2006年7月中国数码相机市场价格走势分析报告（上）

报告内容：

　　2006年7月，消费调研中心ZDC对中国数码相机市场进行价格监测，共涉及厂商18家，市售数码相机产品285款。其中，有15家厂商对122款产品做出价格调整，占据产品总量的42.8%。

　　通过价格监测，ZDC总结得出以下主要观点：

　　首先，从整体市场来看，本次降价行为在7月的上半月中较为突出。

　　其次，从厂商来看，本次降价行为较为分散，其中有5家厂商降价产品数量保持在10款及以上。在降价的厂商中，佳能与尼康降价产品数量相对较多。

　　松下与佳能分别成为消费类与单反类产品市场均价最高的厂商，而尼康则成为不同机身类型产品中降幅最高的厂商。

　　其次，从降价产品来看，一方面，消费类数码相机整体降幅高于单反数码相机。另一方面，在消费类数码相机中，600万像素数码相机降价产品数量相对较多，致使其以近3个百分点的幅度成为降幅最高的一类产品。

　　一、整体市场价格指数走势分析

　　在2006年7月第1周均价的基础上，消费调研中心得出本月整体数码相机市场价格指数走势状况。

(图)2006年7月中国数码相机市场价格指数走势

　　从价格指数走势来看，7月暑期刚一开始，数码相机市场的价格战就打响了，导致价格指数在第1周至第2周这一时间段中，价格指数下跌1.43个百分点，成为整体市场降幅最高的一周。进入第3周后价格指数下滑幅度放缓，下跌1.22个百分点。第4周，价格指数下跌幅度放缓，仅下滑0.46个百分点。至此，本月整体数码相机市场价格指数下滑3.11个百分点。

　　从厂商来看，本次降价行为较为分散，有五家厂商降价产品数量保持在10款以上。其中，佳能与尼康降价产品数量相同，均达到15款。三星以一款之差随后，富士与柯达分别有12款和11款价格下调。其他10家厂商降价产品数量均在10款以下。

　　从降价产品价位区间分布上来看，中低端市场降价行为较为突出，其中，1500-2000元之间降价产品数量最多，为30款。处于市场主流的2001-2500元之间产品有25款降价。此外，1500元以下降价产品数量达到17款。中高端价位区间降价产品数量累计仅为50款。

　　二、不同机身类型

　　调查显示，本月消费类数码相机有107款出现降价行为，占据此类产品总量的37.5%。这107款产品的价格调整，导致消费类数码相机市场出现4个百分点以上的降幅。

　　单反类数码相机数量较少，因而降价产品数量不多，为15款。这15款产品的价格下调，为其带来2个百分点以上的降幅。

　　以下，消费调研中心对消费类与单反数码相机市场价格指数走势进行对比分析。

(图)2006年7月不同机身类型数码相机价格走势对比

　　对比可见，消费类数码相机在本月出现4.4个百分点的降幅，而单反类数码相机在本月仅下滑2.54个百分点，同比低于消费类数码相机产品近2个百分点。

　　从消费类数码相机价格指数走势可见，在进入第2周后，便出现1.68个百分点的降幅。随后一周，降幅相对较高，达到1.84个百分点。进入第4周后，降幅减缓，仅下滑0.88个百分点。

　　降价的107款消费类数码相机主要为15家厂商所分占，其中佳能、富士、柯达与三星这四家均为降价产品数量最多的厂商，均为11款。

　　从单反数码相机市场价格指数走势来看，其在第1周至第2周这一时间段中，价格指数下跌1.33个百分点，从第3周开始，降幅放缓，下滑0.94个百分点。进入第4周后，价格指数仅出现0.27个百分点的降幅。相比之下，在价格下滑的15款单反数码相机中，尼康降价产品数量最多，为6款，其中，尼康D200这款产品以2300元左右的降幅，成为降幅最高的一款机型。随后的佳能有4款机型下滑，其中包括市场上热卖的350D等机型均有价格调整行为。

　　总的来看，消费类数码相机与单反类产品降价高潮均集中于上半月这一时间段中，反映了厂商在刚进入暑期的时候降价动作较大。

　　三、十大厂商消费类产品均价对比

　　根据网友关注状况，消费调研中心得出7月最受用户关注的十大数码相机厂商（相关文章：索尼直逼佳能DC品牌格局能否产生新变），并根据这一排行榜分布状况，对这位居前十的厂商进行厂商分析。

　　1、均价对比

(图)2006年7月十大厂商消费类数码相机产品均价对比

　　对比可见，在这十家厂商中，松下是均价超过3000元的唯一一家，其他厂商产品均价均处于2001-3000元这一价位区间。

　　索尼以2662元的价位位居第二，随后的富士与其悬殊100元，市场均价为2562元。

　　佳能、柯达与理光这三家厂商产品均价接近，悬殊54元。其中，佳能为2412元，柯达消费类数码相机产品均价为2379元，理光以2358元的均价随后。

　　奥林巴斯与卡西欧这两家厂商在均价排行榜上位居第七和第八的位置，二者市场均价分别为2279元与2272元。

　　虽然尼康单反数码相机产品价位较高，但在消费类市场其产品价位相对较低。暑期的降价行为，导致其市场均价在本月停留在2170元。三星是这十家厂商中均价最低的一家，调查显示在三星主流产品中，价位在2000元以下的产品有13款，尤其是三星S500这款机型在暑期降至1500元以下，将三星整体产品价位下拉，市场均价为2012元。

　　2、月终价格调整幅度对比

(图)2006年7月十大厂商消费类DC月终价格调整幅度对比

　　对比可见，这十家厂商中，尼康月终价格调整幅度相对较大，达到120元。月终价格调整幅度在100元以上的还有富士，其降幅为102元。卡西欧以83元的降幅位居降价排行榜第三的位置。

　　三星与理光这两家厂商在本月的月终价格调整幅度相同，均为67元。月终价格调整幅度在60元以上的还有佳能，为65元。

　　松下、柯达与奥林巴斯这三家厂商在本月价格调整幅度均处于50-60元之间，其中，松下下滑59元，柯达与奥林巴斯降幅接近，均为50元。

　　索尼是这十家厂商中月终价格调整幅度相对最小的厂商，同比月初其消费类数码相机市场均价仅下滑29元。