2006年MP3播放器市场消费行为调查报告（五）

报告内容：

　　(五)容量与价位调查

　　1、容量分布

(图)不同容量MP3播放器分布比例对比

　　伴随着MP3播放器在容量上的升级，512MB产品在市场上已经成为主流。但是在进入2006年以后，闪存价格的大幅度下滑导致容量为1GB的产品价格急速下跌，市场上甚至爆出199元/299元的促销价。在这一降价潮的影响下，使得在潜在用户中计划购买1GB产品的用户所占比例高达38.6%，并以微弱的优势超过选择512MB产品的用户，成为潜在市场的主流。

　　紧随其后的是512MB产品，其在潜在用户当中也占据较高的比例，为36.9%。至此，这两类大容量闪存式MP3共分占整体市场四分之三以上的比例。

　　此外，选择2GB产品的用户比例也高达10.4%，这一分布状况远远高于其在实际用户中所占的市场份额。还有9.1%的用户选择256MB产品，选择大容量硬盘式MP3的用户所占比例较低，为5.3个百分点。

　　从这一数据分布状况来看，容量的走高成为MP3市场发展的必然。但是，选择大容量硬盘式MP3的用户所占比例与实际用户相比并没有获得较大幅度的提升。计划选择1GB产品的用户同比高出实际用户达到20个百分点以上。据此，ZDC认为容量为1GB的产品在2006年下半年市场上有望成为消费者关注的主流产品。

　　2、价位区间分布

(图)不同价位MP3播放器分布比例对比

　　调查结果显示，在潜在用户中，300-500元这一价位处于市场的主流地位，有38.2%的消费者表示能接受此价位区间的MP3播放器。与其他价位区间相比，这一价位区间产品所占比例遥遥领先。

　　501-800元这一价位区间的分布比例随后，有21.6%的消费者表示能够接受此价位区间产品。从分布比例上来看，其与市场主流的300-500元这一价位区间产品市场占有率悬殊16个百分点以上。

　　至此，这两大价位区间累计占据了整体市场近60%的比例，这反映在潜在用户中，这两大价位区间成为消费者心理承受的主要价位区间。

　　表示能接受801-1000元这一价位区间的用户占据19.1%的比例，还有14.9%的消费者表示选择300元以下的低端MP3播放器。而能接受高端1000元以上的用户所占比例较低，为6.2%。

　　由此可见，在潜在MP3市场中，300-800元之间的产品将网聚市场主要消费潜力，而厂商业必将在此价位区间也将展开激烈的角逐。

　　3、主流容量产品在不同价位区间分布

(图)主流容量MP3播放器在不同价位分布比例对比

　　从512MB产品分布状况来看，有46.6%的用户表示能接受300-500元这一价位区间的产品。随后的是501-800元之间的产品，有19.3%的消费者表示愿意购买这一价位区间的512MB机型。而随着价位的走高，能够接受高价位的潜在用户的比例逐渐缩小。其中，能接受801-1000元的用户占据13.6%的比例，还有4.5%的用户能接受1000元以上的产品。

　　此外，还有15.9%的用户表示愿意接受300元这一低端价位区间的512MB产品。

　　从1GB产品的分布状况来看，随着2006年第一和第二季度容量为1GB产品价格的迅速下滑，导致有8.6%的用户选择低端300元以下的MP3播放器。而选择300-500元之间的用户在市场上处于主流的位置，所占比例高达36.5%。但这一比例低于512MB产品在此价位区间的分布状况。

　　此外，选择在501-800元与801-1000元的用户所占比例达到持平，均超过整体市场的四分之一。对比可见，能接受这两大价位区间1GB机型的用户所占比例均高于512MB产品。

　　还有3.2%的用户表示，愿意购买1000元以上的1GB产品。

　　对比主流容量产品在不同价位区间分布状况可见，300-500元这一价位在512MB与1GB产品中均处于市场主流。

　　4、主流消费群体可接受价位区间分布

(图)主流消费群体可接受价位区间分布

　　在本次调查中显示，学生消费群体与公司职员已经成为MP3市场主流消费人群，其在潜在用户当中也成为市场主流。

　　在学生消费群体中，能接受300-500元之一价位区间产品的比例最高，达到44.7%。其次是能接受501-800元这一价位区间的用户，所占比例为21.3%。还有19.1%的学生用户能接受801-1000元这一价位区间的产品；能接受300元以下产品的用户比例也在10个百分点以上，为12.8%。在学生消费群体中，能接受高端1000元以上机型的比例较低，仅为2.1%。

　　在公司职员当中，能接受300-500元这一价位的用户所占比例最高，达到33.6%，但同比低于学生用户达到10个百分点以上。其次是选择801-1000元的用户，所占比例为24.5%。还有20.9%的公司职员表示能接受501-800元这一价位区间的产品。选择300元以下以及高端1000元以上的用户所占比例接近，分别为10.9%与10.0%。

　　对比这两大类消费群体可接受的产品价位区间可见，800元成为这两大类消费群体在购买产品价位上的一个明显分界线。在800元以下的价位区间中，学生用户在各个价位区间所占比例稍高于公司职员。而在高端800元以上的机型中，公司职员所占比例稍高。

　　(六)产品使用状况调查

　　与实际用户一样，多样化的功能使得消费者在计划使用MP3的过程中呈现出不同的状况。为获得潜在用户对产品的使用情况，消费调研中心ZDC对潜在用户进行产品用途分布调查。

(图)MP3播放器的使用状况分布对比

　　MP3从诞生之际就是为音乐而生，因而其主要功能就是听音乐。在调查中显示，有92.5%的潜在消费者将听音乐作为MP3的主要用途。

　　市场的发展，使得MP3播放器不仅仅作为一个音乐播放的工具出现在市场上。伴随着容量的升级，其同时又成为一个便携的文件存储工具。在潜在用户的调查中显示，有67.6%的消费者计划还将其作为一个文件存储的工具。

　　还有44.0%的潜在用户表示使用MP3来收听广播，这使得MP3中具有收录放设计功能的机型将得到消费者的关注。这一比例远远高于实际用户中20个百分点的分布率，由此可见，ZDC认为FM收听广播这一功能产品在市场上关注度将会提升。

　　此外，还有41.1%与33.6%的用户将MP3作为学习的工具和作为录音笔使用。

　　总的来看，与实际用户相比，潜在用户对收听广播这一功能的需求明显提升，而这必将是的具有收录放功能的机型在市场上大有发展空间。

　　(七)渠道调查

　　1、传播渠道

(图)MP3播放器传播渠道分布对比

　　调查结果显示，当前互联网较高的渗透率，使得有84.7%的潜在用户从网络媒体获知MP3播放器产品信息。这反映了网络媒体的影响力较大，对市场消费起到引导的作用。

　　报纸杂志与电视媒体的覆盖率虽然很高，分别有39.8%与36.9%的用户从这两类媒体中获知产品信心。但与网络媒体相比，二者比例与网络媒体悬殊较大，这反映了这两类传统媒体的优势将逐步被网络媒体所取代。

　　买场广告往往针对的是进入买场的用户，虽然针对性较强，但是对潜在用户的影响不大，仅有27.5%的消费者表示受到这种传播方式的影响。

　　相比之下，路牌广告聚焦用户眼光的可能性较低，仅有8.5%的潜在消费者注意到这种传播方式。总的来看，在网络时代，传统媒体的传播方式虽然仍起着重要的作用，但是与网络媒体相比，优势降低，网络媒体正逐渐成为影响消费者生活方式的主流媒体。