2006年8月消费类数码相机市场价格走势分析报告

报告内容：

　　2006年8月，消费调研中心ZDC对中国数码相机市场进行价格监测，共涉及厂商18家，市售数码相机产品265款。其中，有14家厂商对87款产品做出价格调整，占据产品总量的32.8%。值得一提的是，在价格调整的87款产品中，还有11款产品的价格调整表现为上涨。

　　通过价格监测，ZDC总结得出以下主要结论：

　　首先，从整体市场来看，与上月不同的是，本月整体数码相机市场与消费类数码相机市场价格指数走势均呈现出上涨的势头，与暑期整体IT市场价格走势背道而驰。

　　其次，本次降价厂商主要集中于二线厂商，其中三星与富士表现突出。而价格上涨产品则集中于佳能、索尼与尼康这三家，而佳能涨价产品数量较多。

　　再次，三星以116元的降幅成为月终价格下调幅度最大的厂商，而索尼则以158元的幅度成为涨幅最高的厂商。

　　此外，本次调查中显示，500万像素与800万像素及以上产品则表现出价格下滑的状态，而600万像素与700万像素产品市场均价在月终则表现为上升的势头。其中，700万像素产品涨幅最高，达到60元以上。

　　一、价格走势分析

　　在2006年8月第1周均价的基础上，消费调研中心得出本月整体数码相机市场以及消费类数码相机产品价格指数走势状况，具体如下图所示。

(图)2006年8月整体与消费类数码相机价格指数走势调查

　　对比可见，消费类数码相机价格指数走势与整体市场价格指数走势接近，均在第三周出现价格上调的现象，但随即下滑。由图可见，整体数码相机市场价格指数走势与消费类数码相机产品价格指数走势接近，由此可见，消费类数码相机对整体市场价格指数走势的影响较大。

　　从整体市场价格指数走势来看，其在第1周至第2周这一时间段中，价格指数下跌0.21个百分点，但进入第3周后，佳能与索尼这两大厂商由于部分产品的热销，造成市场缺货经销商直接抬高产品价格，导致价格指数上升0.85个百分点。随后一周，价格指数轻微下滑，但是同比仍高于月初的价格。

　　从消费类数码相机市场价格指数走势来看，调查中显示，本次降价产品为66款，价格上涨的产品为10款。与价格下滑产品相比，价格上涨产品涨幅较大，且关注指数较高，这将整体市场均价抬升，导致价格指数整体上扬，并在第三周升至最高点，同比月初上升了1.23个百分点。

　　在本次降价厂商中，佳能、索尼与尼康等关注度较高的一线厂商则退居二线，将降价的主力地位让与二线厂商，这是本月与上月在降价厂商上表现出的最大不同。三星与富士这两家厂商降价产品数量较多，均为9款。三星旗下较多产品的降价行为，为其在关注度排行榜上超过柯达创造条件。

　　索尼与卡西欧这两家厂商分别以7款的数量随后，柯达与奥林巴斯均保持6款的降价产品数量。其他厂商降价产品数量均在5款及以下。

　　从价格上涨产品所属厂商来看，本次价格上涨的10款消费类数码相机主要为佳能、索尼与尼康这三家厂商所占据。其中，佳能价格上涨产品数量为5款，主要为在7月份出现价格下滑的低端A系列机型中的A610、A700等。索尼价格上涨的四款产品主要集中于卡片机T系列机型，其中，索尼T30与索尼T9市场缺货造成上涨幅度较大，二者价格均出现400元左右的上调。余下一款价格上涨产品为尼康S4。与索尼和佳能价格上涨产品对比，这款产品涨幅较小。

　　二、十大厂商消费类产品均价对比

　　根据用户关注状况，ZDC对最受用户关注的十大消费类数码相机厂商进行均价对比分析，具体厂商产品均价分布状况如下。

　　1、均价对比

(图)2006年8月十大厂商消费类数码相机产品均价对比

　　对比可见，在这十家厂商市场均价均保持在2001-3000元这一价位区间，可见此价位区间已经成为消费类数码相机市场的主流。其中，松下产品均价最高，达到2989元。与7月份市场均价相比，其在本月市场均价出现下滑的现象。

　　随后的位索尼，与上月一样，在均价排行榜上索尼仍居于第二的位置。本月，索尼T30、T9等四款产品价格上涨导致索尼均价达到2789元，同比高出上月100元以上。富士以2535元的均价位居排行榜三甲之列。

