2006年7月中国MP3市场价格走势调查报告

报告内容：

　　当前，256MBMP3播放器已经退出市场主流的位置，但在市场上仍存在不少256MB产品。而暑期的正式开始，为厂商以及经销商对256MB产品的清仓甩货提供时机，这同时也造成256MBMP3播放器出现大幅度的降价行为。

　　而在整体市场价格走势下滑的状态下，总代理调高产品出货价格导致终端市场上苹果产品价格全线上涨，与暑期降价市场背道而驰。

　　2006年7月，消费调研中心ZDC对MP3播放器市场进行价格监测，共涉及厂商46家，市售产品898款。其中，有175款产品出现价格下跌，占据此次监测产品总量的19.5%。除了降价产品外，本月还有5款苹果旗下产品出现价格上涨行为。

　　通过对调查，ZDC得出以下主要观点：

　　首先，从整体市场降价幅度来看，厂商的清仓处理行为，使得256MBMP3播放器价格调整幅度较大，出现近6个百分点的降幅，成为降幅最高的一类产品。

　　其次，通过均价对比，可以发现主流容量产品中，国外厂商产品均价整体上高于国产厂商，而纽曼产品均价相对较低。

　　再次，通过月终价格调整幅度对比来看，苹果产品的全线上调，导致其产品在月终均表现出价格上涨的态势。此外，由于国产MP3产品价格已经接近底线，导致产品月终价格调整幅度整体不大，而国外厂商产品月终价格调整幅度均高于国产厂商。

　　一、整体市场价格指数调查

　　180款产品的涨降行为，导致7月份整个MP3市场价格指数下滑2.66个百分点。以下是本月各周MP3播放器价格指数走势状况。

(图)2006年7月中国MP3播放器市场价格指数走势调查

　　2006年7月，整体MP3播放器市场价格指数走势下滑幅度相对均匀，其在第1周到第2周的时间里，下降了0.8个百分点。第3周价格降幅稍有加大，价格指数下跌近1个百分点，成为其价格降幅最大的一周。进入本月第4周，价格再次下降了0.9个百分点。最终7月底，整个MP3市场价格降幅达到了2.66个百分点。

　　在本次降价的27家厂商中，爱国者降价行为最为突出，有27款产品价格下调。清华紫光随后，有22款产品降价。至此，降价产品数量在20款以上的仅有这两家。

　　降价产品数量在10-20款之间的厂商仅有三家，其中，三星是国外厂商降价产品数量最多的厂商，为17款。艾利和随后，有13款机型出现价格下调。微星有10款产品价格下调，随后厂商降价产品数量均在10款以下。从本次降价来看，降价厂商相对分散。

　　二、主流厂商产品均价对比

　　目前，MP3市场消费者的眼光主要集中在512MB与1GB产品上，根据这一市场状况，消费调研中心ZDC对十大厂商主流容量产品均价进行调查。

　　1、512MB

(图)2006年7月十大厂商512MBMP3播放器均价对比

　　对比可见，OPPO以934元的均价成为这十大厂商中512MB产品均价最高的厂商。随后的三家厂商均为国外厂商，艾利和随后，均价为851元。索尼与三星这两家厂商产品均价保持在700-750元之间，分别为744元与727元。

　　爱国者是这十家厂商中唯一一家均价处于600-700元之间的厂商，其512MB产品均价为670元。

　　苹果旗下512MB播放器仅有一款，其成为苹果在512MB产品均价代表。在7月份，这款产品的市场报价出现上升，并导致其整体市场均价在7月达到581元。均价在500元以上的厂商还有魅族，其为573元。

　　昂达与蓝魔这两家厂商产品均价分别为419元与402元，随后的纽曼以325元的均价成为这十大厂商中均价最低的厂商，这也反映了纽曼在512MB产品领域中占据一定的价格优势。

　　以下是十大厂商在本月的月终价格调整幅度状况。

(图)2006年7月主流厂商512MB产品月终价格调整幅度对比

　　对比可见，在512MB产品中，国外厂商中有三家出现大幅度降价行为，且降幅较为突出。其中，索尼是整体市场上月终价格调整幅度最大的厂商，降幅超过60元。随后的为艾利和，月终价格调整幅度达到48元，三星以35元的降幅在降价排行榜上居于第三的位置。

　　随后厂商降幅降低，爱国者下跌不足20元，昂达、纽曼、OPPO这三家厂商月终价格调整幅度在10元左右。魅族与蓝魔这两家厂商512MB产品在本月未发生价格变动现象。

　　苹果iPodshuffle(512MB)在本月20元的上调，使得苹果月终价格出现3元的上浮，并成为这十家厂商中均价唯一上升的厂商。

　　对比月终价格调整幅度可见，国外厂商下跌幅度较大，而国产厂商由于产品价格已经接近底线，所以整体价格调整幅度低于国外三家厂商。

　　2、1GB

(图)2006年7月十大厂商1GBMP3播放器均价对比

　　调查结果显示，在这十家厂商中，均价超过1000元的与均价在1000元以下的厂商数量持平，均为五家。其中，在均价超过1000元的厂商中，国外厂商占据四个席位。艾利和均价最高，达到1198元。随后的为三星，均价为1173元。苹果与三星接近，均价为1170元。索尼是这四家国外厂商中产品均价最低的厂商，为1157元。均价在1000元以上的还有OPPO，为1053元。

