2006年8月中国智能手机市场价格走势分析报告

报告内容：

　　2006年8月，消费调研中心ZDC对智能手机市场进行价格监测，调查涉及智能手机厂商20家，市售智能手机60款。其中，有12家厂商对旗下智能手机进行价格调整行为，累计降价产品32款。同比上月，降价厂商的数量增加了2家，与此同时降价产品数量增加了10款至多，使得整体智能手机市场降价产品占据产品总量的53.3%。

　　通过价格监测与调查，ZDC得出以下主要结论：

　　首先，从整体市场来看，本月降幅较高，超过上月达1个百分点以上。

　　其次，从降价厂商来看，上月降价产品主要集中于诺基亚与摩托罗拉这两家厂商，而本次降价厂商中，诺基亚继续领先，多普达以一款的优势超过摩托罗拉。值得一提的是索爱，其以309元的幅度成为月终价格调整幅度最高的厂商。

　　再次，从产品上来看，本次降价产品数量高出上月10款之多，且降价产品占据智能手机总量的50%以上。但30万像素手机降价产品数量却同比上月减少3款。由此可见，百万像素机型仍担当降价主力。

　　此外，从降价产品价位分布状况来看，3001-4000元之间的产品成为市场降价主力，这反映了市场上高端产品价位出现向下渗透。

　　一、整体市场价格指数走势调查

　　降价产品数量的增多，使得8月份智能手机市场价格走势下滑幅度超过3个百分点，以下是本月四周智能手机价格指数走势分布状况。

(图)2006年8月智能手机市场价格指数走势调查

　　32款产品的降价行为，使得本月智能手机市场价格指数下跌3.26个百分点，同比高出上月1.5个百分点以上。由此可见，厂商将价格战的重点放在8月份，究其原因主要有两个方面：一方面是，各大厂商为在暑期市场获得更高的份额，使得市场价格战在8月份达到高潮；另一方面，8月份宣布暑期市场落下序幕，但各大厂商为预热开学的学生市场而展开激烈争夺，致使产品价格下滑，因而导致8月整体价格指数下滑幅度高于7月份。

　　从价格指数走势来看，本月降幅主要集中在月初和月末的两周中，降幅均超过1个百分点。而在第2至第3周这一时间段中，价格指数下滑幅度较小，不足0.9个百分点。

　　诺基亚旗下智能手机产品数量较多，使其成为降价产品数量最多的厂商，累计降价产品为8款。其中，N系列智能手机是诺基亚降价的主力机型，占据其降价产品总量的一半。

　　多普达旗下有6款产品下调，其中采用了OMAP730处理器的产品多普达585这款智能手机降幅较高，价格下跌超过350元。

　　随后的为摩托罗拉，其有5款机型出现降价行为，同比高出上月一款。在其价格下调的5款产品中，摩托罗拉A1200(明)下调210元，成为降幅较高的一款。其他厂商降价产品数量较少，均在3款以下。

　　与上月不同的是，本次中高端3001-4000元这一价位区间降价产品数量较多，达到9款。而高端4000元以上降价产品数量则累计达到7款。

　　二、30万像素与百万像素价格走势调查

　　虽然百万像素机型在智能手机以及整体市场上占据主流的位置，但在面向中低端市场的部分智能手机产品中仍有一部分机型具有30万像素数码相机的设置。以下，消费调研中心ZDC对不同像素产品进行价格走势分析。

　　1、不同像素产品价格指数走势

(图)2006年8月主流像素智能手机价格指数走势对比

　　由图可见，百万像素智能手机降幅较大，达到3.27个百分点，这一降幅与整体市场接近，这反映了整体智能手机市场价格走势受百万像素机型影响较大。30万像素智能手机脚下，仅下滑1.26个百分点。

　　从百万像素智能手机价格指数走势来看，其价格指数呈直线下滑的状态，在第1周至第2周下滑1.22个百分点。而在第2周至第3周中，降幅稍有放缓，降幅不足0.9个百分点。进入最后一周，降幅加大，在下跌1.2个百分点后降至本月的最低点。

