2006年7月音乐手机市场价格走势分析报告

报告内容：

　　2006年7月，暑期的到来打响整体市场的价格战。在音乐手机市场上，诺基亚、摩托罗拉、三星等一线厂商带头出现价格调整行为，致使整体市场价格指数出现近3.5个百分点的降幅。在降价的厂商中，索爱最为突出，其旗下音乐手机出现全线价格滑坡现象。

　　本月，消费调研中心ZDC继续对音乐手机市场进行价格监测，共涉及厂商23家，音乐手机124款。在调查中显示，本月共有16家厂商做出价格调整，且无一例外的均表现为降价行为，这16家厂商的价格调整导致降价产品数量达到52款，占据此类产品总量的41.9%。

　　一、整体市场价格走势分析

　　2006年7月，暑期市场的开战，使得整体手机市场出现3个百分点以上的降幅。与整体市场相比，音乐手机市场降幅相对较大，这反映了暑期厂商将音乐手机作为市场主打产品。以下消费调研中心ZDC对整体手机市场以及音乐手机市场进行价格走势分析。

　　1、整体市场

(图)2006年7月中国手机市场价格指数走势

　　暑期刚开始，整体手机市场价格出现轻微松动，价格指数走势在第2周下跌0.69个百分点。在随后的一周里，价格指数下跌幅度接近1个百分点，为0.98%。进入第4周以后，整体市场降幅加大，手机市场迎来降价高潮，整体市场价格指数下跌1.69个百分点，成为整体市场降幅最高的一周。至此，7月份整体手机市场出现3.36个百分点的降幅。

　　2、音乐手机市场

　　52款产品降价行为，使得整体音乐手机市场价格指数出现3.52个百分点的降幅。以下，消费调研中心在第1周市场均价的基础上，得出价格指数走势，如下图所示。

(图)2006年7月音乐手机市场价格指数走势

　　与整体市场对比可见，音乐手机降幅略高于整体市场，为3.52个百分点。从价格指数走势来看，其在第1周至第2周这一时间段中便出现0.82个百分点的降幅。随后一周，价格指数下跌1.08个百分点。进入第4周后，整体市场降幅加大，价格指数出现1.5个百分点以上的降幅。

　　本次降价行为主要集中于三星、诺基亚、摩托罗拉等一线厂商。摩托罗拉与诺基亚降价产品数量最多，均为9款。其中，摩托罗拉降价产品主要集中于娱乐功能比较强的E系列产品中，而与苹果合作的另一款上市不久的音乐手机摩托罗拉ROKRE2也出现200元以上的降幅。诺基亚降价产品主要集中于6系列机型，N系列智能手机也有两款出现价格下滑现象。三星以一款之差随后，有8款音乐手机出现价格下调行为。联想以6款的数量在降价排行榜上处于第四的位置，索爱旗下有6款产品降价。其他降价产品数量相对较少，均在3款以下。

　　在本次降价的16家厂商中，值得一提的是索爱，调查中显示，本月索爱旗下音乐手机全线下滑，其中K790C上市就跌，市场报价出现400元左右的下滑。

　　从本次降价产品的价位区间分布状况来看，本次降价产品主要分布于1000-2000元这一价位区间，其降价产品数量为26款，占据降价产品总量的50%。其次是2001-3000元之间的产品，有16款机型出现价格下调行为。其他价位区间降价产品数量相对较少，累计仅为10款。

　　二、主流厂商产品均价对比

　　以下，消费调研中心ZDC对2006年7月手机市场上十大厂商音乐手机进行均价对比分析。

　　1、十大厂商产品均价对比

(图)2006年7月十大厂商音乐手机均价对比分析

　　与整体市场均价对比可见，在这十家厂商中，仅三星与LG这两家产品均价超过整体市场。且这两家厂商产品均价均超过3000元以上，其中三星均价最高，为3059元。LG随后，均价为3049元。在调查中显示，三星旗下的音乐手机中，市场报价超过3500元的机型有3款，其中，华铂系列产品占据2款，另一款为三星SGH-i308款，其市场报价超过6000元。这三款产品将三星产品均价整体抬高，导致其成为这十大厂商中均价最高的一家。

　　索爱音乐手机均价与整体市场最为接近，均价为2833元。调查中显示，索爱旗下音乐手机中价位最高的为索爱K790c，报价超过4000元。价位最低的索爱W300c不足1900元。

