2006中国视频搜索研究报告（五）

报告内容：

　　6.3.用户对视频搜索运营商的选择情况分析

　　6.3.1.视频搜索品牌用户认知度情况

　　通过iUserSurvey调研数据显示，视频搜索品牌中CCTV.com的认知度最高，有68.0%的用户表示知道。而雅虎、SOSO、新浪爱问的比例也较高，分别为62.9%、61.6%和56.3%。

　　6.3.2.视频搜索品牌市场占有率情况

　　通过iUserSurvey调研数据显示，视频搜索品牌市场占有率最高的是SOSO，有29.4%的视频搜索用户表示最常使用的品牌是SOSO。CCTV、雅虎、新浪爱问的比例较高，分别为22.0%、19.4%和16.4%。

　　6.3.3.用户最常使用视频搜索品牌的原因

　　通过iUserSurvey调研数据显示，用户最常使用某种视频搜索品牌的原因中习惯的因素比例最高，达到52.6%。另外，喜欢这个品牌、简洁易用、速度快的比例较高，分别为37.5%、35.0%和30.7%。

　　6.3.4.视频搜索品牌用户满意度情况

　　通过iUserSurvey调研数据显示，视频搜索用户满意度中，雅虎的满意度最高，折算为五分制评分标准为3.80。SOSO、新浪爱问、CCTV的满意度较高，分别为3.75、3.73、3.73。

　　6.4.用户对视频搜索的需求情况分析

　　6.4.1.用户对视频搜索服务的使用意愿

　　通过iUserSurvey调研数据显示，网民对视频搜索服务的使用意愿较高，有77.2%的网民明确表示愿意使用视频搜索服务，仅有2.0%的网民表示不愿意。

　　6.4.2.用户对自己制作或收集的视频文件的上传意愿

　　通过iUserSurvey调研数据显示，网民对自己制作或收集的视频文件的上传意愿较高，表示愿意和无所谓的比例分别为44.8%和45.6%。仅有9.7%的网民表示不愿意。

　　6.4.3.用户对观看视频文件方式的意愿

　　通过iUserSurvey调研数据显示，网民比较愿意直接在线观看或下载到本地观看视频文件，比例分别为43.8%和41.1%，而通过客户端软件观看的比例仅为7.7%。

　　6.4.4.用户对视频文件时长的需求

　　通过iUserSurvey调研数据显示，网民对视频文件时长的需求主要为视内容而定，比例高达54.0%，另外对30分钟以上和6-10分钟时长需求的比例较高，分别为10.2%和12.8%。

　　6.4.5.用户对视频搜索的服务质量需求

　　通过iUserSurvey调研数据显示，网民对视频搜索的服务质量需求中，播放速度快、搜索结果准确、搜索速度快的需求较高，分别为75.9%、62.7%和57.5%。

　　6.4.6.用户对视频搜索的功能需求

　　通过iUserSurvey调研数据显示，网民对视频搜索的功能需求中，显示摘要、定制视频、快速浏览的需求较高，分别为59.5%、57.8%和56.1%。

　　6.4.7.用户对将电脑与电视连接观看视频的意愿

　　通过iUserSurvey调研数据显示，网民对将电脑与电视连接观看视频的意愿中，有57.7%的网民表示有这种打算，但还没有尝试。

　　6.4.8.用户对插播广告的接受程度

　　通过iUserSurvey调研数据显示，网民对插播广告的接受度情况中，53.9%的网民表示接受，但不能太频繁。4.1%的网民表示接受，喜欢看广告。

　　6.5.用户对付费视频搜索的使用预期情况分析

　　6.5.1.用户对付费视频搜索的使用意愿

　　通过iUserSurvey调研数据显示，仅有11.5%的网民会使用付费视频搜索服务，而51.5%的网民表示不会付费。

　　6.5.2.用户愿意付费的视频类型

　　通过iUserSurvey调研数据显示，有71.1%的有可能付费用户愿意为电影类视频付费，同时电视剧、综艺/体育、MTV的比例分别为42.4%、33.0%和28.1%。

　　6.5.3.用户月均为视频搜索付费金额的意愿

　　通过iUserSurvey调研数据显示，有可能付费用户中月均付费5元以下和5-10元的比例最高，分别为31.5%和37.1%。整体用户月均付费均数为12.1元。