关于影碟机的市场分析

报告内容：

　　自从1993年合肥万燕公司推出了世界上第一台影碟机之后，影碟机便在我国遍地开花、大放异彩。一转眼，已经过去了十三年，影碟机市场已经发生了翻天覆地的变化。那么，目前我国的影碟机市场状况到底如何呢？为此，新秦调查（www.searchina.net.cn）于2006年8月进行了《关于影碟机的市场调查》，调查面向全国，总共收集到5045个有效样本。

　　一、消费者购买意向分析

　　调查显示，在所有5045个被访者当中，有1839个被访者表示打算近期够买新影碟机，所占的比例为36.5%；有2175个被访者表示不打算近期购买新影碟机，所占的比例为43.1%；有1031个被访者表示近期购买新影碟机的意向不太明确，所占的比例为20.4%。

　　由此可见，近四成的被访者打算近期购买新影碟机。

　　那么，被访者如果购买新影碟机，能够承受的价格到底是多少呢？

　　二、影碟机的价格分析

　　调查显示，在1839个打算近期购买新影碟机的被访者当中，有76个被访者能够承受500元以下的影碟机，所占的比例为4.1%；有369个被访者能够承受500-999元的影碟机，所占的比例为20.1%；有438个被访者能够承受1000-1499元的影碟机，所占的比例为23.8%；有314个被访者能够承受1500-1999元的影碟机，所占的比例为17.1%；有267个被访者能够承受2000-2499元的影碟机，所占的比例为14.5%；有375个被访者能够承受2500元以上的影碟机，所占的比例为20.4%。

　　不过，不同收入的被访者能够承受的影碟机价格也有所不同。如图所示，家庭月收入在2000元以下的被访者最能够承受价格在500-999元的影碟机，所占的比例为33.3%；家庭月收入在2000-4000元、4000-6000元的被访者最能够承受价格在1000-1499元的影碟机，所占的比例依次为27.7%、23.4%；而家庭月收入在6000元以上的被访者最能够承受价格在2500元以上的影碟机，所占的比例为33.1%。

　　由此可见，随着收入的提高，被访者能够承受的影碟机价格也随之上升。

　　那么，被访者最愿意购买哪个品牌的影碟机呢？

　　三、消费者愿意购买的影碟机品牌分析

　　调查显示，在1839个打算近期购买新影碟机的被访者当中，有300个被访者愿意购买飞利浦影碟机，所占的比例为16.3%；有278个被访者愿意购买万利达影碟机，所占的比例为15.1%；有224个被访者愿意购买步步高影碟机，所占的比例为12.2%；有192个被访者愿意购买SONY影碟机，所占的比例为10.4%；有143个被访者愿意购买三星影碟机，所占的比例为7.8%。被访者愿意购买的其他影碟机品牌还有松下、金正、新科、先锋、夏新、海尔、LG、JVC，所占的比例依次为6.2%、5.8%、4.5%、4.2%、3.5%、3.0%、3.0%、2.3%。

　　由此可见，被访者最愿意购买飞利浦影碟机，万利达排在第二位，而步步高则屈居第三位。

　　综上所述，在我国的影碟机市场上，飞利浦、万利达、步步高处于市场领先地位。不过，随着新技术、新标准的不断运用，我国影碟机的市场竞争还将异常激烈。