　　摩托罗拉与诺基亚这两家厂商产品均价接近，分别为2712元与2658元。均价在2500元以上的还有多普达，其产品多为智能手机，因而导致产品均价达到2526元。

　　飞利浦、NEC与CECT这三家厂商产品均价接近，分别为2289元、2202元与2216元。联想以1477元的价位，成为这十家厂商中产品均价最低的一家。

　　2、月终价格调整幅度对比

(图)2006年7月十大厂商音乐手机月终价格调整幅度对比

　　对比可见，索爱音乐手机的全线降价，导致其成为这十家厂商中产品均价月终价格调整幅度最大的厂商，其市场均价同比月初下跌幅度达到248元。

　　月终价格调整幅度在100元以上的还有飞利浦与摩托罗拉，二者在本月市场均价依次出现153元与131元的下调幅度。

　　三星以88元的幅度在这十家厂商中居于第四的位置，随后的LG在本月月终价格调整幅度为73元。

　　诺基亚与联想音乐手机月终价格调整幅度接近，分别为44元与43元。随后的CECT在本月出现11元的降幅。相比之下，NEC与多普达这两家厂商价格较为稳定，二者音乐手机在本月均未出现价格下滑现象。

　　三、主流像素音乐手机价格走势分析

　　在本次调查中显示，2006年7月有14款30万像素的音乐手机出现降价，百万像素手机有38款降价行为，占据市场主流。以下是本月主流像素音乐手机价格指数走数对比状况。

(图)2006年7月主流像素音乐手机价格指数走势对比

　　从30万像素手机价格指数走势来看，其价格指数在第1周出现0.04个百分点的轻微下滑。此后，30万像素产品降价幅度开始加大，并在第2周下滑0.92个百分点。进入第4周后，价格指数再度大幅度下跌，降幅达到3.71个百分点，成为整体市场降幅最高的一周。并且在第4周，30万像素产品降幅超过百万像素手机。

　　价格下调的14款30万像素手机为八家厂商所占据，由此可见30万像素产品降价行为比较分散。其中，摩托罗拉降价产品数量最多，达到6款。可见摩托罗拉降价产品主要集中于30万像素产品中。三星占据2款，余下六家厂商均占据一款。

　　从百万像素手机价格指数走势来看，其在7月份四周中降价幅度逐步加大。在第1周至第2周这一时间段中，价格指数下跌0.89个百分点。随后一周，价格指数下滑1.11个百分点。进入第4周后，价格指数出现1.4个百分点以上的降幅，成为本月降幅最高的一周。

　　与30万像素产品相比，百万像素音乐手机是本次降价的主力。调查中显示，降价的这38款产品主要为14家厂商所占据，在品牌数量上高出30万像素产品达到六家。在这14家厂商中，诺基亚降价产品数量最多，为8款。三星其次，为6款。索爱与联想持平，降价产品均为5款。摩托罗拉百万像素手机降价产品数量较少，仅为3款。余下厂商降价产品数量均在2款及以下。

　　四、均价走势分析

　　1、整体市场均价走势分析

　　3.5个百分点以上的降幅，使得音乐手机市场均价在本月出现89元的降幅。以下是本月四周音乐手机市场均价走势分布状况。

(图)2006年7月音乐手机均价走势对比

　　20元的下滑，导致音乐手机市场均价由第1周的2547元降至第2周的2527元。随后一周，均价降幅加大，下跌幅度为28元。进入第4周后，市场均价由2499元下拉至2458元，整体下跌41元。至此，本月整体音乐手机市场均价下跌89元。

　　2、不同像素产品均价走势分析

(图)2006年7月主流像素音乐手机均价走势对比

　　对比不同像素音乐手机市场均价走势可见，30万像素产品与百万像素手机市场均价悬殊在900元左右。

　　从30万像素产品市场均价走势来看，在第1周至第2周这一时间段中，市场均价仅出现0.6元的降幅。从第2周开始，市场均价下跌幅度开始加大，在第3周出现15元以上的降幅。在随后一周降幅最大，市场均价下跌65元，成为整体市场降幅最高的一周。至此，30万像素的音乐手机在本月降幅达到81元以上。

　　从百万像素音乐手机市场均价走势状况来看，其在第1周市场均价下跌24元，降至2649元。随后一周，市场均价出现30元的降幅。进入第4周后，降价幅度加大，市场均价下跌37元降至2582元。至此，百万像素音乐手机在本月市场均价累计下跌91元。

　　总的来看，52款产品的大幅度降价行为导致音乐手机市场出现3.5个百分点以上的降幅，同比高出整体市场降价幅度。由此可见暑期降价行为主要集中在音乐手机市场。而在价格下调的16家厂商中，索爱旗下音乐手机全线下调，增强其在暑期市场的整体竞争力。