　　爱国者与魅族均价均处于800-1000元之间，分别为949元与797元。蓝魔、昂达与纽曼这三家厂商产品均价均在600元以下，其中纽曼以467元的价位成为这十家厂商1GB产品中均价最低的一家，这也从侧面反映了纽曼产品所具有的价格优势。

　　以下是十大厂商在本月的月终价格调整幅度对比。

(图)2006年7月主流厂商1GB产品月终价格调整幅度对比

　　调查中显示，艾利和、索尼与三星这三家国外厂商仍是市场上降幅最高的三家。其中，艾利和与索尼将势突出，月终价格调整幅度均在70元左右。三星月终价格调整幅度在40元左右。

　　爱国者、纽曼与昂达这三家国产厂商月终降幅接近，均在10-20元之间。魅族、蓝魔与OPPO这三家厂商1GB产品在7月份未出现价格下滑现象。

　　苹果是这十家厂商中均价唯一上升的厂商，与月初相比，其市场均价上升幅度超过70元。

　　三、主流容量产品价格调查

　　1、主流容量产品价格指数走势

(图)2006年7月不同容量MP3播放器市场价格指数走势对比

　　对比主流容量产品价格指数走势来看，256MBMP3播放器由于在暑期市场的倾销行为，导致这类产品价格大幅度下滑，并以近6个百分点的降幅成为下滑幅度最高的一类产品。随后的为512MB产品，其价格指数出现2.91个百分点的降幅。相比之下，1GB容量产品价格指数下滑幅度较小，不及2个百分点。

　　从256MB产品价格指数走势方面来看，63款产品的降价使其成为降幅最高的一类产品。在第1周，其价格指数就表现出较大幅度的下跌，下滑2.26个百分点。在第2周至第3周这一时间段中，价格指数下跌幅度最大，为2.61个百分点。进入最后一周后，降价幅度减小，导致降价幅度不及1个百分点。至此，整体价格走势下跌5.83个百分点。

　　此外，在ZDC的价格监测中显示，在256MBMP3播放器中，降幅在20个百分点以上的产品就达到22款，从这一大幅度的降价行为上来看，ZDC认为厂商对此类产品的倾销将加速256MB产品退出市场的步伐。

　　从512MB产品价格走势来看，其降幅主要集中在第2周至第3周这一时间段中，下跌1.2个百分点。而在第1周与最后一周下跌幅度较小，且均不及1个百分点。虽然512MB产品是市场上的降价主力，但是从整体降价幅度上来看，产品价格调整幅度较小，降幅最高的纽曼音影王M861(512MB)仅出现100元的下调行为。

　　暑期针对的主要是学生市场，市场定位的不同，导致高端1GB产品价格调整幅度相对较小，因而价格指数下滑幅度累计仅为1.31个百分点。

　　2、主流容量产品均价走势

　　目前，市场上主流容量MP3播放器主要为256MB、512MB与1GB产品这三种，因此消费调研中心ZDC对市场上这三类产品进行均价走势进行调查。以下是本月这三类产品市场均价走势状况。

(图)2006年7月主流容量MP3播放器均价走势对比

　　在暑期市场降价高潮的带领下，1GB的播放器市场均价在700元左右上下浮动。虽然市场上众多厂商对此类产品进行价格调整行为，但是与容量的MP3播放器相比，这类产品在数量上仍是少数。从1GB产品均价走势来看，其均价在本月出现20元的降幅，由第1周的705元降至第4周的695元。

　　而1GB产品的价格下滑，促使潜在消费潜力在瞬间爆发出来，对于512MB产品来说市场冲击力度较大，从而造成512MB产品必须以更低的价格来迎接市场价格战。在本次调查中显示，512MB产品的市场均价在500元上下波动。而从其均价走势来看，其市场均价由第1周的509降至第4周的494元，整体下跌幅度达到15元。

　　相比之下，256MBMP3播放器降幅较大，其在本月市场均价下跌幅度达到26元。从均价走势来看，其市场均价在本月的第4周降至424元的低谷。

　　对比这三类主流容量产品均价走势可见，1GB产品的市场价格维持在700元左右。512MB产品与256MB产品整体均价接近，悬殊50-70元之间。而二者却与容量为1GB的产品均价悬殊较大，在200元以上。

　　通过整体市场价格监测可见，暑期厂商对MP3市场倾销行为导致256MB产品出现大幅度的下滑现象。而在整体市场产品价格下调的趋势下，苹果出现不和谐的声音，产品价位出现全线上调象。此外，通过产品均价对比可见，在主流的512MB与1GB产品中，国外厂商产品均价普遍高于国产厂商，而纽曼价格优势明显，是这两大主流容量产品均价最低的厂商。