　　理光、柯达与佳能这三家厂商产品均价接近，均保持在2400-2500元之间。其中，理光为2470元，柯达为2448元，佳能则停留在2419元。同上月相比，由于佳能5款机型价格上涨，导致其成为这三家厂商中均价高于上月的一家。

　　在均价排行榜上，奥林巴斯与卡西欧这两家厂商仍位居第七和第八位，二者市场均价分别为2360元与2244元。

　　尼康S4的价格上调，导致其市场均价在本月高出上月30元左右，市场均价为2204元。三星是这十家厂商中均价最低的一家，其市场均价为2068元。

　　2、月终价格调整幅度对比

　　以下是本月十大厂商消费类数码相机月终价格调整幅度对比状况。

(图)2006年7月十大厂商消费类DC月终价格调整幅度对比

　　9款产品的降价行为，使得三星成为本月降价幅度最高的厂商。同比月初，其市场均价下滑116元。在三星价格下调的产品中，上市不久具有蓝调之称的三星NV3这款产品降幅最高，超过400元。其他产品中，价格下调在200元以上的产品还有三星I6(KENOX#11)、三星L60与三星Pro815这三款，使得三星均价下调幅度最大。

　　与三星一样，富士也有9款产品价格下调，这使其在降价排行榜上位居第二。但其产品降幅相对较小，因而均价同比月初仅下跌64元。

　　卡西欧与柯达这两家厂商降幅接近，分别为40元与39元。松下与理光分别以29元和20元的价格调整幅度位居降价排行榜第五和第六的位置。奥林巴斯以12元的降幅排名第七。

　　尼康、佳能与索尼这三家厂商在本月月终价格调整幅度表现为上涨。由于尼康仅一款产品涨价，因此月终价格涨幅仅为6元。虽然佳能涨价产品数量高于索尼，但是由于价格调整幅度较小，导致其均价在月末仅高于月初22元。

　　索尼均价上调幅度较大，超过150元。调查中显示，索尼T30以及T9仅这两款产品市场报价在本月就出现400元左右的涨幅，且二者关注指数较高，因而将索尼市场均价整体抬升。

　　与上月不同的是，在主流十大厂商中月终价格表现下滑的厂商均为二线厂商，三星降幅最高。而一线三家厂商均出现价格上涨现象，索尼以158元的涨幅成为月终价格上调幅度最大的厂商。

　　三、不同像素消费类产品价格走势分析

　　当前，在数码相机市场上，500万像素与600万像素产品处于市场主流的位置，700万像素与高端800万像素及以上机型关注比例则逐步走高，有望成为市场主流。以下，消费调研中心ZDC对这四大类像素产品进行细分后的价格走势进行对比分析。

　　1、不同像素产品价格指数走势

(图)2006年8月不同像素消费类数码相机价格指数走势

　　对比可见，在这四类主流像素产品中，700万像素产品价格上涨幅度最高，超过2.5个百分点。虽然700万像素产品中仅索尼T30价格上涨，但由于此类产品数量整体较少，而T30价格上涨幅度较大，导致价格指数涨幅较高。

　　随后的为600万像素机型，其价格指数走势出现1.6个百分点左右的波动幅度。而500万像素产品则在第三周表现上涨，随后下跌，整体波动幅度不足1个百分点。

　　高端800万像素及以上产品在本月没有出现上调现象，导致价格走势缓慢下滑，直至月底下降0.79个百分点。

　　2、不同像素产品均价走势对比

(图)2006年8月不同像素消费类数码相机均价走势对比

　　调查显示，800万像素及以上产品均价保持在3100元左右，其市场均价由月初的3166元下调25元，在第4周降至3141元。

　　700万像素产品均价维持在2700-2800元之间波动，其市场均价在本月出现61元的涨幅，并在第四周将价格抬升至2780元。

　　处于市场主流的600万像素产品在本月价格指数走势出现1.6个百分点的波动幅度，其市场均价在第四周升至2386元，同比月初上升26元。

　　相比之下，500万像素产品均价波动幅度较小，由第一周的1957元降至第四周的1953元，整体下滑4元。

　　总的来看，虽然8月份处于暑期降价促销的时节，但是由于一线厂商部分产品的供不应求导致产品价格上涨，与暑期市场背道而驰。而在不同像素产品中，500万与800万像素产品月终价格调整表现为下跌，700万像素与600万像素产品则呈现价格上涨的状态。