2006年7月数码相机市场关注度调查报告

报告内容：

　　2006年7月，消费调研中心ZDC对中国数码相机市场进行品牌与产品关注度调查。通过调查，ZDC得出以下主要观点与市场预测：

　　首先，从品牌分布的角度来看，佳能在整体市场霸主地位难以撼动。尼康在单反相机市场的实力使其在整体市场仍处于排行榜第三的位置。

　　索尼入驻单反数码相机市场，仅依靠一款产品实现对奥林巴斯的超越。鉴于此，ZDC认为，伴随着索尼单反数码相机数量的增多，其必将对佳能与尼康这两强产生强大的冲击。

　　其次，从不同价位产品关注分布状况来看，2001-2500元之间产品主流地位不变。8月份，各大价位区间产品关注度在将与7月份变化幅度不大。

　　再次，从不同像素产品关注比例走势来看，700万像素产品关注比变动幅度将大于800万像素机型。500万像素产品关注比例在8月份仍将保持在20个百分点左右。

　　一、品牌关注度调查

　　根据数码相机机身类型的不同，将数码相机产品分成消费类数码相机与单反数码相机。以下，消费调研中心根据这两类产品的不同进行品牌关注度调查，得出2006年7月整体市场、消费类市场与单反数码相机市场各大厂商关注比例及厂商在排行榜上的分布状况。

　　调查数据显示，消费类数码相机与整体数码相机市场在品牌排行上存在以下共同点与不同。从共同点上来看，首先，消费类数码相机市场品牌分布数量也相对较多，超过20家。其次，在关注排行榜上的前十大厂商与整体市场相同，但排名稍有差异。再次，这十家厂商中仅三家排名与整体市场不同，其他厂商排名稳定，佳能与索尼仍处于排行榜第一和第二的位置。

　　从不同上来看，首先，位居第一和第二的佳能与索尼在消费类市场中所占比例均低于整体市场。而富士、松下、卡西欧与理光则相反，关注比例高于整体市场。其次，位居第三至第五的柯达、三星与尼康这三家厂商排名与整体市场大不相同。但柯达仍处于三星之前，二者关注比例均高于整体市场。尼康关注比例低于整体市场2.4个百分点，因而排名将之第五。

　　而与整体市场和消费类数码相机市场相比，单反数码相机市场与二者存在更大的不同点。这主要体现在以下几个方面：

　　其一，从品牌分布上来看，单反数码相机市场仅有8家厂商受到用户的高度关注，其中，索尼首款单反数码相机索尼α100的上市，使得索尼成为单反相机市场新入围排行榜的厂商。

　　其二，在单反数码相机市场上，品牌排行榜也与整体市场有所不同，但佳能仍高居榜首，其关注比例达到34.9%，同比高出整体市场与消费类产品市场8.6%与9.2%。尼康位居第二，其在单反市场获得33.1%的关注比例，与整体市场和消费类市场关注比例悬殊更大，达到20个百分点以上。

　　在整体市场与消费类数码相机市场处于第二的索尼在单反数码相机市场居于排行榜第三的位置，仅索尼α100这一款产品即为其获得15.1%的关注比例。这三家厂商与随后厂商关注比例悬殊较大，奥林巴斯以6.0%的关注比例位居第六。索尼入驻单反市场，取代了奥林巴斯在市场排名第三的位置，降至第四。

　　在整体与消费类数码相机市场上，宾得关注度相对较低，没有入围前十之列，而在单反市场，其处于第五的位置。三星位居第六，其关注比例较低，仅为3.3%。位居第七和第八的富士与松下分别获得1.7%与1.6%的关注比例。而柯达已经退出单反数码相机市场。

　　二、不同价位产品关注度对比

　　暑期市场特性以及厂商的降价促销行为，导致不同价位区间产品关注比例出现变化。以下消费调研中心根据网友关注状况，对5月至7月不同价位产品关注比例变化状况进行对比分析。

