2006年中国网络广告主简版报告（一）

报告内容：

　　1.中国网络广告市场现状

　　1.1.中国网络广告投放规模分析

　　根据iResearch的调研数据显示，2005年中国网络广告市场规模为31.3亿元，比2004年增长77.1%，是2001年的7.6倍。根据iResearch的研究预测，2006年中国网络广告市场规模（不包含渠道代理商收入）将达到46亿元，比2005年增长48.2%；至2010年，中国网络广告市场规模（不含渠道代理商收入）预计将达到157亿元。

　　1.2.中国网络广告主数量分析

　　根据iAdTracker的监测数据显示，2005年中国网络广告主数量为3418家，比2004年的3205家增加213家，增长6.6%。iResearch艾瑞市场咨询预测2006年中国网络广告主数量为3640家，中国网络广告数量将保持趋缓增长。

　　2.中国网络广告主需求分析

　　2.1.2005年网络广告投放费用占公司全部广告比例

　　调研显示，2005年网络广告投放费用占公司全部广告比例较小，其中44.5%公司投放网络广告费用仅占公司全部广告费用10%。

　　分析认为，相对于全国13亿人口来说，互联网用户受众范围较小，因此目前网络广告只是作为传统媒体广告的补充，所占比例较少，但随着中国互联网用户规模的不断扩大，网络广告主投放网络广告的费用也会随之增加。

　　2.2.网络广告主投放网络广告是最主要考虑的因素

　　调研显示，网络广告主投放网络广告考虑较谨慎，考虑因素受选率都较均衡，在众多考虑因素中，费用仍是关注的重点，广告价格及预算比例最高24.3%，其次是考虑媒体的用户群体占19.5%，采用直接由广告代理商推荐比例最低为3.4%。

　　2.3.网络广告主对新出现的广告形式的评价

　　调研显示，在对网络广告形式的评价中，对富媒体广告效果满意度最高为36%，手机庞大的用户群体，吸引不少广告主想尝试WAP广告形式，但由于WAP手机广告目前还没有可行的商业模式和表现形式，对其不感兴趣的比例也较高为27.7%。电子杂志广告凭借精心编辑制作，已具有很强的时效性、可读性和交互性，而且还不受地域和时间限制，由网民根据兴趣与需要主动订阅的，同垃圾邮件（SPAM）有本质区别，所以此类广告更能准确有效地面向潜在客户，吸引了众多网络广告主青睐，网希望尝试使用电子杂志的比例位居第二占44%。

　　2.4.网络广告主对广告投放效果的满意度

　　调研显示，网络广告主对网络广告投放效果都基本满意，其中对WAP手机广告这种新兴的广告效果为3.74分，满意度最高；其次是对E-mail营销广告效果也比较满意。艾瑞分析认为，该类广告效果获得如此高满意度的原因主要在于该类广告针对性强和效果明显。

　　3.中国网络广告主及广告投放分析

　　3.1.中国网络广告主行业投放特征

　　2005.8.1-2006.8.1日内由iAdTracker监测到的中国网络广告主行业投放特征按照广告主的数量排名（前10名）如下图所示，房地产的广告主的数量达到了1434个，占据了大行业广告主数量排名的榜首，紧随其后的是IT产品内、网络服务类、消费类电子类、教育出国类等等，它们的广告主数量也分别达到了，407、390、208、175和139个。

　　2004.8.1-2005.8.1日内由iAdTracker监测到的广告主数量排名情况的前10位如下图所示：

　　相比之下，很容易就发现除了房地产类的网络广告主数量有所增加外，其他大行业类均有所下降，其具体情况为：房地产类的网络广告主数量增加483个，IT产品类减少147个，网络服务类减少118个，消费类电子类减少25个，教育出国类减少了36个。