2006年7月液晶显示器市场关注分析报告（上）

报告内容：

　　消费调研中心ZDC对2006年7月中国液晶显示器市场进行调查，共回收总样本量1078419份，审核校对后获得有效样本1058048份，样本有效率为98.1%。同6月相比，本月总样本量和有效样本量均出现了一定幅度的增加。可见，随着暑期的来临，中国液晶显示器市场也逐步升温，市场关注度有所上升。

　　鉴于此，ZDC对2006年7月中国液晶显示器市场的品牌和产品关注度进行了调查研究，下面是具体的分析情况。

　　一、品牌关注度分析

　　暑期的到来在一定程度上刺激了中国液晶显示器市场，市场关注度有所上升，品牌关注格局发生了一定的变化。鉴于此，消费调研中心ZDC2006年7月中国液晶显示器市场的品牌关注度进行了调查，以下是最受关注的十大液晶显示器品牌在排行榜上的分布状况。

(图)2006年7月最受用户关注的十大液晶显示器品牌

　　本月上榜的十大品牌中，国外厂商占据了半壁江山，台湾厂商有四家入围，国内厂商仅有长城一家上榜。但是这十个品牌同上月相比未发生变化。

　　三星本月继续稳坐冠军宝座，关注比例为29.9%，比上月增加了3.2个百分点，相对其他上榜品牌的关注度遥遥领先。三星旗下的产品一直具有较高的市场关注度，如940BW、711N（黑色）、730BA和930BA等，均入围了本月产品TOP10排行榜，奠定了三星的冠军地位。

　　优派则以16.4%的关注比例夺得亚军，关注比例变化不大，仅比上月增加了0.1个百分点。优派的暑促活动以降价为主要策略，7月份有多款产品的价格都下降了不少，吸引了众多有意在暑期装机的用户的关注。

　　第三名的位置被台湾品牌明基占据，本月关注比例为11.9%，同比上月略有下降。

　　三星、优派和明基三大品牌的关注比例都在10%以上，三者的累计关注比例高达58.2%。可见，这三大品牌已经占据了市场一半以上的用户关注度。

　　飞利浦和AOC本月分别以8.9%和6.2%的关注比例名列第四和第五。长城则由第四下降到了第六的位置，关注比例也比上月下降了3.1个百分点。

　　排行榜上的第七名至第十名分别是LG、Acer、索尼和美格，关注比例依次为5.8%、3.8%、3.0%和1.9%。

　　二、产品关注度分析

　　1、不同尺寸的产品关注度分析

　　目前液晶显示器市场仍以17英寸和19英寸产品为主流。由于暑期市场上的学生装机用户增多，7月份17英寸产品的市场关注度继续上升，19英寸产品关注比例则略有下降，其他尺寸产品关注度也有所下降。下面是6月-7月不同尺寸液晶显示器关注比例的对比情况。

(图)2006年6月-7月不同尺寸液晶显示器关注比例对比

　　本月17英寸和19英寸产品的累计关注比例高达91.6%，可见17英寸和19英寸产品已占据市场的绝对主流地位。

　　2006年7月，19英寸液晶显示器获得了最高的用户关注比例，为46.7%，在上月的基础上又下降了0.7个百分点，但是这对该类产品的市场关注度影响不是很大。

　　17英寸液晶显示器的关注比例继续回升，本月上升到44.9%，同比上月增加了1.7个百分点。由于暑期市场学生用户的大量增加和开学装机热潮的到来，ZDC认为8月份入门级的17英寸液晶显示器的市场关注度可能会继续上升。

　　2、不同价位区间的产品关注度分析

　　下面是2006年6月-7月不同价位区间液晶显示器关注比例的对比情况。

(图)2006年6月-7月不同价位液晶显示器关注比例对比

　　2000元以下的产品关注度在上月的基础上又增加了5.4个百分点。2501-3000元的产品关注度也上升了不少，其它价位区间的产品关注度则都出现了不同程度的下降。

　　2006年7月，2000元以下液晶显示器所拥有的用户关注比例最高，为65.9%，同比上月增长了5.4个百分点。2001-2500元的产品关注度继续下滑，本月关注比例为20.9%，同比上月减少了3.5个百分点。2501-3000元区间的产品关注比例有所回升，由上月的6.9%上升到9.9%，同比上月增加了3.0个百分点。

　　3001-4000元的产品关注度下降了不少，7月比6月关注比例下滑了4.8个百分点。4000元以上的液晶显示器很难被普通用户所接受，本月用户关注度和上月持平，仍为1.6%。

　　三、最受用户关注的前十款产品分析

　　消费调研中心ZDC对2006年7月液晶显示器市场上的产品关注度进行调查，得出了最受关注的前十款液晶显示器，具体产品排行如下图所示。

(图)2006年7月最受用户关注的前十款液晶显示器排行

　　三星共有四款产品上榜，成为入围产品数量最多的品牌。三星940BW以60096点的关注指数拔得头筹。三星940BW的夺魁与其开展的促销活动密不可分。自7月1日起，购买三星940BW就能免费获得价值268元的PLEOMAXUSB音箱一套。此活动一经推出，反响强烈，使该产品本月关注指数大增，跃居排行榜第一。

　　三星711N(黑色)以49396点的关注指数位居排行榜第二。这款产品7月的报价为1490元，是三星产品中最廉价的一款。三星旗下的另外两款产品730BA和三星930BA也入围了前十名，分别以21343点和17587点的关注指数排在第七和第十的位置。

　　优派VA721(8ms)以49099点的关注指数仅随三星711N(黑色)其后，排名第三。但是8月初，由于面板涨价，这款产品的价格有所上涨。国内厂商长城旗下的A92以28277点的关注指数名列第四。这款19英寸产品1699元的价格对消费者来说相当具有吸引力。

　　明基有两款产品上榜，分别是FP92W和FP71G+，二者分别以26009点和25481点的关注指数排在第五和第六名。排行榜上剩下的两个位置则分别被AOC193FW和飞利浦170S6占据，二者分别以19908点和18917点的关注指数排在第八和第九名。

　　总的来看，国外厂商和台湾厂商优势明显；入门级的17英寸8ms响应时间产品占据主流。