2006年中国P2P流媒体简版报告（一）

报告内容：

　　1.P2P的概念

　　1.1.P2P的概念

　　P2P是"peer-to-peer"的缩写，P2P也就可以理解为“点对点”的意思，或称为对等联网。

　　从网络传输的方式来看，点对点只代表一种传输模式，相对的是广播和组播等传输模式。要讨论点对点首先要对这个‘点’确定一个范围，在网络拓扑结构中，存在很多很多各种各样的设备，如果把‘点’的范围定义为网络主机的话，只要是以单个网络主机开始到其他单个网络主机的数据传输都可以称为是点对点，这和具体实现的软件、协议和方式都无关。所以说，FTP下载实际上也是点对点，因为所产生的网络传输是从FTP服务器这一个点到自己的计算机这另一个点。由此类推，绝大部分的网络应用都是点对点的。

　　P2P服务主要有两个特点。首先是它使得用户通过互联网直接交互。P2P使得网络上的沟通变得容易、更直接共享和交互，真正地消除中间商。P2P直接连接到其他用户的计算机、交换文件，而不是像过去那样连接到服务器去浏览与下载。另一个重要特点是改变互联网现在的以大网站为中心的状态、重返“非中心化”，并把权力交还给用户。P2P的模式与面对面地或者通过电话交流和沟通类似。

　　P2P技术是一种用于不同PC用户之间、不经过中继设备直接交换数据或服务的技术。它打破了传统的Client/Server模式，在对等网络中，每个节点的地位都是相同的，具备客户端和服务器双重特性，可以同时作为服务使用者和服务提供者。由于P2P技术的飞速发展，互联网的存储模式将由目前的“内容位于中心”模式转变为“内容位于边缘”模式，改变Internet现在的以大网站为中心的状态，重返“非中心化”，将权力交还给用户。

　　P2P共享技术与传统文件共享存在很大的区别。P2P的共享文件不是在集中的服务器上等待用户端来下载，而是分散在所有Internet用户的硬盘上，从而组成一个虚拟网络。这样每个用户都可以从虚拟网络中任何一个人的机器下载电影、音乐等类型的文件，同时每个人也可以把自己的文件共享给其他人使用。

　　从网络上分析P2P是互联网整体架构的基础。互联网最基本的协议TCP/IP并没有客户机和服务器的概念，所有的设备都是通讯的平等的一端。在十年之前，所有的互联网上的系统都同时具有服务器和客户机的功能。后来发展的那些架构在TCP/IP之上的软件的确采用了客户机/服务器的结构：浏览器和Web服务器，邮件客户端和邮件服务器。但是，对于服务器来说，它们之间仍然是对等联网的。以Email为例，互联网上并没有一个巨大的、唯一的邮件服务器来处理所有的Email，而是对等联网的邮件服务器相互协作把Email传送到相应的服务器上去。另外用户之间Email则一直对等的联络渠道。

　　1.2.P2P的技术与应用

　　1.2.1.P2P文件交换

　　P2P文件交换是P2P应用诞生的根本原因，通过P2P的应用，用户不再只是单一的去服务器端下载文件，而是每个用户都可以是服务器端，也可以是客户端，换句话说，每个用户即可以去别的用户那里下载，也可以把自己的文件给别的用户下载。

　　1.2.2.P2P下载共享

　　P2P下载共享是P2P应用诞生之后，使P2P应用迅速普及并吸引大量用户与企业关注的应用形式，下载共享的出现，在国内迅速超越了它的前辈——文件交换的P2P应用。由于下载共享的P2P应用，不用注册帐号，安装即可使用，即方便使用，而通过Web方式寻找资源下载，又扩大了用户寻找资源的范围。方便、快捷使其从诞生起就迅速普及。

　　1.2.3.P2P流媒体

　　P2P流媒体的应用也是在P2P文件交换的基础上产生的，用户在互联网上观看视频流媒体，按照以前的技术是用户从服务器端下载了一段，然后用户的电脑上再播放一段，用户只能从服务器端下载资源，而P2P流媒体的应用，使用户在观看视频流媒体时，可以与同时在观看该视频的用户之间进行资源利用，用户可以从这些用户中同时下载该视频，这比过去只能从服务器端下载，明显在效率与速度上要快许多。

