2006年7月低端笔记本市场关注调查报告（上）

报告内容：

　　2006年前两个季度，整体笔记本的价格呈逐步下滑的趋势。1月份，笔记本市场降价幅度为1.21个百分点，主流笔记本厂商成为主导整个市场价格变动的主要源泉。到了2月，笔记本市场掀起新一轮降价狂潮，降价产品数量多达359款，惠普、IBM和华硕担当降价主力。

　　第二季度受英特尔CPU价格下调的影响，低端领域、中高端市场以及双核笔记本都开始纷纷降价。在低端市场神舟推出了2999元的笔记本，而一向走高端的ThinkPad也在低端R系列推出了5988的笔记本。

　　总的来看，受笔记本市场降价狂潮的影响，6000元以下笔记本的关注度呈现上升的态势。为此，消费调研中心对2006年7月6000元以下低端笔记本市场进行了调查，并得出以下主要结论：

　　首先，从品牌的角度上看，在7月低端市场中，神舟、华硕与惠普三大品牌位于排行榜的三甲之列。其中神舟凭借79款6000元以下笔记本，将最受关注低端笔记本的称号收入囊中。

　　其次，从产品的角度上看，7月低端笔记本市场的产品关注度呈现以下特点：

　　产品价格——5000-6000元产品占据该市场超过1/2的比例；

　　屏幕尺寸——非宽屏笔记本占据主流，14.1英寸是消费者关注的焦点；

　　CPU类型——赛扬M笔记本拥有近60%的关注比例；

　　显卡类型——集成显卡与独立显卡所获的关注度之比为12：1；

　　内存大小——256MB内存是低端笔记本的主流配置；

　　硬盘大小——40GB硬盘的笔记本占据55%以上的关注比例；

　　最受关注产品——ThinkPadR51e18432XC再次夺冠。

　　一、6000元以下笔记本关注度走势——关注度呈现大幅上升的态势

(图)2006年1-7月份6000元以下笔记本关注比例走势

　　从6000元以下笔记本的关注度走势上看，其在1月份获得20.8%的关注比例，进入2月份销售淡季，其关注比例出现下跌，下降至19.6%。但在随后的3月到6月期间，受五一黄金周、世界杯以及暑促的影响，6000元以下笔记本的关注度呈现大幅上升的态势。从3月份的20.4%提升至6月27.9%，并上升至上半年的最高点。7月份虽然其关注比例出现下滑，但幅度不大。

　　以下是2006年7月不同价位区间笔记本关注比例分布状况。

(图)2006年7月不同价位区间笔记本关注比例分布

　　调查显示，2006年7月，6000元以下低端笔记本在市场上的关注度最高，获得27.2%的关注比例。其次是6000-8000元之间的笔记本，占据27.1%的关注比例。8001-10000元与10001-12000元之间的笔记本分别获得19.5%与11.5%。其余价位区间笔记本的关注比例均在10个百分点以下。

　　通过调查看出，6000元以下笔记本由于其低廉的价格，很容易被普通用户接受，因此在市场上占据主流地位。

　　二、6000元以下笔记本品牌关注度调查——神舟、华硕与惠普位居前三甲

　　ZDC最新数据显示，截至2006年7月，6000元以下笔记本产品数量达到225款。其中神舟凭借79款的6000元以下产品高居排行榜的首位。具体品牌排行如下图所示。

(图)2006年7月6000元以下笔记本品牌关注度分布

(图)2006年7月主流厂商6000元以下笔记本产品数量对比

　　神舟旗下的6000元以下低价笔记本电脑达到了79款，其凭借6000元以下市场众多的产品数量成为关注度最高的低价笔记本品牌，获得26.4%的关注比例。其中神舟天运P180C在7月份以2999元的超低价成为其关注度最高的一款低端产品，关注指数超过25000点。

　　华硕位于排行榜的第二位，其在6000元以下的产品有10款，为其获得12.3%的关注比例。本月关注度最高的一款产品是华硕A6RA6517CR-DR，关注指数超过35000点。

　　惠普以11.6%的关注比例位于排行榜的第二位。其在6000元以下的产品数量为9款，其中HPPavilionze2205AU是7月份低端市场上的热点产品，关注指数超过24000点，为其增加了不少的关注度。

　　ThinkPad位于排行榜的第四位，共赢得11.4%的关注比例。本月关注度最高的ThinkPad笔记本ThinkPadR51e18432XC，该产品是7月笔记本整体市场中关注度最高的一款产品，关注指数超过50000点。

　　占据第五位的是联想笔记本，凭借旗下5款关注度较高的6000元以下产品，获得10.9%的关注比例，本月关注度最高的一款属于联想旭日125C1500370X4256040BbL。

　　其余品牌的6000元以下产品的关注度均在10个百分点以内。其中宏碁占据低价笔记本品牌的第六位，其关注比例为5.8%，有12款6000元以下笔记本，其中TravelMate3212ZNWXMi是关注度最高的低价笔记本。

　　戴尔凭借其直销模式为核心的战略，产品的低价优势较突出，本月其位于低端品牌排行的第七位，关注比例为5.0%，其中戴尔Inspiron1300-n的关注度最高。

　　位居第八至第十位的品牌分别是：清华同方、方正与TCL，该三大品牌的关注度均在4%以下。

　　三、6000元以下笔记本产品关注度调查

　　1、价格区间——5000-6000元产品占据该市场超过1/2的比例

(图)2006年7月不同价位低端笔记本关注度分布

　　将6000元以下笔记本产品再次细分可以看出，5000-6000元之间笔记本的所获的用户关注度最高，关注比例6000元以下市场超过1/2的比例。其次是4000-5000元之间的笔记本，获得36.2%的关注比例。4000元以下超低价笔记本的关注比例最低，仅有11.8%。

　　通过调查，ZDC认为：由于5000-6000元的笔记本的配置较为出色，已经能满足普通用户的应用需求，因此在市场上的关注最高。而超低价笔记本的硬件配置比较平庸，虽然其低廉的价格能够吸引消费者目光，但不是国内笔记本购买人群选择的主要价位段。

　　2、屏幕尺寸——非宽屏笔记本占据主流，14.1英寸是消费者关注的焦点

　　(1)宽屏与非宽屏

(图)2006年7月宽屏与非宽屏低端笔记本关注度分布

　　调查显示，低端笔记本市场中，非宽屏笔记本占据市场主流地位，获得高达63.5%的关注比例。而宽屏笔记本占据36.5%的关注比例。