2006年8月液晶显示器市场关注分析报告（一）

报告内容：

　　暑假已经结束，轰轰烈烈的暑期液晶大战已进入尾声，各大厂商又开始为新一轮的开学装机热潮忙碌起来。回顾刚刚过去的8月，哪个品牌吸引了最多的眼球？哪款产品获得了最高的人气？17英寸和19英寸液晶谁又更胜一筹？……消费调研中心ZDC将为您一一揭晓答案。

　　ZDC对2006年8月中国液晶显示器市场进行调查，共回收总样本量900616份，审核校对后获得有效样本873382份，样本有效率为97.0%。和7月相比，8月份的总样本量和有效样本量均有所减少。可见，随着暑期渐入尾声以及部分液晶显示器涨价的影响，中国液晶显示器市场也开始降温，市场关注度有所下降。

　　鉴于此，ZDC对2006年8月中国液晶显示器市场的品牌和产品关注度进行了调查研究，通过统计分析，主要得出以下结论：

　　·品牌——三星稳居榜首玛雅杀回前十

　　8月份，中国液晶显示器市场的品牌关注格局发生了不小的变化，玛雅重新杀回品牌关注排行榜前十，美格则排第12名，但三星依然稳居榜首。

　　·尺寸——17英寸关注回落19英寸基本持平

　　虽然8月份中国液晶显示器市场仍以17英寸和19英寸产品为主流，但是8月份17英寸和19英寸产品的市场关注度均有所下降。

　　·响应时间——8ms仍是主流5ms极速响应关注提升

　　目前中国液晶显示器市场仍以8ms响应时间的产品为主流，但是8月份的关注度有所下滑，5ms响应时间的关注度明显提升。

　　·显示屏比例——宽屏关注度上升常规比例是主流

　　常规比例的液晶显示器仍在市场中占据多数，关注度也比宽屏产品高出许多，但是二者的差距在不断缩小。8月份宽屏显示器的关注比例再度上升。

　　·价位——1501-2000元产品大热其他价位基本遇冷

　　8月份7英寸液晶显示器的涨价了对液晶市场的关注格局产生了一定的影响。1500元以下和2001-2500元两个价位区间的产品关注度明显下降，而1501-2000元之间的产品关注度则大幅上升。

　　·产品——三星940BW跌破2000元稳夺冠军宝座

　　三星940BW8月底价格跌破了2000元大关，进一步巩固了它在暑期液晶市场的冠军产品地位。三星凭借四款产品成为上榜产品数量最多的品牌。

　　下面将分别针对以上六个方面逐个展开分析。

　　一、品牌关注分析——三星稳居榜首玛雅杀回前十

　　8月份，中国液晶显示器市场的品牌关注格局发生了不小的变化，不仅最受用户关注的前十大品牌的排名的关注比例有所变动，而且玛雅重新杀回前十，美格则未上排行榜。以下是最受关注的十大液晶显示器品牌关注比例的分布状况。

(图)2006年8月最受用户关注的十大液晶显示器品牌

　　下面是2006年7月和2006年8月十大最受关注品牌的对比情况。

　　8月份，三星以31.3%的关注比例遥遥领先于其他品牌，获得了最受用户关注的液晶显示器品牌的称号，关注比例比7月份增长了1.6个百分点。

　　优派凭借12.9%的市场关注度将8月份液晶显示器品牌关注排行榜的亚军称号收入囊中，但是相比7月份关注比例下降了3.4个百分点。

　　明基以0.3个百分点的微小差距紧随优派之后，关注比例由7月份的11.8%上升到8月份的12.6%，成为第三大最受用户关注的液晶显示器品牌。

　　至此，前三大品牌累计获得了56.8%的关注比例，瓜分了整体液晶显示器市场一半以上的关注度。

　　飞利浦8月份以9.0%的关注比例排在第四位，关注度与7月份基本持平。

　　第五到第七名变动变动较大，AOC和长城分别下降了一个名次，位居第六和第七，LG则连升两个名次，排在第五名。第八和第九名依然是Acer和索尼。

　　玛雅8月份重新杀回前十名，7月入围前十的美格则被挤出了排行榜，暂列第12名。

　　总的来看，国外品牌优势更加明显，占据排行榜的六个席位，台湾厂商占据了三个席位，大陆厂商仅长城一家上榜。

　　二、不同尺寸产品关注分析——17英寸关注回落19英寸基本持平

　　从2006年8月的调查数据来看，目前中国液晶显示器市场仍以17英寸和19英寸产品为主流，但是8月份17英寸和19英寸产品的市场关注度均有所下降。

　　消费调研中心ZDC对2006年8月不同尺寸的液晶显示器的市场关注度进行了调查，主要尺寸产品的关注比例具体分布情况如下图所示。

(图)2006年8月不同尺寸液晶显示器关注比例分布

　　下面是7月-8月主流尺寸液晶显示器关注比例的对比情况。

(图)2006年7月-8月主流尺寸液晶显示器关注比例对比

　　8月份17英寸和19英寸液晶显示器的市场关注度均有所下降，但是二者仍占据市场的绝对主流地位，累计关注比例高达89.0%。

　　2006年8月，19英寸液晶显示器的关注比例最高，为46.3%，基本与7月份持平。可见，消费者对这类产品仍保持着较高的关注度。

　　由于17英寸液晶面板涨价，部分17英寸液晶显示器的价格也随之上调，所以一些消费者将目光转移到19英寸以及更大尺寸的显示器上，17英寸液晶显示器的关注比例因此而回落，由7月的44.9%下降到8月的42.7%，下降了2.2个百分点。

　　20英寸液晶产品在8月份也获得了一定的市场关注度，关注比例为5.4%。15英寸的关注度相对较低，仅为1.2%。

　　除15、17、19和20英寸产品，其他尺寸的液晶显示器累计获得了4.4%的市场关注度。

　　三、不同响应时间关注分析——8ms仍是主流5ms极速响应关注提升

　　根据消费调研中心ZDC的调查数据显示，目前中国液晶显示器市场仍以8ms响应时间的产品为主流。下面是2006年8月不同响应时间液晶显示器关注比例的分布情况。

(图)2006年8月不同响应时间液晶显示器关注比例分布

　　下面是2006年7月-8月主流响应时间液晶显示器关注比例的对比情况。

(图)2006年7月-8月主流响应时间液晶显示器关注比例对比

　　2006年8月，拥有8ms响应时间的产品获得的市场关注比例最高，为57.4%，虽然比7月份的关注比例下降了5.2个百分点，但8ms仍是用户最关注的响应时间，占据中国液晶显示器市场响应时间的绝对主流地位。

　　灰阶响应时间也获得了一定的市场关注度。具备4ms灰阶响应时间的产品在8月份获得了11.4%的关注比例，与7月份的关注比例基本持平。

　　拥有5ms极速响应时间的产品的关注比例明显提升，由7月份的8.7%上升到8月份的14.7%，足足上涨了6个百分点。可见，随着消费者对产品性能要求的逐渐提高，拥有极速响应时间的产品将越来越受到人们的关注

　　6ms和2ms灰阶响应时间也获得了一定的市场关注度，二者8月份的关注比例分别为3.5%和2.4%。 除上述提到的五种响应时间外，其他响应时间产品的累计获得了9.6%的市场关注度。