2006年8月音乐手机市场价格走势分析报告

报告内容：

　　与智能手机有所不同的是，音乐手机产品在价位上较低，因而这类产品在暑期市场上受到关注的程度远远高于智能手机。此外，由于音乐手机的门槛远不及智能手机，这就造成了此类机型在市场上数量较为丰富的现象，因而在针对学生用户的暑期市场上具有一定的优势。

　　2006年8月，消费调研中心ZDC对音乐手机市场进行价格监测，调查涉及音乐手机厂商22家，市售音乐手机127款。其中，有17家厂商对旗下音乐手机进行价格调整行为，且无一例外的均表现为降价，累计降价产品72款，占据此类产品总量的56.7%。同比上月，降价厂商增加了一家，而降价产品数量则增加了20款之多。

　　通过价格监测与调查，ZDC得出以下主要结论：

　　首先，从整体市场来看，本月降幅较高，达到3.77个百分点以上。

　　其次，从降价厂商来看，在本次降价厂商中，三星取代了诺基亚与摩托罗拉的位置，成为降价产品数量最多的厂商。NEC以284元的降幅，成为月终价格调整幅度最高的厂商。

　　再次，从降价产品来看，百万像素机型以近4个百分点的幅度成为降幅最高的产品，其再度引领本月音乐手机降价潮。

　　此外，从降价产品价位区间分布状况来看，处于市场主流的1000-2000元之间产品有35款出现下调，占据整体市场降价产品总量近一半的比例。

　　一、整体市场价格指数走势调查

　　与上月一样，音乐手机在7月与8月的暑期市场上整体降幅均较高，均超过3个百分点。而降价产品数量的增多，使得本月的降幅略高于上月0.41个百分点，达到3.77。以下是本月四周音乐手机价格指数走势分布状况。

(图)2006年8月音乐手机市场价格指数走势调查

　　72款音乐手机的降价行为，为8月份整体音乐手机市场带来3.77个百分点的降幅，同比高出上月0.41个百分点，且降价产品数量也高出上月达到20款。由此可见，厂商为争夺开学学生市场，加大了整体市场的降价幅度，9月音乐手机市场的价格战由此拉开序幕。

　　从价格指数走势来看，本月降幅较高的两周主要分布在本月的前一周与本月的最后一周。在第1周至第2周这一时间段中，厂商在暑期市场加大降价幅度，导致价格指数下跌幅度最高，达到1.83个百分点。随后一周，降幅稍有放缓，价格指数仅下跌0.82个百分点。进入本月最后一周，厂商为预热开学学生市场的降价促销活动，带动整体市场价格指数再度下跌1个百分点以上。至此，整体市场价格指数下滑幅度达到3.77百分点。

　　从降价厂商分布状况来看，与上月不同的是，在本次价格下调的17家厂商中，三星降价产品数量较多，为10款。其中，三星上市不久具有“壮志凌云”之称的三星SGH-D848降幅较高，市场报价下滑800元以上。诺基亚以一款之差随后，降价产品数量仍与上月相同，为9款，且多为定位于商务6系列的机型。联想旗下有8款产品下调。

　　至此，这三家厂商累计降价产品数量达到24款之多，占据整体市场降价产品的三分之一。其他14家厂商降价产品数量均在7款以下。其中，摩托罗拉与LG这两家厂商降价产品数量相同，均为6款。

　　调查显示，本次降价产品主要集中于1000-2000元这一价位区间，此价累计降价产品数量高达35款，占据降价产品总量的一半左右。其次是2001-3000元之间的机型，有20款产品价格下调。其余价位区间累计降价产品数量仅为17款。从这一价位分布状况可见，音乐手机降价区间较为集中，这从侧面也反映了音乐手机在市场上分布范围较为广泛，尤其在主流的1000-2000元之间的产品中，占据一定的份额。

　　二、30万像素与百万像素价格走势调查

　　以下，消费调研中心ZDC对不同像素产品进行价格走势分析。

　　1、不同像素产品价格指数走势

(图)2006年8月主流像素音乐手机价格指数走势对比

　　对比可见，百万像素音乐手机降幅较大，接近4个百分点。相比之下，由于30万像素产品数量较少，且数次价格调整导致这类产品几乎接近价格底线，因而在整体市场价格战的状况下，这类产品降幅也不是很高，在8月份仅下跌2.12个百分点，而这一降幅远远低于百万像素机型。

