2006年中国网络广告主简版报告（二）

报告内容：

　　3.2.房地产行业网络广告主投放行为分析

　　根据艾瑞的研究，目前在网络广告行业内投放金额居前三位的行业分别是房地产类、IT产品类和网络服务类。

　　2005.8.1-2006.8.1由iAdTracker监测到房地产类广告主数量为1434个，预估计费用为52474.6万元。与2004.8.1-2005.8.1由iAdTracker监测到的数据相比广告主的数量增加了483个，费用增加了23814.5万元。

　　小行业的广告住排名如下图所示，楼盘宣传的广告主的数量达到了1325个，远远超出了其他的广告主（如房地产企业形象、房产中介、商务出租、其他相关服务、建筑器材服务等）的数量。

　　房地产类广告主费用情况

　　2004.8.1-2005.8.1日内由iAdTracker监测到的广告主费用排名情况如下图所示：

　　2005.8.1日到2006.8.1日由iAdTracker监测到的广告主费用排名情况如下：

　　由上面两图看出广告主费用排名的情况变化比较大，2004.8.1-2005.8.1日内由iAdTracker检测到的排名前三位的只有珠江合成仍然保留在前三的位子，其他如顺驰集团，万科集团等等都已经退出了前10位。

　　3.3.北京地区网络广告主广告投放行为分析

　　2005.8.1日到2006.8.1日期间由iAdTracker监测到的广告主个数为1332个，预估费用总数为144101.7万元；2004.8.1到2005.8.1日期间由iAdTracker监测到的广告主的个数为1454个，预估费用总数为97942.9万元。所以广告主的数量减少了122个，费用却增加了46158.8万元。

　　北京地区2005.8.1-2006.8.1日期间由iAdTracker监测到的广告主费用排名情况如下：

　　如上图所示，广告主费用排名中联想以10613.2万元的绝对数量排名第一，接着是中国移动，惠普等等。

　　4.中国网络媒体广告主分析

　　4.1.门户网站广告主数量

　　2001年由iAdTracker监测到的中国网络媒体的广告主数量为506个，其中新浪295个，搜狐219个，网易129个，TOM为75个，21CN为62个，中华网57个，雅虎中国34个，QQ广告主的数量为20个，如下图所示：

　　4.2.新浪网广告主数量分析

　　在2005.8.1日到2006.8.1日期间，由iAdTracker监测到的新浪网络广告主的数量共计1277个，在2004.8.1日到2005.8.1日间由iAdTracker监测到的广告主的数量共计1167个。所以在2005.8.1日到2006.8.1日这一年的时间内新浪网络广告主的数量就增加了110个。其广告主的大行业数量排名情况如下图所示。

　　2005.8.1-2006.8.1日内由iAdTracker监测到的大行业广告主数量排名情况如下图所示：

　　4.3.门户网站广告收入规模分析

　　门户网站在2005年8月1日到2006年8月1日期间由iAdTracker监测到的广告收入规模达到了195862万元。在2004.8.1-2005.8.1日内由iAdTracker监测到的广告收入规模为130934.2万元。两时间段相比较2005.8.1日到2006.8.1日内由iAdTracker检测到的比2004.8.1日到2006.8.1日由iAdTracker监测到的增加了64927.8万元。门户网站广告收入规模如下图所示。

　　2005-8-1日至2006-8-1日内由iAdTracker监测到的门户网站媒体费用排名情况如下图所示：

　　4.4.新浪网广告收入规模分析

　　2001年到2005年由iAdTracker监测到的新浪广告收入的规模如下图所示。

　　由图可以看出，由iAdTracker监测到的新浪广告收入的规模从2004年开始有了较大的发展，而在2001到2003虽然也有些发展，但不如2004年和2005年广告收入规模发展迅速。