　　在ZDC的价格监测中显示，在本次调查涉及的42款百万像素智能手机当中，有26款产品降价，占据此类产品总量的61.9%。其中，多普达585下跌350元以上，并以近15个百分点的幅度成为降幅最高的一款机型。

　　30万像素智能手机仅有3款出现下调，摩托罗拉占据两款，为摩托罗拉E680g与摩托罗拉E680i，余下一款为索爱P910c。其中，摩托罗拉E680g下调120元，以5.4个百分点的幅度成为降幅最高的一款产品。

　　2、主流像素产品均价走势调查

(图)2006年8月主流像素智能手机均价走势对比

　　对比可见，30万像素与百万像素智能手机市场均价悬殊在800元左右。其中，30万像素产品仅下跌1.26个百分点，整体市场均价下滑14元。同比，低于上月40元以上。

　　从均价走势来看，百万像素手机降幅相对较高，市场均价下跌103元，同比远远高于上月的50元降幅。由此可见，百万像素手机整体降幅相对较高。

　　三、主流厂商均价对比分析

　　由于整体智能手机市场上厂商数量相对较少，因而消费调研中心选择八家关注度较高的厂商进行产品均价对比分析。

　　1、主流厂商产品均价对比

(图)2006年8月主流厂商智能手机均价对比

　　与整体市场均价对比可见，在这八家厂商中，均价高于整体市场与低于整体市场的厂商数量均为四家。且这四家在价为区间分布上呈现出三个梯级，其中，三星与联想同属于一个梯队，索爱与多普达价位同处于一个区间，其他四家厂商价位均处于3000元以下。

　　三星均价最高，达到5548元。紧随其后的联想市场均价为5454元，这两家厂商在均价上同属于5000元以上这一区间。调查中显示，在三星受到用户关注的5款智能手机中有三款产品的价位在5800元以上，导致三星产品均价整体较高。

　　索爱旗下受到关注的智能手机仅有索爱M608c与P910C这两款，虽然P910C在本月下调200元，但价位仍保持在4500元以上，使其产品均价达到4246元。多普达智能手机价位停留在3817元，多普达智能手机产品价格线较为细化，各个价位区间产品均有涵盖。

　　随后的四家厂商产品均价均在3000元以下，其中，诺基亚均价为2993元。飞利浦、摩托罗拉与LG这三家厂商产品均价接近，分别为2480元、2330元与2250元。

　　2、主流厂商月终价格调整幅度对比

　　厂商在暑期市场的大幅度价格调整，导致整体智能手机市场均价同比月初下滑60元。以下是本月八家手机厂商智能手机产品均价月终价格调整幅度对比状况。

(图)2006年7月主流厂商智能手机月终价格调整对比

　　对比可见，在调查涉及的八家厂商中，索爱市场均价月终下调幅度最大，超过300元。在ZDC的价格监测中显示，本月索爱旗下受到关注的2款智能手机均出现下调，其中，索爱M608c下滑449元，致使其整体市场均价同比月初下滑309元。

　　联想以186元的降幅最后。降幅在100元以上的还有国产智能手机厂商多普达，其市场均价同比月初下降135元。

　　诺基亚与摩托罗拉分别以98元与73元的降幅在降价榜上位居第四和第五的位置。飞利浦968是飞利浦旗下受到关注的唯一一款智能手机，其成为飞利浦市场均价的代表。同比月初，这款产品价格下滑200元，导致其市场均价月终下降61元。

　　三星降幅较小，仅为4元。调查显示，三星旗下受到用户关注的5款智能手机当中仅有2款下滑，且降幅均不足100元。在这八家厂商中，LG产品均价最为稳定，在本月未发生变动。

　　总的来看，降价厂商以及降价产品数量的增多，使得本次整体智能手机市场价格指数下滑幅度远远高于上月。而在出现降价行为的厂商中，索爱对旗下智能手机进行全线下调，使其市场均价在本月出现300元以上的降幅，成为整体市场月终价格调整幅度最高的厂商。