　　P2P流媒体的应用与P2P文件交换和下载共享的应用区别在于，流媒体应用不用一个完整文件全部下载完成，就可一边下载一边播放，而P2P文件交换则必须将一个完整文件下载完成，才能使用。并且流文件形式在播放完后，并不保存于电脑硬盘上，对于播放内容的版权保护，有非常好的帮助。

　　1.2.4.其他应用

　　P2P是一个很广泛的应用，在目前的互联网上，也发展出了不同的应用方向，例如即时通讯、电子杂志、图片共享等，但由于其是在P2P的文件交换基础上逐渐发展而来，因此不作为本次报告的范畴。

P2P技术应用的基本情况

　　2.全球P2P市场发展概述

　　2.1.全球P2P发展现状和特点

　　P2P真正意义上的崛起并吸引全球网民眼球的标志是Napster——那个向全球网民提供免费交换音乐文件服务的“盗火者”——这个软件偏偏诞生在以“知识产权保护措施严厉”而著称的美国。

　　Napster公司创立于1999年，创建者是19岁的肖恩—范宁。Napster专门提供免费交换MP3音乐的服务，并允许用户免费下载音乐作品。鼎盛时期的Napster有100多台服务器，网友们可以分享近200万首免费的MP3音乐文件，并拥有5000万用户。2000年，美国唱片工业协会（RIAA）对Napster提出诉讼，试图借此使其停止这项服务。在长大近半年的诉讼和辩护的过程中，Napster进行了艰苦卓绝的斗争和努力。2001年2月，美国第九巡回上诉法院做出裁决，指出必须停止让其用户从这个网站下载具有版权的作品，判决Napster网站停止侵害版权的行为。2001年7月Napster被迫停止服务，于2002年6月3日根据美国联邦破产法申请破产，同年11月被Roxio公司收购，并推出了Napster2.0，这一合法音乐下载服务。

　　国外权威机构的报告指出，目前国外网络流量的50%由P2P流量占据，并预测在未来几年P2P的流量将会占到网络流量的70%以上。2004年6月成为互联网历史上的一个重大变化：一份来自国外的互联网报告中的数据清晰地表明，在互联网上的视频流量开始超过音频流量。这意味着，巨大的、无形的P2P文件共享网络正在被用来传播电视节目和电影，它已经开始悄悄地开始改变P2P应用的命运。

　　2.2.全球P2P市场盈利模式分析

　　全球P2P市场的发展与成熟盈利模式的形成有密切关系。根据艾瑞的研究发现，国外市场目前有三种较为成熟的盈利模式，分别是在软件上显示赞助商的广告、在P2P网络上开展电子商务和贩卖Internet上PC的闲置资源。

　　·在软件上显示赞助商的广告

　　代表产品——Napster

　　Napster让用户以自由开放的方式交换文件，这种服务使Napster的用户数量以指数的速度迅速增加，目前已经超过5000万。基于庞大的用户规模通过在软件上显示赞助商的广告成为重要的赢利模式。这种方式和目前国内门户网站的赢利方式基本相同。因为P2P的用户众多，所以广告投放量也很大，理论上说，应该有较好的赢利前景。但是，Napster却没有通过这种经典的赢利模式获利，甚至面临关门窘境。

　　·在P2P网络上开展电子商务

　　代表产品——Lightshare

　　Lightshare的赢利方法是在P2P网络上开展电子商务。用户可以在P2P网络上购买或出售商品。用户可以搜寻待售商品信息或者列出自己欲售商品的信息。待售的商品保留在出售者的计算机里，但中心服务器上动态地保存该商品的相关信息，以供其它用户查询。这种赢利模式目前存在着管理、计费、安全等方面的困难。

　　·贩卖Internet上PC的闲置资源

　　代表产品——PopularPower

　　PopularPower公司大量收集处于工作间隙的PC的闲置计算能力，通过集群技术产生超级计算能力，供高强度计算工作和大型研究项目使用。在PopularPower的模式中，用户被要求在他们的PC上安装一个特制的屏幕保护程序。当屏保运行时，PopularPower就会向这些用户的PC分配工作负载。用户每月将收到一定数额的报酬作为对他们的闲置计算资源的使用费。

