2006年7月中国笔记本市场用户关注度分析报告（一）

报告内容：

　　暑期的来临，整个笔记本市场的用户关注度出现大幅增长。2006年7月，消费调研中心ZDC对笔记本市场进行关注度调查，共回收总样本量2390911份，经过审核校对后获得有效样本量2247553份，样本有效率为94.0%。同上月相比，总样本量与有效样本量均上升了15个百分点以上。

　　通过对2006年7月笔记本市场的关注度调查，总结出以下结论：

　　其一，从品牌的角度看，笔记本市场品牌格局较稳定，华硕、戴尔与ThinkPad三大品牌稳坐排行榜的三甲之位，成为7月最受关注的三大笔记本品牌。

　　其二，从产品价格的角度上看，由于6000元以下笔记本的性价比较高，很容易被普通用户接受，因此受到消费者的青睐。从整体市场的关注度方面看，8000元以下的中低端笔记本占整个市场超过1/2的关注比例。可见，笔记本市场的竞争核心聚集在8000元以下。

　　其三，从产品配置的角度上看，7月笔记本产品的关注状况呈现以下特点：

　　屏幕尺寸——宽屏笔记本关注高，14.1英寸占主流；

　　显卡类型——集成显卡笔记本占据市场主流地位；

　　CPU类型——迅驰双核笔记本在暑期市场上受青睐；

　　内存大小——512MB内存笔记本占整体市场一半以上的关注比例；

　　硬盘大小——40GB硬盘笔记本让位，60GB硬盘笔记本占主流；

　　产品重量——2～2.5公斤和2.5～3公斤的笔记本关注高；

　　光驱类型——采用康宝光驱的笔记本独霸65.6%的关注比例。

　　一、品牌关注度调查——五大品牌排名变动，华硕再次高居榜首

　　2006年7月，笔记本市场品牌格局较稳定。首先，最受关注的15家品牌仅有5家品牌的排名发生变动，华硕、戴尔与ThinkPad三大品牌稳坐排行榜的三甲之位；其次，本月15大笔记本品牌中没有入围的新秀；再次，前15大笔记本品牌共占据了94.9%关注比例，同上月相比，品牌集中度下降了0.9百分点。具体关注比例分布及排名如下图。

(图)2006年7月最受用户关注的十五大笔记本品牌

　　在排行榜上，华硕再次将最受关注笔记本品牌的称号收入囊中，获得15.2%的关注比例。同6月相比，其关注比例提升了1.6个百分点。进入暑期，华硕一方面将老款笔记本清仓狂甩，最低降到4999元。另一方面，其双核笔记本开始全线降价，在万元左右云集了双核独显和双核便携的多款产品，为其在暑期市场上增加了不少的关注度。

　　戴尔以11.6%的关注比例稳坐排行榜的第二位。戴尔由于6999元的640m，以及高端的双核独显笔记本6400和低端的4999元笔记本的配合，因此其关注度不减。此外，本月XPSM1210不仅降价400元，以9599元促销，而且还有礼物赠送。宽屏笔记本戴尔Inspiron9400（N510709）则降价700元，以10999元促销。

　　ThinkPad再次位居排行榜的第三位，获得11.5%的关注比例。本月ThinkPad经销商对ThinkPadZ系列与T系列笔记本进行促销。此外，近期ThinkPad主要以降价来应对来自个方面的压力，由于创纪录的推出了5988元的笔记本，使其获得较高的关注度。

　　惠普近期以不断的推陈出新来应对市场挑战，其排名从上月的第六位上升至本月的第四位，关注比例也由9.9%提升至11.2%。至此，排行榜上前四大品牌的累计关注比例近50%。而其余品牌的关注度均在10个百分点以内。

　　本月神舟依然名列第五位，关注比例为9.6%，相比上月下跌了0.5个百分点。联想的排名从上月的第四位下降至本月的第六位，关注比例为9.1%。

　　同上月相比，宏碁、索尼、东芝、三星与明基五大品牌的排名未发生变动，本月依次位于排行榜的第七至第十一位。

　　排在第十二至第十五位的品牌分别是：清华同方、苹果、方正与长城，关注比例均在2个百分点以内。

　　二、产品关注度调查

　　1、价位区间——8000元以下笔记本占整个市场超过1/2的关注比例

(图)2006年7月不同价位区间笔记本关注比例分布

(图)2006年6～7月不同价位的笔记本关注比例对比

　　据ZDC调查显示，在笔记本市场上，处于低端的6000元以下的笔记本占据市场主导地位，在本月共获得27.2%的关注比例。同6月份相比，其关注比例仅下降了0.7个百分点。

　　暑期的来临，6000-8000元之间笔记本的关注度大幅上升，获得27.1%的关注比例。同上月相比，其关注比例提升了近5个百分点。排在第三位的是8001-10000元之间的笔记本，关注比例为19.5%。相比上月，其关注比例上升了0.5个百分点。

　　价位在10000元以上笔记本的关注比例均出现下滑，10001-12000元的产品获得11.5%的关注比例，相比上月下降了1.5个百分点。12001-15000元、15001-20000元与20000元以上的笔记本的关注比例均在10个百分点以内，且在本月的关注比例均出现下降。

　　通过调查，ZDC认为：由于6000元以下笔记本的性价比较高，很容易被普通用户接受，因此受到消费者的青睐。从整体市场的关注度方面看，8000元以下的笔记本占据上风。从ZDC的统计数据来看，8000元以下的中低端笔记本占整个市场超过1/2的关注比例，因此，笔记本市场的竞争核心聚集在8000元以下。

　　2、显卡类型——集成显卡笔记本占据市场主流地位

(图)2006年7月不同显卡类型笔记本关注比例分布

　　调查显示，集成显卡笔记本依然占据市场主流地位，获得高达69.1%的关注比例。而独立显卡笔记本占据30.9%的关注比例。

　　通过调查，ZDC认为：集成显卡笔记本的性能已经能够满足日常的办公、娱乐、学习的应用。并且，集成显卡笔记本具有一定的价格优势，使其依然占据市场主流。而独立显卡笔记本由于价位过高，相比之下关注度较低。

　　3、屏幕尺寸——宽屏笔记本关注高，14.1英寸占主流

　　(1)宽屏与非宽屏

(图)2006年7月宽屏与非宽屏笔记本关注比例分布

　　最新数据统计显示，宽屏笔记本凝聚了63.2%用户关注的目光。而非宽屏笔记本占据36.8%的关注比例。

　　可以看出，宽屏由于其良好的显示效果，再加上笔记本厂商对宽屏产品线的进一步拓宽，以及宽屏笔记本的价格的不断下跌，促使宽屏笔记本成为市场上的一大热点。