2006中国视频搜索研究报告（四）

报告内容：

　　5.视频搜索产业发展分析

　　5.1.促进因素分析

　　用户需求、网络状况和内容资源的不断增强，为视频搜索产业发展提供了较多的促进作用，其中，中国宽带用户数量不断增加，2005年中国宽带用户为6300万，比2004年增加47%，预计至2008年，宽带用户将达到1.48亿。

　　·用户需求增加

　　互联网网民的需求决定互联网服务的发展已经被多个行业所证实，通过iUserSurvey调研数据显示，有87.8%的网民表示在网络上观看过视频节目。并且55.5%的网民使用过视频搜索服务。

　　通过数据可以看出，网民对视频文件的需求呈现不断增长的趋势，用户强烈的需求将是视频搜索产业发展的关键因素之一。

　　·网络传输技术增强

　　随着国内网络状况的不断加强，以往限制视频文件传输的网络状况已经得到改善。并且数据传输技术也在不断发展，网民使用互联网在线观看视频文件已较为方便和快捷。

　　·视频文件数量增多

　　曾经困扰视频搜索行业的问题之一是视频文件数量过少，但与内容合作商的合作将最大限度的解决视频文件过少。但是值得注意的是，网民上传视频的不断增加也将为视频搜索行业提供广泛的视频来源。

　　5.2.阻碍因素分析

　　·版权问题

　　通过iUserSurvey调研数据显示，网民感兴趣的视频类型以电影、综艺/体育节目、电视剧、MTV等为主，而作为内容合作商，唱片/电影公司进行内容合作的前提是得到版权保护。而客观的讲，在现有的互联网信息传播方式下，版权保护还是较难解决的一个问题。

　　·用户体验

　　视频搜索行业进入发展期后，用户体验将是各视频搜索服务商面临的最重要问题之一。对于用户来讲，转换视频搜索品牌的成本较低，优质的服务和体验是选择使用视频搜索品牌的重要因素。

　　6.用户行为分析

　　6.1.用户对视频文件的使用情况分析

　　6.1.1.用户在网络上观看视频节目情况

　　通过iUserSurvey调研数据显示，网民在网络上观看视频节目的比例较高，有87.8%的网民表示在网络上观看过视频节目。

　　6.1.2.用户在网络上观看视频节目的频率

　　通过iUserSurvey调研数据显示，网民在网络上观看视频节目频率较高，其中每周3次以上的比例最高，为40.7%，每月1次、每两周1次、每月1次的比例分别为20.0%、7.4%和5.4%。仅有6.4%的网民表示每季度1次或更少。

　　6.1.3.没有在网络上观看过视频的用户对视频的需求情况

　　通过iUserSurvey调研数据显示，没有在网络上观看过视频的网民对视频的需求主要表现为无所谓，比例高达45.9%，而有需求和没有需求的比例分别为21.0%和33.1%。

　　6.2.用户使用视频搜索的使用习惯分析

　　6.2.1.用户查找视频节目的渠道情况

　　通过iUserSurvey调研数据显示，网民最常使用的查找视频节目的渠道是利用视频搜索，比例为26.5%。而浏览网页时偶尔看到和别人推荐的比例分别为25.7%和22.6%。值得注意的是，有73.7%的网民表示曾在浏览网页时发现并观看视频节目。

　　6.2.2.用户获知视频搜索的渠道情况

　　通过iUserSurvey调研数据显示，网民得知视频搜索的渠道中网上聊天和论坛的比例最高，分别为61.3%和60.8%。此外，朋友推荐和网络广告的比例较高，分别为52.8%和51.2%。

　　6.2.3.用户使用视频搜索的时间情况

　　通过iUserSurvey调研数据显示，用户使用视频搜索的时间较长，6个月及以上的比例为37.1%，另外1个月以内的比例也达到34.8%。

　　6.2.4.用户感兴趣的视频类型情况

　　通过iUserSurvey调研数据显示，网民感兴趣的视频类型最主要为电影，比例高达76.8%，此外，综艺/体育节目、电视剧、MTV、自创、新闻的比例分别为54.6%、54.5%、52.3%、40.6%和38.6%。

　　6.2.5.用户感兴趣的视频来源情况通过iUserSurvey调研数据显示，网民感兴趣的视频来源主要为网络流传，比例为61.3%，唱片/电影公司、国内电视台、境外媒体的比例分别为43.5%、39.3%和36.0%。

　　6.2.6.用户查找视频节目的渠道情况

　　通过iUserSurvey调研数据显示，网民在互联网上观看电视类节目的原因中最主要的是因为自己喜欢的节目的播放时间无法看电视，比例高达72.9%。电视广告太多、无法看到重播的比例较高，分别为55.7%和49.7%。