2006上半年笔记本电脑整体市场分析报告(下)

报告内容：

　　以下是2006年1月-6月不同价格区间笔记本的关注比例走势状况。

(图)2006年1-6月份不同价位笔记本关注比例走势

　　6000元以下产品在1月份获得20.8%的关注比例，2月份其关注比例下降至19.6%，但在随后的四个月时间里，其关注比例上升趋势明显，4月份上升至21.4%，5月份达到23.8%，6月份提升至最高点，为27.9%。同1月份相比，其关注度上升了7.1个百分点。成为上半年关注比例变化幅度最大的价位区间。

　　6000-8000元笔记本在上半年的关注比例呈现下滑的态势，其中在3月份达到最高点25.7%，6月份下降至最低点22.2%。

　　8001-10000元产品的关注度走势也呈现逐步下降的状态，从1月份的23.9%下降至6月份的19.0%，下降了近5个百分点。

　　从上图可以明显的看出，占据市场主流的6000元以下、6000-8000元以及8001-10000元三大区间的产品关注度走势上下波动幅度较大，而其余价格区间的产品关注度走势表现平平。这反映出，笔记本市场的竞争核心聚集在10000元以下。

　　2、屏幕尺寸

(图)2006上半年不同屏幕尺寸笔记本关注比例分布

　　从2006上半年笔记本的屏幕尺寸上看，14.1英寸笔记本依然是笔记本市场上的主流机型，凝聚了33.1%用户的目光。15.4英寸与15英寸笔记本所获关注比例相当，分别是15.9%与15.2%。12.1英寸的笔记本由于同时具备轻薄便携和功能强大的特性，因此产品的价位也较高，所获关注比例仅有11.6%。

　　以下是2006年1-6月份不同屏幕尺寸笔记本的关注比例走势状况。

(图)2006年1-6月份不同屏幕尺寸笔记本关注比例走势

　　2006上半年，14.1英寸笔记本的关注度一直呈现遥遥领先的态势。其在2月份的时候，关注比例达到最高点，为35.6%。虽然3月和4月期间关注比例出现下跌，但在暑期来临之际，其关注比例出现回升，截止6月份关注比例达到34.0%。

　　在前三个月的时间里，15.4英寸笔记本的关注度均不及15英寸笔记本，但在随后的3个月中，由于五一黄金周、世界杯以及暑促的影响，使得15.4英寸笔记本的关注度出现提升。而15英寸笔记本的关注度则呈现逐步下滑的态势。

　　12.1英寸笔记本在1-6月的关注度走势表现平稳，保持在11-13个百分点之间。

　　三、2006上半年笔记本价格分析

　　从2006年初Napa平台发布以来，各笔记本厂商纷纷展开了频繁的价格战。在发布的三个月时间内，戴尔、神舟、方正、ThinkPad、惠普、索尼等品牌都推出了双核迅驰笔记本，加之英特尔的渠道力推，从4月份的市场调查数据显示，双核笔记本的出货比例已经达到了30%。而根据Intel的预测，到今年12月，90%以上的笔记本电脑将采用双核处理器。为此，消费调研中心ZDC对2006上半年笔记本市场的价格进行了分析。

　　1、市场均价走势

(图)2006上半年笔记本市场均价走势

　　2006年1月9日第三代迅驰移动计算技术Napa平台正式发布，意味着笔记本电脑正式进入双核迅驰时代，但由于1月和2月市场上的双核笔记本数量较少，且产品价格下调幅度不大，致使笔记本市场1月和2月的均价维持在9700元左右。

　　进入3月份，双核笔记本新品大量的上市，除部分走超低价路线的厂商之外，主流双核机型基本都在万元以上，致使整体市场均价有所上涨。但在随后的三个月，价格呈现持续下降的态势，其中除了老款机型降价促销外，一些新品刚上市就迫不及待地降价。

　　在4月份笔记本市场均价为9775元，5月份随着五一黄金周的到来，各大厂商都推出了相应的促销，其中大部分是围绕迅驰双核笔记本展开的，促使整体市场的均价跌落至9601元。6月份，笔记本市场的暑期促销大战展开，众多笔记本纷纷跳水，使得市场均价也出现大幅下降，跌至9367元。

　　2、价格降幅最高的五款产品排行

(图)2006上半年价格降幅最高的五款笔记本排行

　　2006上半年，笔记本市场的价格变动较大。其中价格降幅最高的一款产品是索尼VGN-BX143C，其在1月份的价格是14388元，6月份的价格为10000元，下降了4388元，降幅高达30.5%。

　　排在第二位的是戴尔Inspiron1300(N510601)，该产品从1月份的6900元下降至6月份的4999元，下跌了1901元，降幅高达27.6%。

　　名列第三位的是ThinkPadZ60T251214C，该产品从1月份的15000元下降至6月份的11199元，下跌了3801元，降幅高达25.3%。

　　索尼VGN-BX145CP位于排行榜的第四位，其在1月份的价格是16700元，6月份的价格为12600元，下降了4100元，降幅高达24.6%。

　　华硕A6Q23Ja-SL是一款双核笔记本，位于排行榜的第五位，该产品1月份的价格为14888元，6月份的价格下跌至11600元，降幅为22.1%。

　　四、主要结论与预测

　　从2006上半年笔记本市场的调查显示，ZDC得出以下主要结论：

　　首先，从品牌的角度上看，笔记本市场上的品牌关注比例进一步向一线厂商集中，排名前五位的厂商占据近60%的关注度。其中华硕成为上半年关注度最高的笔记本品牌。

　　其次，从产品的角度上看，价格方面，6000-8000元是笔记本电脑的主流价位，也往往最受消费者关注。在这一价格段上，厂商部署的机型最为密集，市场竞争也更加激烈。屏幕尺寸方面，14.1英寸笔记本依然是笔记本市场上的主流机型，关注比例呈现遥遥领先的态势。

　　再次，从价格走势上看，3月份由于双核笔记本新品大量，导致笔记本市场的均价出现上升，但在随后的三个月，市场均价走势下滑幅度明显。另外，索尼VGN-BX143C成为上半年笔记本市场价格降幅最高的一款产品。

　　ZDC预测：首先，双核笔记本的出现，将会导致普通笔记本的价格持续走低，从而进一步推动笔记本消费高峰的到来。其次，笔记本市场将会更大幅度的降价消息。7月下旬，英特尔展开了大幅度的降价活动，引发英特尔与AMD的价格战，这在很大程度刺激了消费者的购买需求。预计7月底8月初，笔记本市场将会迎来下半年的第一次销售高峰。