2006年世界杯网站网络广告报告（二）

报告内容：

　　2、世界杯频道广告投放情况分析

　　注：以下报告数据皆为通过iAdTracker3.0对包括新浪世界杯频道、网易世界杯频道、搜狐世界杯频道、QQ世界杯频道、TOM世界杯频道、中华网世界杯频道、雅虎中国世界杯频道、MSN中国世界杯频道、华体网世界杯频道、ESPNSTAR中文网世界杯频道10家世界杯频道数据所得。

　　报告部分内容注释：

　　世界杯频道广告：广告主在上述世纪杯频道所投放的网络广告

　　具体时间（2006.6.17-2006.7.11）

　　网络广告创意数：当月广告主在网络媒体上投放的不重复的网络广告创意数量。

　　网络广告记录数：当月广告主在网络媒体上投放的所有网络广告创意数量。

　　（如：1条新的网络广告创意出现在2个不同网络媒体上，则计为2条网络广告记录数和1条网络广告创意数）

　　根据媒体公布的数据以及通过艾瑞对10家世界杯频道网络广告收入进行估算，2006世界杯期间各媒体仅世界杯频道网络广告收入约为1.8亿元，结果相对于赛前各家媒体的估算比较乐观。其中新浪以7000万元的网络收入列第一位，搜狐网络广告收入超过5000万元，网易收入为2000万左右，QQ收入总计约1500万元。主要以无线业务为盈利的TOM世界杯频道在网络广告方面的收入也超过了1000万元，新传体育世界杯网络广告收入也近1000万元。

　　世界杯赛事场下也成为营销战场，国内的媒体、广告主都更多的重视了体育营销这一工具。在iAdTracker3.0监测的20大行业中，汽车行业在本次世界杯营销中表现出非常积极的营销态度，在艾瑞对世界杯广告监测期间，共有22家汽车行业的广告主在各世界杯频道投放了广告，高过了IT和网络服务类行业。

　　联想在世界杯期间巨资签下小罗纳尔多作为其全球品牌形象代言人，在iAdTracker3.0监测期间内拥有多条产品线的联想以17个创意组，投放111天次列网络广告主第一位。

　　2.1、世界杯频道广告投放分析

　　2.1.1、世界杯频道广告主数量

　　本届世界杯广告主数量前10位世界杯频道中，以新浪的网络广告主数量最多，有75家，其次是搜狐世界杯频道，有51家，TOM世界杯频道和网易世界杯频道分别以27家和23家列三、四位。

　　2.1.2、世界杯频道广告投放天次

　　本届世界杯频道广告投放天次的排名来看，新浪世界杯频道的广告投放天次最多，有334天次；其次是搜狐世界杯频道，323天次；TOM世界杯频道以306广告投放天次列第三，网易世界杯频道以150个广告投放天次列第四。

　　2.2、广告主世界杯频道投放广告分析

　　2.2.1、广告主在世界杯频道投放广告天次排名

　　根据iAdTracker3.0的统计，世界杯期间以联想以111天次列第一位。上海通用以64投放天次列第二位。海尔广告投放为57天次，列第三位。

　　2.2.2、广告主在世界杯频道投放创意排名

　　从广告主广告投放创意组数量来看，联想以17个创意组派第一位。海尔7个创意组，排第二位，滕讯、华晨汽车、三菱汽车、上海通用、中国联通、佳能以6个广告投放创意组列第三位。

　　2.3、世界杯频道广告投放行业分析

　　在艾瑞监测的20个大行业中，监测期间内有15个大行业的广告主在世界杯期间投放过广告。以交通类广告主最多，共有22个交通类广告主在世界杯频道投放了广告，其次IT产品类，有16个广告主，网络服务类有14个广告主，列第三。