2006年7月打印机市场关注度分析报告（上）

报告内容：

　　目前，中国的打印机市场主要活跃着惠普、爱普生、佳能、联想、三星、富士施乐、柯美、利盟等品牌，其中惠普、爱普生和佳能三大国际品牌占据了近80%的市场关注度，成为中国打印机市场的三大巨头。消费调研中心ZDC对2006年7月中国打印机市场进行了品牌和产品的关注度调查。

　　一、品牌关注度分析

　　(一)整体市场品牌关注比例分布

　　ZDC对2006年7月中国打印机市场品牌关注度进行调查，得出最受关注的前五大品牌，如下图。

(图)2006年7月最受用户关注的五大打印机品牌排行

　　以下是2006年6月-7月五大品牌关注比例的对比情况。

　　本月惠普以30.2%的关注比例夺魁，并与亚军爱普生拉开了一定的距离，二者关注比例之差由上月的0.3个百分点缩小到7月的3.0个百分点。爱普生紧随惠普之后，关注比例比上月降低了2.3%。

　　佳能7月份的关注比例相比上月略有增加，本月达到了21.7%。惠普、爱普生和佳能这三大品牌的累计关注比例高达79.1%，基本与上月持平。

　　联想和三星分列第四和第五名，二者的关注比例相对较低，分别为9.8%和3.9%。其中，联想比上月增加了0.7个百分点，而三星则下降了0.4个百分点。

　　其他品牌如富士施乐、柯美、利盟等厂商虽然也占据了一定的市场关注度，但是它们的关注比例都很低，累计关注度仅为7.2%。

　　总的来看，打印机市场国外厂商优势明显，但是国内品牌联想也表现不俗；品牌关注度比较集中，惠普、爱普生和佳能三大国际品牌占据了近80%的市场关注度，成为中国打印机市场的三大巨头。

　　(二)各类型打印机品牌关注排行

　　1、彩色喷墨打印机品牌关注排行

(图)2006年7月最受关注的彩色喷墨打印机品牌关注比例分布

　　点评：佳能以33.4%的关注比例反超爱普生，拔得头筹。爱普生则紧随其后，关注比例为32.7%。二者共占据了彩喷市场66.1的关注度。惠普和联想的关注比例均在10%-20%之间，但是三星和利盟关注比例相对较低，都不到2%。

　　2、黑白激光打印机品牌关注排行

(图)2006年7月最受关注的黑白激光打印机品牌关注比例分布

　　点评：惠普以高达46.4%的关注比例遥遥领先，获得冠军。佳能和联想分别以11.2%和11.0%的关注比例获得亚军和季军。三星和爱普生位居第四和第五，关注比例分别为8.2%和7.6%。其他五个品牌的关注比例都比较低。

　　3、彩色激光打印机品牌关注排行

(图)2006年7月最受关注的彩色激光打印机品牌关注比例分布

　　点评：惠普以46.1%的关注比例高居榜首，爱普生和佳能分别以14.6%和8.3%的关注比例位居第二、第三名。第四到第六名分别是富士施乐、三星和OKI，关注比例分别为6.3%、6.0%和5.8%。第七至第十名的品牌未发生变化，仍是柯美、利盟、联想和方正，四者的关注比例都比较低，均不超过5%。

　　二、产品关注度分析

　　(一)不同类型产品关注比例分布

　　消费调研中心ZDC对中国打印机市场各类型产品的市场关注度进行调查，得出了关注比例的分布情况，如下图。

(图)2006年7月各类型打印机产品关注比例分布

　　目前中国打印机市场上的产品类型主要有彩色喷墨打印机、黑白激光打印机、彩色激光打印机、针式打印机、照片打印机等，其中彩色喷墨打印机几乎占据了半壁江山，黑白激光打印机也获得了近1/3的市场关注度，而其他类型产品的关注比例都不足10%。

　　彩色喷墨打印机以高达49.2%的关注比例名列前茅，成为最受关注的打印机类型。黑白激光打印机7月的用户关注比例达29.4%，成为打印机市场的第二大类产品。这两者的累计关注比例接近80%，可见，目前中国打印机市场仍是以彩色喷墨打印机和黑白激光打印机为主流。

　　针式打印机、彩色激光打印机和照片打印机的关注比例相对比较低，均不超过10%，其中针式打印机、彩色激光打印机、照片打印机的关注比例分别为7.3%、7.2%和4.8%。其中，本月针式打印机的市场关注度超过了彩色激光打印机，但是二者的关注比例相差不是很大。

　　除了这五类产品之外，目前市场上还有很多其他类型的打印机产品，如热升华打印机、标签打印机、热感应式打印机等，但是它们的市场关注度都比较低，累计关注比例仅有2.1%。

　　(二)不同价位产品关注比例分布

　　1、彩色喷墨打印机

(图)2006年7月不同价位彩色喷墨打印机关注比例分布

　　点评：500元以下的低端产品受到最多用户的关注，其次是501-1000元和1501-2000元的中端产品，2000元以上的高端产品关注度最低。

　　2、黑白激光打印机

(图)2006年7月不同价位黑白激光打印机关注比例分布

　　点评：和彩色喷墨打印机市场一样，低端的黑白激光打印机备受消费者关注，1500元以下产品获得了超过60%的市场关注度。5001-10000元的中高端黑白激光打印机产品同样也受到了较多用