽曼排名未发生波动外，其余厂商在上半年的排名均出现不同成都的变化。
其次，国外厂商排名波动幅度较大。艾利和排名由1月份的第四位降至5月份的第十位；苹果波动幅度最大的一次出现在4月，其排名跌至第七。此外，国外厂商中波动幅度较大的还有三星，其排名在1月份处于第八，在2月和3月升至第六，但在2006年第2季度中，却一直保持在第九的位置。
以下是十大厂商在2006年上半年关注比例分布状况。
| 排名 | 厂商 | 1月 | 2月 | 3月 | 4月 | 5月 | 6月 |
| 1 | 纽曼 | 15.9% | 19.2% | 23.2% | 28.2% | 29.5% | 23.7% |
| 2 | 魅族 | 7.8% | 9.3% | 8.4% | 9.0% | 8.7% | 9.6% |
| 3 | 蓝魔 | 7.7% | 7.7% | 9.8% | 7.5% | 7.6% | 6.6% |
| 4 | 苹果 | 6.0% | 5.6% | 6.4% | 4.9% | 6.1% | 7.1% |
| 5 | 索尼 | 5.3% | 4.7% | 4.3% | 5.8% | 5.7% | 5.9% |
| 6 | 爱国者 | 5.3% | 4.9% | 5.3% | 5.0% | 4.2% | 5.2% |
| 7 | 三星 | 5.2% | 5.4% | 5.3% | 3.7% | 3.8% | 4.6% |
| 8 | 昂达 | 2.8% | 3.7% | 3.8% | 5.3% | 5.8% | 5.6% |
| 9 | 艾利和 | 6.1% | 5.6% | 3.6% | 4.1% | 2.9% | 3.5% |
| 10 | 台电 | 3.8% | 3.5% | 2.9% | 3.1% | 3.9% | 4.6% |
从关注比例分布状况来看，纽曼在上半年中关注比例整体保持在15个百分以上。其关注比例在1月份最低为15.9%，但在5月份却升至上半年的最高点，为29.5%，同比1月份整体上升了13.6个百分点。
纽曼之后的厂商关注比例均在10个百分点以下。其中，魅族在上半年关注比例波动幅度不及2个百分点，其关注比例在1月份最低为7.8%，到6月份升至9.6%。
在排行榜上蓝魔与魅族争夺较为激烈，从关注比例分布来看，蓝魔在上半年年中处于6.6%~9.8%之间波动，整体上略低于魅族。
在这十大厂商中，有苹果、索尼、三星与艾利和这四家国外厂商入围。其中，位居第四的苹果稍占优势，其关注比例在4.9%~7.1%之间。随后的索尼关注比例相对稳定，在上半年内波动幅度为1.6个百分点。三星在2月份关注比例最高，达到5.4%，但在4月份降至3.7%的低谷。在这四大厂商中，艾利和关注比例波动幅度最大，由1月份最高时的6.1%降至5月份的2.9%，变化幅度超过3个百分点。
爱国者处于第六的位置，其关注比例相对较为稳定，且在上半年中关注度变动幅度不大。
昂达在2006年第2季度市场表现较好，且关注比例均在5个百分点以上，并在5月份升至上半年的最高点，为5.8%。位居第十的台电虽然关注比例在6月份升至4.6%，但整体关注比例仍然较低。
