2006年8月中国笔记本市场用户关注度分析报告（一）

报告内容：

　　离开了7月的降价风暴，到达8月的暑期高潮，笔记本市场依旧火热。2006年8月，消费调研中心ZDC对笔记本市场进行了用户关注度调查，采集的总样本量首次突破250万份，有效样本率高达86.8%，与上月相比，总样本量和有效样本量的增幅都在5%以上。可以看出，在各厂商如火如荼的暑促推动下，8月笔记本市场关注度再度提升。

　　通过对2006年8月笔记本市场的关注度调查，总结出以下主要结论：

　　其一，从品牌的角度看，8月份笔记本市场的品牌格局变动较大，惠普排名及关注度的大幅提升成为本月市场上的一大看点。而华硕关注度再次提升3.6个百分点，使其牢牢占据排行榜的冠军之位。

　　其二，从价格的角度上看，频繁的降价使得整体市场上6000-8000元产品增多，消费者将更多关注的目光投向了6000-8000元之间的笔记本，使其关注度出现大幅的提升，而其余价格区间笔记本的关注度均明显下滑。

　　其三，从产品配置的角度上看，配置集成显卡、双核处理器、512MB内存、60GB硬盘与康宝光驱的笔记本成为消费者关注焦点。

　　其四，本月市场上最大的亮点是双核宽屏笔记本关注度的大幅提升。可以看出，双核宽屏笔记本成为市场的新宠儿，并在逐渐步入佳境。

　　一、品牌关注度调查

(图)2006年8月最受用户关注的十五大笔记本品牌

　　据调查显示，2006年8月，华硕以18.8%的关注比例再次牢牢把持着笔记本市场的领军地位，同上月相比，其关注比例大幅提升了3.6个百分点。其关注度的上升与华硕在8月份的市场活动与产品策略不无关系。其一，华硕在暑假前期做了充分的市场准备活动与频繁的市场活动宣传；其二，全面的促销活动也为其增加了关注度。在暑促高峰时期，华硕开展了一次疯狂的促销。共包括了华硕最热门的13款笔记本，其中A8H20F-DR进行了升级，使其性价比再次提升，并成为本月市场的冠军机型。而另一款华硕A8H20Jc-DR降至8499元，成为目前华硕产品中最便宜的双核独显笔记本，也获得了相当高的人气。其三，暑期A8H系列产品的出色表现也是促使其关注度上升的重要原因之一。

　　惠普在本月也有出色的表现，其跃居至排行榜的第二位，获得14.8%的关注比例，同上月相比，关注比例上升了3.2个百分点。本月其一款双核新品HPPaviliondv1702以6999元的价格横空出世，为暑促市场带来了新的活力。在高端市场中，惠普Compaqnc4400跌破万元大关、Compaqnx6320降2000元，均为其增加了关注度。而在主流市场中，CompaqPresarioV3009TU与CompaqPresarioV2626AU均获得了相当高的人气。

　　ThinkPad再次位居排行榜的第三位，获得9.8%的关注比例，同上月相比，其关注比例下降了1.7个百分点。

　　戴尔则跌出排行榜的三甲之列，本次位于排行榜的第四位，关注比例为9.5%，同上月相比，其关注比例下降了2.1个百分点。

　　同上月相比，联想与神舟两大品牌的排名发生易位，其中联想取代神舟上升至本月的第五位，关注比例为8.9%。神舟则下降至排行榜的第六位，关注比例为7.5%。

　　宏碁、索尼、东芝、三星、明基与清华同方六大品牌的排名稳定，本月再次位于排行榜的第七至十二位。

　　方正与长城的排名均比上月提升了一位，本月位于排行榜的第十三和第十四位，二者关注比例不及1.5个百分点。苹果的排名则下降了两个席位，本月位居第十五位。

　　二、产品关注度调查

　　1、价格区间——6000元以下笔记本让位，6000-8000产品占据主流

(图)2006年8月不同价位区间笔记本关注比例分布

(图)2006年7～8月不同价位的笔记本关注比例对比

　　在对8月份不同价格笔记本的关注度调查中显示，6000-8000元之间的笔记本成为消费者关注的焦点。本月其近5个百分点的提升，使其获得32.3%的关注比例，并取代6000元笔记本的主流地位。

　　其余价格区间笔记本的关注比例均出现下滑，其中6000元以下笔记本占据24.5%的关注比例，相比上月下降了2.7个百分点。其次是8001-10000元产品，关注比例为19.3%，相比上月，关注比例下降了0.2个百分点。再次是10001-12000元之间的产品，获得10.8%的关注比例。而处于12000元以上的产品，由于价格门槛过高，使得关注比例均不及7个百分点。

　　通过调查可见，频繁的降价使得整体市场上6000-8000元产品增多，并且暑期厂商的降价促销活动，使得市场上低价效应突出。消费者将更多关注的目光投向了6000-8000元之间的笔记本，使其关注度出现大幅的提升，而其余价格区间笔记本的关注度均明显下滑。

　　2、显卡类型——集成显卡笔记本占据主流，独立显卡笔记本关注度大幅提升

(图)2006年8月不同显卡类型笔记本关注比例分布

(图)2006年7～8月不同显卡类型笔记本关注比例对比

　　在8月市场上，依然是采用集成显卡的笔记本占据市场主流，所获用户关注比例为65.8%。但在暑促笔记本市场降价狂潮的影响下，独立显卡笔记本吸引了众多消费者的眼球，使其关注比例大幅上升，从7月份的30.9%提升至8月的34.2%。这也从侧面反映出，消费者对显卡的要求有所提高。

　　3、屏幕尺寸

　　(1)宽屏与非宽屏——暑期市场宽屏机型是热点，关注度提升至70.6%

(图)2006年7月宽屏与非宽屏笔记本关注比例分布

(图)2006年7～8月宽屏与非宽屏笔记本关注比例对比

　　在8月暑期市场上，宽屏机型成为市场上的一大热点，并且是商家的比争之地。随着暑期笔记本市场价格的不断跳水，宽屏笔记本产品的关注度再次提升，获得70.6%的关注比例，同7月份相比，其关注比例大幅上升了6.6个百分点。而本月非宽屏笔记本仅占据29.4%的关注比例。

　　通过调查可以看出，随着LCD显示屏技术的成熟，其价格也在不断下降，用户对视觉效果的追求使得宽屏机型越来越受到用户的关注。