(图)2006年5月至7月不同价位数码相机关注比例对比

　　调查数据显示，不同价位区间产品关注比例在5月到7月这三个月中主要呈现两大特征：

　　首先，不同价位区间数码相机变化主要幅度较大的价位区间主要集中于2001-2500元、2501-3000元与3001-4000元这三大价位区间，其他价位区间产品关注比例变动幅度相对不大。

　　从2001-3000元这一价位区间产品关注比例在三个月中的表现来看，5月为32.4%，6月份升至33.9%，而7月份却降至29.3%。

　　从2501-3000元这一价位区间产品关注比例来看，其在5月与6月相同，均为19.2%。进入7月份以后，此间产品关注比例出现6个百分点的提升，达到25.2%。

　　从暑期前期至暑期的正式开始，中高端数码相机关注比例保持下滑的势头，由5月份的12.5%将至7月份的8.4%，下降4个百分点以上。

　　其次，对比5月份与6月份三大价位区间关注比例可见，整体变化幅度不大，而进入7月份以后，厂商的暑促行为导致关注比例变动状况较为突出。

　　3001-4000元之间的产品关注比例在6~7月份下跌2.3个百分点，同比高出5~6月份的1.8个百分点。2501-3000元之间的产品在5月和6月保持一致，而在7月份波动6个百分点以上。

　　2001-3000元之间的产品在6~7月份下滑4.6个百分点，同比高出5~6月份出现的1.5个百分点的变化幅度。

　　此外，1500-2000元之间的产品在6月到7月出现1.3个百分点的上扬，而在5~6月份仅出现0.3个百分点的变化。

　　根据这一关注比例分布状况来看，ZDC做出以下预测：

　　8月暑期市场仍在延续，因而2501-3000元之间的产品关注比例仍将保持在25个百分点左右。而处于市场主流的2001-2500元之间的产品关注比例在8月份变化幅度不大。

　　三、主流价位产品关注TOP10

　　1、1500-2000元

　　2、2001-2500元

　　3、2501-3000元

　　4、3001-4000元

　　四、不同像素产品关注度调查

　　以下消费调研中心根据网友关注状况，对5月至7月不同像素产品关注比例进行进行对比分析。

(图)2006年5月至7月不同像素数码相机关注比例对比

　　调查数据显示，不同价位区间产品关注比例在5月到7月这三个月中主要呈现三大特征：

　　首先，处于市场主流的600万像素产品关注上升速度较快。从600万像素产品在5月份至7月份的关注比例走势状况来看，5月份获得34.7%的关注比例，6月份升至37.4%，7月份同比6月份上升幅度较大，首次超过40个百分点，达到40.6%。

　　其次，高像素700万像素与800万像素及以上产品关注比例也同样保持上升的势头，但是上升幅度不大。

　　从关注比例走势来看，700万像素产品市场关注度在5月份为12.1%，6月份升至12.5%，7月份达到13.5%。800万像素及以上产品在5月份至7月份这一时间段中整体上升1.5个百分点，并在8月份达到18.8%。

　　值得一提的是，虽然800万像素及以上产品市场关注越来越高，但暑期市场提升速度不及700万像素产品。尤其是在索尼T30与佳能A620等数款700万像素产品的市场影响下，ZDC认为700万像素产品在8月份关注比例将会提升。

　　再次，由于暑期主要针对学生市场，加之厂商对低端市场的推广，导致500万像素产品关注比例下跌速度放缓。从500万像素产品5月至7月的关注比例走势来看，其在5月获得29.2%的关注度，在6月份降至25.7%，下跌3.5个百分点。而在6月份至7月份这一时间段中，关注比例下滑2.6个百分点。

　　此外，在600万像素价格战影响与500万像素产品市场倾销的影响下，400万像素及以下产品关注比例仍将处于萎缩的状态。

　　通过不同像素产品在暑期前期以及暑期正式开始的三个月中关注比例变化状况，ZDC预测：700万像素产品关注比例在8月份仍将走高，且关注比例变动幅度高于800万像素及以上机型。600万像素产品市场主流地位稳定，500万像素产品关注仍继续走低，但在8月份仍将保持在20个百分点左右。

　　五、主流像素产品关注TOP10

　　1、500万像素

　　2、600万像素

　　3、700万像素

　　4、800万像素及以上