2006上半年MP3播放器整体市场分析报告（下）

报告内容：

　　二、产品关注度分析

　　2006年上半年，MP3市场产品的最大变化则来自于产品价格的走低。在1GB产品的价格冲击下，整体市场不同价位与不同产品关注度均出现变化。以下消费调研中心ZDC对不同价位以及不同容量产品进行关注度调查。

　　1、不同价位产品关注比例走势分析

(图)2006年上半年不同价位MP3关注比例走势对比

　　调查结果显示，400元以下的MP3播放器在整体市场上处于主流的位置。其在1月份获得39.3%的关注比例。2月份，其关注比例轻微下滑，但在3月份出现反弹，升至45.3%。然而在4月份却降至上半年的最低点，为31.5%。随后两月中，关注比例重新回到40个百分点以上，并在6月份提升至上半年的最高的点，为47.1%。

　　400-600元之间的产品关注比例上下波动幅度较大，其在4月份达到上半年度的最高点，并将关注比例提升至40个百分点之上。同1月份相比，关注比例波动幅度达到20个百分点以上。

　　601-800元产品的关注度走势呈现逐步下降的状态，从1月份的15.0%下降至6月份的12.7%，下降2.3个百分点。

　　801-1000元、1001-1500元以及1500元以上这三大价位区间产品关注比例接近，均在10个百分点以下。此外，这三大高端价位区间产品在上半年中关注比例均表现出下滑的态势。

　　从不同价位区间产品的关注比例分布状况来看，MP3市场的竞争主要集中在低端产品市场上。尤其是400元以下的产品，市场竞争更加激烈。

　　2、不同容量MP3关注比例走势

(图)2006年上半年不同容量MP3关注比例走势

　　128MB产品在上半年的关注比例呈现下滑的态势，其由1月份的15.9%降至6月份的2.6%，整体下跌13个百分点以上。

　　256MBMP3播放器关注在1月份获得50.9%的关注比例，2月份其关注比例提升至54.0%。随后四个月中，256MB产品关注比例下滑势头明显，其主流位置在4月份被512MB产品所取代。直至6月份，256MB产品关注比例降至26.0%。至此，256MB产品在上半年出现28个百分点左右的波动幅度。

　　与256MB产品走势相反，512MB产品在2006年上半年保持上升的状态。从关注度走势来看，其关注比例在1月-4月份上升了20个百分点以上，并晋升市场主流。进入5月份以后，其关注比例增长速度放缓，并在6月份将关注比例提升至42.5%。

　　关注比例同样出现上升的还有1GB产品，其由1月份的6.1%升至6月份的21.7%，整体上升了15.6个百分点。

　　从2006年上半年关注比例走势可见，128MB与256MB产品关注比例直线下跌。512MB产品关注比例的直线上涨，顺利取代256MB的地位，晋升市场主流。同时出现关注比例上涨的还有1GB机型，其在6月份的关注比例超过20%，并与256MB产品关注度靠近。

　　三、价格走势分析

　　2006年上半年，MP3市场最为突出即是上各大厂商纷纷打出1GB/399元及299元的促销价格，这不仅将MP3市场原有的价格体系打乱，而且在降价的过程中不断树立新的价格标竿。

　　1、整体市场价格指数走势分析

　　在2006年1月份整体市场均价的基础上，消费调研中心ZDC得出2006年上半年MP3市场整体价格指数走势。在价格监测结果中显示，2006年上半年整体MP3市场价格指数出现3个百分点以上的波动幅度，具体时间段价格指数走势如下图所示。

(图)2006年1～6月整体MP3市场价格指数走势

　　在2006年1月的基础上，ZDC得出2006年上半年整体MP3市场价格指数走势。由于2月份IT消费市场开始逐步步入淡季，部分厂商对新年前期的降价促销产品进行价格回调，直接导致整体市场均价上升，因而出现价格指数上扬的现象。

