“超女”、“好男儿”、“世界杯”，谁在看

报告内容：

　　2005年的“超级女声想唱就唱”的宣言第一次吸引了全国人民的眼睛，也让普通大众对自己与明星的关系有了一些“非分”的想法，原来自己也可以成为明星，原来自己也可以参与制造明星……于是有人评价超女现象是一种平民文化对大众文化的颠覆。这个节目还让人们对综艺节目的形式有了一些新的认识，原来电视还可以这样看、节目还可以这么好玩、做节目除了上广告还可以有这么多赚钱的方式……随后，央视的“梦想中国”急于收复失地，湖南卫视连续做战“闪亮新主播”，东方卫视也希望在自己的“莱卡我形我秀”基础上全面创新。与此同时，电视的编导和各地热情的“玉米”、“凉粉”、“粉笔”、“盒饭”也肯定没有想到，关于这个节目所释放出来的社会情绪或社会心理也受到各路专家的关注，成为学术界难得的鲜活研究样本。如果说2005年的超女有许多让人“意外”的收获，那么随着2006年夏季的来临，各路英才更是怀着誓在必得的决心有备而来。

　　零点调查与指标数据在今年的6月10日-18日针对大众对“超级女声”，“莱卡加油！好男儿”，以及2006年世界杯足球赛转播三档电视节目的收视行为和态度进行了一次调查。有关三档电视节目的喜欢度的调查结果显示，世界杯有更高的喜爱度，和更为广泛的喜爱群体。男性继续保持着对传统男性节目的喜爱，但女性则表现出更为多元的娱乐兴趣。“超女”和“好男儿”总的来说还是一个女性节目，其中，“超女”对年轻观众的吸引力更大一些，而“好男儿”确有几分“师奶杀手”的特点。

　　该项调查采用多阶段随机抽样方式，针对北京、上海、广州、武汉、成都、沈阳、西安、大连、厦门、济南10个城市的共3206名18岁以上常住居民进行入户访问。数据结果已根据各城市实际人口规模、性别和年龄组成结构进行加权处理，在95%的置信度下本次调查的抽样误差为±1.2%。

　　世界杯以比赛的精彩性博得最高人气

　　从对三档节目的喜爱程度来看，世界杯仍然获得最高分，如果以五分制打分，在那些分别知道三档节目的受访者中，世界杯的喜欢程度平均分达到3.5分，有54.1%的知道世界杯的受访者表示比较喜欢或非常喜欢看世界杯，而“超女”和“好男儿”的喜爱度都在3分左右，表示比较喜欢或非常喜欢这两档节目的受访者占知道这两档节目人群的比例分别为41.0%和35.0%，低于对世界杯的喜欢度。

　　比赛的精彩性（“四年才一次，机会难得”55.2%，“可以欣赏顶级球星的精湛球技”51.2%，“都是强队，比赛更激烈”38.4%）是世界杯吸引观众的最大卖点，其次是足球作为体育运动所体现出来的拼搏精神（29.7%）和对男性力量与美的体现（26.4%），作为集体项目对团队合作精神的体现（21.5%）也构成了其对观众的吸引力。

　　女性拥有更广泛和多元的娱乐取向

　　对比男女受访者对三档节目的喜爱度，可以看到，女性对三档节目的喜爱度是基本相当的，显示出今日女性更为广泛和多元的娱乐兴趣。但是男性在三档节目中则有明显的好恶，世界杯明显更是一个受男性欢迎的节目，“好男儿”虽然是一个男性选秀节目，但相对来说还是一个更受女性观众喜爱的节目。

　　研究发现，不同学历受访者对“超女”和“好男儿”的喜爱程度相差不大，也就是说，这两档选秀节目对不同学历者的吸引力基本相当。但是，世界杯明显对高学历者的吸引力更大一些，学历越高越喜欢看世界杯。

　　“超女”更年轻，“好男儿”确有几分“师奶杀手”

　　分析三档节目在不同年龄受访者中的受欢迎程度发现，三档节目的喜爱人群在年龄上有一定差异。世界杯在所有年龄段上的喜爱程度全面胜出，同时表现出随年龄增长，喜爱度逐步下降的特点，在55岁后有一个显著下降。超女的喜爱人群集中于18-25岁和36-45岁两个年龄段，在45岁以上人群中的喜爱度出现显著下降。“好男儿”则走出比较平滑的曲线，相对“超女”，“好男儿”在18-25岁和36-45岁两个“超女”最受欢迎的人群中的受欢迎程度明显偏低，但它对46-55岁年龄段的吸引力胜过“超女”，所以有人评论“好男儿”是“师奶”杀手看来是有数据可以支持的。

　　地域的文化基因，影响对“超女”和“好男儿”的收视兴趣

　　对比不同城市受访者对三档节目的喜爱度可以看到，世界杯在各地的喜爱度是相对均衡的，而对“超女”和“好男儿”的喜爱度则表现出“大起大落”。“超女”在北京、成都和沈阳有比较高的喜爱度，而“好男儿”在北京、广州、沈阳、厦门比较受大家的喜欢。如果说，“超女”和“好男儿”的认知度受到赛事地区选择和进程的影响，表现出一定的地区间差异，那么这两档节目的受欢迎程度在地区间所表现出的差异，则很难用赛事区域选择和进程的影响来解释，比如上海是“好男儿”的中心赛区，但受欢迎程度在这里并不高，广州是“超女”的赛区之一，但受欢迎程度为十城市之末。看来，宣传可以提高品牌认知，但让人们喜欢还要与当地的文化气质相结合。