　　代表产品——DataSynapse

　　DataSynapse公司赢利的方法是"网格计算"，它把成千上万台计算机连接起来，利用它们的闲散资源组成一个虚拟的超级计算机。但是DataSynapse将"网格计算"构建在合作企业之间的内部网（Intranet）上，而不是互联网（Internet）上。这样，一方面，可以解决互联网的带宽狭窄、安全性较差的问题；另一方面把目标用户定位在企业用户中，有较大的赢利把握。

　　3.中国P2P流媒体市场发展概述

　　3.1.P2P技术在国内的应用发展历程

　　初期的应用

　　·文件交换

　　P2P最早起源于美国，当时主要用于给用户之间互相交换共享音乐MP3文件，但由于其始终无法解决版权问题，受到传统唱片业的强烈反对，P2P的鼻祖Napster也因此被迫关闭。而国内的PP点点通、百宝、POCO等也受同样因素的困扰，并未如原先预计的一样将P2P的文件交换应用推向顶峰。

　　热门的应用

　　·下载共享

　　BT与ED的出现，将P2P应用推向了一个高潮，由于没有了文件交换时代的注册帐号的限制，用户之间的资源通过Web方式得以更广泛的传播与共享。一时间BT联盟与ED联盟纷纷涌现，用户也是越聚越多。可以讲下载共享类的P2P应用在短期内将P2P应用进行了传播与普及。但是由于BT等应用在技术上有导致网络堵塞的可能，以及同样没有更好的解决方法的版权问题，使得下载共享类的P2P应用也没有达到大家预想中的良好市场盈收表现。

　　·电子杂志

　　电子杂志是种全新的网络媒体形式，颠覆了传统的对媒体的认识，形成较大的影响力，成功吸引住投资机构与网民的注意力。但是现在国内的电子杂志大都以年轻网民为目标读者，在内容和编排上普遍以娱乐资讯、休闲生活为主，总体上过于单调。而且目前的发行商对做好的杂志内容都会进行封装，封装有两个目的，一是将成品格式封装成平台（一般是排他专用性的）能识别的格式；二是将读者反馈程序嵌套进去。这样操作有两个恶果，一是读者要看杂志，必须安装专门的阅读器；二是杂志文件体积变大，给网络状况不是很好的读者造成不便。

　　最火爆的应用

　　·在线视频（P2P流媒体）

　　P2P流媒体的推出最早流行于校园网络，通过校园内部网络的架设服务器，借助P2P流媒体的技术，使得校园学生在同时网络观看视频可以相互共享流资源，减少服务器压力，有效提高在线视频的流畅度。于是一夜之间，P2P流媒体就火爆开来，网络收看直播节目（体育比赛、大型活动）、收看影视剧、综艺节目，为P2P应用中的打开了一个新的商业模式。虽然P2P流媒体也存在着版权的问题，但由于流媒体并不将文件保存在用户电脑硬盘中，因此版权问题要小于他的P2P应用前辈。

　　3.2.P2P流媒体市场收入结构

　　2005年中国的P2P流媒体市场，是一个初步发展的时期。大部分的P2P流媒体运营商依靠风险资金的支持大规模扩大内容渠道和增强技术实力，而收入只是维持一个日常基本开支，可以说还没有达到一个盈利的阶段。其中最主要的原因是原先预计的网络广告收入并未达到预想中的景象，由于是最接近传统电视媒体的载体，网络广告是最直接也最容易被大家所搬到P2P流媒体上的盈利途径，但是由于市场刚起步，网络广告的收入效果并未达到大家的预期，随着市场的发展与完善，网络广告会是整个P2P流媒体运营商所信赖的主要收入来源。

主要运营商的盈利模式

　　2005年中国的P2P流媒体市场，广告收入占25%，只占少数部分，预计到2010年时，广告收入将占P2P流媒体市场收入的59%，占主导地位。

　　2005年中国的P2P流媒体市场，广告收入有0.03亿元，预计2006将达到0.2亿，到2010年时，将达到2.6亿元。

　　2005年中国的P2P流媒体市场，个人用户收入有150万元，预计2006将达到0.2亿，到2010年时，将达到2.6亿元。

中国P2P流媒体市场收入来源