　　进入3月份以后，价格走势又开始下滑，然而降幅不大。值得一提的是，从3月份开始，MP3市场掀起了512MB/399元、299元的热潮，甚至部分厂商为提高产品在市场上的性价比，将1GB产品的价格直接调至399元，MP3市场新的价格标竿在3月份开始形成。在产品价格调整的影响下，3-4月份期间整体市场价格指数出现近1.3个百分点的降幅。

　　虽然进入五一期间，但是整体市场并没有因此而出现大幅度的降价行为，价格指数仅下滑0.25个百分点。

　　当1GB/299元以及199元产品在市场上出现，且产品数量逐步增多，直接挤占512MB以及256MB产品的市场空间。最直接的体现就是价格指数在6月份下跌，幅度超过1个百分点。至此，在2006年上半年整体MP3市场出现2.8个百分点的降幅。

　　2、均价走势分析

　　在闪存颗粒价格大幅度下滑的影响下，2006年上半年，容量为1GB的MP3播放器不断突破价格底线，出现399元甚至299元的市场促销价，并导致MP3播放器市场在上半年出现较大幅度的下滑。据ZDC调查结果显示，2006年上半年整体MP3市场出现2.8个百分点的降幅，其市场均价随之出现75元的下滑。

　　以下是上半年中国MP3市场均价及走势分布状况。

(图)2006年上半年中国MP3市场均价走势

　　价格监测结果显示，2006年1月，整体MP3市场均价为1083元。进入2月份后，市场均价仅下跌14元，降至1069元。直至3月份，整体MP3市场均价仍停留在1000元以上。

　　从4月份开始，市场均价在出现59元降幅后，跌至976元。随后两个月中，市场均价继续下跌，并在5月份降至939元，6月份降至908元。同比1月份，市场均价下跌175元。

　　根据ZDC这一价格监测结果，ZDC得到以下主要观点：

　　首先，2006年上半年MP3市场走势呈两个不同梯度，第1季度均价走势下滑幅度接近。但从3月份到4月份这一时间段中，市场均价骤然下跌，下滑幅度接近60元，使得第2季度与第1季度市场均价之间的差距拉大。

　　其次，从均价走势分布状况来看，在第1季度的三个月中，市场均价走势相对平稳，累计下跌幅度不及50元。而在第2季度中，产品的新陈代谢速度加快、五一销售黄金周的到来等，均为第2季度提供销售契机，市场均价从4月份至6月份下滑68元。

　　从这一降幅对比来看，第2季度高于第1季度，这也反映了MP3市场正在逐步步入销售的高峰时节。

　　3、降价产品排行榜

(图)2006年上半年降幅最高的前五款MP3播放器

　　伴随着MP3的大幅度下滑，ZDC得出2006年上半年降幅最高的五款主流MP3播放器，其中，纽曼A90(256MB)与纽曼M570(512MB)这两款产品分别以53.5%与50.3%的降幅位居降价排行榜的前两位。

　　降幅在50个百分点以上的还有台电C150(512MB)，该机市场在上半年度下滑400元，报价降至399元。

　　索尼NW-E505(512MB)市场报价在上半年中下滑700元，并以46.7%的降幅位居第四。位居第五的是爱国者海洋之心─F820(256MB)，其市场报价在上半年下滑300元，并出现42.9%的降幅。至此，处于降价排行榜前五位的产品降幅相对较大，均达到40个百分点以上。

　　从前五款产品的降幅分布状况来看，整体MP3播放器市场降价幅度较大，尤其是国产厂商降价行为更为突出。此外，降价产品主要集中在512MB机型上，而256MB产品在市场淡出的过程中出现大幅度的价格下滑现象。

　　总的来看，2006年上半年整体MP3市场出现三大特征：首先，表现在品牌上，品牌排名波动频繁，国内厂商在关注度上占据优势。

　　其次，表现在价格上，新的价格标竿不断被刷新，导致价格指数不断下跌，并为整体市场带来175元的大幅度下滑。价格的变化，导致400元以下产品关注比例直逼50%。

　　再次，在价格下滑影响下，主流容量产品的更替，512MB产品顺利晋升市场主流。但是从1GB产品在上半年的降价势头以及厂商的市场推广来看，ZDC认为1GB产品将逐步成为市场关注的焦点与主流。