“超女”、“好男儿”、“世界杯”，顶还是FT

报告内容：

　　2005年的“超级女声想唱就唱”的宣言第一次吸引了全国人民的眼睛，也让普通大众对自己与明星的关系有了一些“非分”的想法，原来自己也可以成为明星，原来自己也可以参与制造明星……于是有人评价超女现象是一种平民文化对大众文化的颠覆。这个节目还让人们对综艺节目的形式有了一些新的认识，原来电视还可以这样看、节目还可以这么好玩、做节目除了上广告还可以有这么多赚钱的方式……随后，央视的“梦想中国”急于收复失地，湖南卫视连续做战“闪亮新主播”，东方卫视也希望在自己的“莱卡我形我秀”基础上全面创新。与此同时，电视的编导和各地热情的“玉米”、“凉粉”、“粉笔”、“盒饭”也肯定没有想到，关于这个节目所释放出来的社会情绪或社会心理也受到各路专家的关注，成为学术界难得的鲜活研究样本。如果说2005年的超女有许多让人“意外”的收获，那么随着2006年夏季的来临，各路英才更是怀着誓在必得的决心有备而来。

　　零点调查与指标数据在今年的6月10日-18日针对大众对“超级女声”，“莱卡加油！好男儿”，以及2006年世界杯足球赛转播三档电视节目的收视行为和态度进行了一次调查。

　　该项调查采用多阶段随机抽样方式，针对北京、上海、广州、武汉、成都、沈阳、西安、大连、厦门、济南10个城市的共3206名18岁以上常住居民进行入户访问。数据结果已根据各城市实际人口规模、性别和年龄组成结构进行加权处理，在95%的置信度下本次调查的抽样误差为±1.2%。

　　“超女”和“好男儿”，其社会意义和形式意义远大于艺术吸引力

　　分析“超女”和“好男儿”两档节目受观众喜爱的原因可以发现，两档选秀节目都以满足青年人个性表现，自我表达（“参加节目的选手都很勇敢，敢于表达自我”34.3%，29.3%），以及参与的公平性，平凡人也可以获得成功为主要卖点（“海选的方式很公平，人人可参与，人人都有展示自己的机会”29.4%，23.1%，“看到那些平凡的人参加比赛，觉得很亲切”20.2%，23.1%，“节目传达了平凡的人也可获得自己的成功的积极信念”17.8%，18.5%）。另外，选手的多样有趣，节目的主持人、评委、PK环节、美女帅哥这些也都构成了两档节目重要吸引点。对比两档节目的各种看点可以发现，两档节目的相似性非常强，但“超女”在选手的多样有趣性、主持人的表现、情感传递（选手间友情9.%、亲友团/歌迷亲情9.3%）等方面都较“好男儿”更突出，而“好男儿”以男性选秀节目的新鲜与稀少（看惯了选美女的节目，再看看选“美男”的节目很新鲜18.5%，好男人越来越缺乏，推出这个节目很有意义10.4%）赢得不少眼球。可以看到，这两档选秀节目对于公众来说，其社会意义、形式意义远大于艺术本身的意义，过分强调其艺术价值并不符合公众对该类节目的心理定位。

　　有关“超女”的争论一直都在持续，“好男儿”诞生后，争论也非常多。比如，在本次研究中，我们不仅研究了人们喜欢这两档节目的原因，也对那些不喜欢“超女”和“好男儿”的受访者进行了进一步的询问。不能接受两个选秀节目的商业炒做（这个节目纯粹是商业炒做，很无聊52.0%，39.5%）是人们不喜欢这两个选秀节目最主要原因。也有一部分人认为这两档节目引发了一些不好的社会现象，如一些人认为这类节目向年轻人诱导了“一夜成名”的浮躁心态，鼓励了青少年荒废学业去追星或参与比赛等，数据显示这类不良影响力，“超女”超过“好男儿”（31.3%，19.0%）。另外，“超女”的选手综合素质（23.1%），“好男儿”的评选标准（“评选标准混乱，什么是好男儿都没有搞清楚”18.9%，“不是评“好男儿”，而是在“选美男”，没意思”16.7%）也受到比较多的质疑。

　　附表不喜欢“超女”和“好男儿”节目的原因

　　注：此题为多选题，应答比例之和大于100%，表中所列为提及率较高的因素。

　　资料来源：零点调查&指标数据于2006年6月采用多阶段随机抽样方式，针对北京、上海、广州、武汉、成都、沈阳、西安、大连、厦门、济南10个城市的3206名18岁以上常住居民进行的入户访问。

　　关于超女污染的讨论

　　有关“超女污染”的讨论从去年超女结束以后就没有停止过，“超女超男玷污艺术”，“超女这种娱乐背后隐藏着对青少年的毒害”，支持者与反对者在网络上各抒已见。本次调查中，我们也设立了一个问题，“如果您有18岁以下的孩子，您愿意他/她收看”超女“节目吗”，要求所有受访者做出回答，不论其是否真的是父母亲。结果显示，持明确反对子女观看和明确支持子女观看态度的受访者各占1/4左右，而另外40.9%的人将选择权交给孩子自己，还有8.9%的人感觉难以决择。应该说，在大众中，对“超女”的社会教育意义持基本否定态度的人还是少数。

　　分析不同年龄受访者对子女观看“超女”的态度发现，35岁以下的受访者态度比较接近，反对子女观看的比例相对较低，随着年龄增长，持反对态度的比例逐渐上升，支持子女观看的比例下降。

　　分析持不同观点的受访者的原因可以看到，支持子女观看的人们更看重“超女”节目所传递出的积极意义，包括勇于表现自我、经过努力平凡人也可以获得成功、公平参与原则、成功需要努力、竞争压力的体会等。而反对者则看到的是“超女”节目的负面意义，如商业炒做、引发一些青少年荒废学业追星或参与比赛、一夜成名心态、给青少年树立不好的典型……。应该说，两派所看重的“超女”特点都是出自目前“超女”节目本身，正是这个节目的双面性引起人们的争论。既然“超女”具有这样的双面性，说明其仍有积极价值，简单地取谛并不是好的做法，是一种因噎废食。看到其积极意义，加强引导，不断完善才是面对新鲜事物正确的选择。