　　从价格走势来看，百万像素音乐手机价格指数在第1周至第2周这一周中下跌幅度达到1.9个百分点，成为整体市场降幅最高的一周。随后一周，降幅放缓，仅下滑0.83个百分点。但进入8月最后一周后，厂商为预热学生市场而加大降价行为，并直接导致价格指数下跌1.18个百分点。

　　30万像素音乐手机降幅主要集中在本月的第1周至第2周这一时间段中，其价格指数下跌超过1个百分点，而在随后两周中，降幅均较小。

　　从降价产品来看，在本次调查涉及的100款百万像素音乐手机中，有59款手机出现价格下滑，占据此类产品总量的59%。其中，三星SGH-D848市场报价下跌超过800元，成为主流产品中降幅最高的一款机型。

　　在调查涉及的25款30万像素音乐手机中，有12款产品降价，这一降价产品数量远远高于上月的3款。摩托罗拉仍是降价产品数量的厂商，其有3款产品价格下调。而摩托罗拉E680g则以120元的幅度，成为降幅最高的一款产品。

　　2、主流像素产品均价走势调查

(图)2006年8月主流像素音乐手机均价走势对比

　　对比可见，12款产品的降价行为，使得30万像素音乐手机市场均价仅下滑37元。从均价走势来看，其在第1周下跌18元，市场均价由1696元降至1678元。而在第2周至第3周仅下滑10元。在本月的最后一周，降幅较小，9元的下调使其市场均价在第4周降至1659元。

　　从均价走势来看，百万像素手机降幅相对较高，市场均价由月初的2692元降至月底的2587元，整体下调105元。

　　总的来看，30万像素与百万像素音乐手机市场均价悬殊较大，在1000元左右，而百万像素手机整体降幅相对较高。

　　三、主流厂商均价对比分析

　　根据8月份最受用户关注的手机厂商关注比例分布状况，消费调研中心对位居排行榜前十的厂商进行音乐手机均价对比分析。

　　1、主流厂商产品均价对比

(图)2006年8月主流厂商音乐手机均价对比

　　与整体市场均价对比可见，这十家厂商中，均价高于整体市场的有三星、LG、诺基亚与索爱这四家。其中，三星产品均价最高，达到2947元。但是同比上月，其市场均价稍有下跌，且突破3000元。随后的为LG，其市场均价也较高，达到2918元，与三星仅悬殊29元。

　　诺基亚与索爱这两家厂商位居第三和第四的位置，二者市场均价分别为2803元与2713元。

　　与这四家厂商相比，随后厂商产品均价骤然下跌，多普达以2271元的价位位居排行榜第五的位置。相比之下，CECT、摩托罗拉、飞利浦与NEC这四家厂商产品均价接近，均处于2000-2200元之间。

　　联想音乐手机产品均价最低，仅为1259元，并与均价最高的三星相差1600元以上。调查显示，在联想的音乐手机产品中，报价不足1500元的就有7款之多，其中，有三款产品报价在1000元以下。较低的产品价位，将联想均价整体下拉，同时也使得联想产品在地段市场上占据一定的价格优势。

　　2、主流厂商月终价格调整幅度对比

　　72款产品的降价行为，使得整体音乐手机价格指数下跌近4个百分点，其市场均价也随之出现97元的降幅。以下是十大主流厂商音乐手机月终价格调整幅度状况。

(图)2006年8月主流厂商音乐手机月终价格调整对比

　　与整体市场97元的降幅对比可见，在这十家厂商中，月终价格调整幅度高于整体市场的有六家，而低于整体市场的仅有四家。其中，NEC月终价格调整幅度较大，达到284元。在ZDC的关注度以及市场监测中显示，NEC手机在中国市场上并不吃香，且整体市场关注度较小。暑期市场的大幅度的降价行为，使其在降价排行榜上高居榜首，并与随后的厂商在降幅上悬殊幅度超过100元以上。

　　在降价排行榜上，国产厂商多普达与LG分别处于第二和第三的位置，这两家厂商在本月的月终价格调整幅度分别为163元与155元。

　　月终价格调整幅度在100元以上的还有LG、诺基亚与CECT这三家厂商，三者在本月市场均价依次下调117元、111元与109元。

　　索爱、摩托罗拉、飞利浦与联想这四家厂商月终价格调整幅度均低于整体市场，其中，索爱下调84元，摩托罗拉以76元的降幅随后；飞利浦与联想分别下滑61元与52元。

　　总的来看，降价厂商以及降价产品数量的增多，使得本次整体音乐手机市场价格指数下滑幅度高于上月0.41个百分点。与上月一样，百万像素音乐手机再度成为市场降价的主力机型。