2006年暑期LCD市场关注度调查分析报告（一）

报告内容：

　　暑期是每年各大液晶显示器厂商进行品牌和产品推广的重要时期，也是厂商促销活动最集中的阶段。因此暑期液晶显示器品牌和产品关注度的变化对于整体市场会产生一定的影响，尤其是对即将到来的“十一”黄金周装机市场产生较大的影响。

　　我们通常所说的暑期一般是指7月和8月两个月，因此，消费调研中心ZDC对2006年7月份和8月份中国液晶显示器市场的关注度情况进行调查，共回收总样本量2058068份，审核校对后获得有效样本1993374份，样本有效率为96.9%。

　　ZDC依次从品牌、尺寸、响应时间、显示屏比例和价位五大方面对暑期液晶显示器市场进行调查，并得出以下主要结论：

　　·品牌——三星、优派、明基稳居前三

　　今年暑期液晶显示器市场还是比较稳定的，尤其是三星、优派和明基等品牌。但是相对于上半年市场的品牌关注度情况，暑期市场还是发生了一定的变化。

　　·尺寸——19英寸产品更胜一筹

　　17英寸和19英寸产品几乎平分秋色，但是19英寸产品更胜一筹。由于部分17英寸液晶显示器价格的上调，消费者将部分注意力转移到了19英寸产品上。

　　·响应时间——响应速度逐步提升

　　5ms响应速度产品的关注度在暑期市场出现了较大幅度的提高，灰阶4ms响应时间关注度相对比较稳定，而8ms响应时间产品的关注比例则有所下降。

　　·显示屏比例——宽屏产品关注度再次上升

　　目前液晶显示器市场仍是以常规比例液晶显示器为主，不仅产品数量多，而且产品的整体关注度高，并呈上升趋势。

　　·价位——1501-2000元产品成焦点

　　2000元以下的液晶显示器成为市场关注的焦点，尤其是1501元到2000元之间的产品关注比例最高，处于这一价位的热门产品也比较多。

　　下面将分别从以上五个方面对液晶显示器市场进行分析。

　　一、整体市场品牌关注格局分析

(图)2006年暑期最受用户关注的十大液晶显示器品牌

　　下面是2006年7月和2006年8月十大最受关注品牌的对比情况。

　　三星凭借30.5%的市场关注比例获得了2006年暑期市场最受用户关注的液晶显示器品牌的称号。7月份关注比例为29.7，8月份比7月份的关注度略有提高。三星获得如此高的关注度，主要是得益于旗下的几款高人气产品，尤其是三星940BW为三星夺冠贡献不少。

　　第二名到第四名分别是优派、明基和飞利浦，这三大品牌的排名在暑期比也比较稳定，7月份和8月份未发生任何变动，但是优派的关注度出现了较大幅度的下降，8月份的关注比例比7月份减少了3.4个百分点。明基和飞利浦的关注度则略有回升。

　　至此，前四大品牌在今年暑期市场累计获得了67%的关注比例，成为暑期装机市场的四大明星品牌。可见，这四大厂商的产品得到了广大消费者的认可。

　　暑期市场排名变化最大的品牌是LG，8月份连升两个名次，由7月份的第七名跃居至第五名，关注比例也提高了1.4个百分点。AOC和长城则因此而分别下降了一个名次。

　　总的来看，今年暑期液晶显示器市场还是比较稳定的，尤其是三星、优派和明基等品牌。但是相对于上半年市场的品牌关注度情况，暑期市场还是发生了一定的变化。

　　二、不同尺寸产品关注度分析

　　在暑假开始前夕，ZDC根据时期市场的特点，预测2006年暑期市场消费潜力将主要聚集在17英寸的入门级产品上。但是由于部分17英寸液晶显示器价格的上调，消费者将部分注意力转移到了19英寸产品上。

　　下面是7月和8月不同尺寸液晶显示器关注比例的分布情况。

(图)2006年暑期不同尺寸液晶显示器关注比例分布

　　下面是7月-8月主流尺寸液晶显示器关注比例的对比情况。

(图)2006年7月-8月主流尺寸液晶显示器关注比例对比

　　19英寸液晶显示器在今年暑期装机市场获得了最高的关注比例，7月份和8月份分别为46.7%和46.3，两个月累计达46.5%。可见，随着市场的发展和用户要求的提高，17英寸已经不能满足用户的更多需求，因此19英寸产品逐渐成为人们关注的焦点。

　　17英寸产品的市场关注度仅次于19英寸产品，7月和8月两个月累计获得了43.8%的市场关注度。8月份由于液晶面板涨价，部分17英寸的价格进行了上调，因此17英寸液晶显示器的市场关注度在7月份出现了一定程度的下滑。

　　但是由于暑期市场主要以学生为主要购买群体，17英寸产品还是具有很大的市场的，因此关注度下滑的幅度不大。

　　ZDC认为，在国庆节期间，19英寸产品的市场关注度会出现回升，另外，大尺寸液晶显示器也会赢得更多的关注。

　　三、不同响应时间产品关注度分析

　　响应时间是反映液晶显示器性能高低的重要指标之一，目前拥有8ms、5ms和灰阶4ms响应时间的产品关注度比较高。

　　下面是7月和8月不同响应时间液晶显示器关注比例的分布情况。

(图)2006年暑期不同响应时间液晶显示器关注比例分布

　　下面是2006年7月-8月主流响应时间液晶显示器关注比例的对比情况。

(图)2006年7月-8月主流响应时间液晶显示器关注比例对比

　　拥有8ms响应时间的产品在暑期液晶显示器市场获得了最高的市场关注度，7月和8月两个月的累计关注比例高达60.2%，但是8月份市场关注度有所下降。

　　5ms响应速度产品的关注度在暑期出现了较大幅度的变动，8月份比7月份增加了整整6个百分点。

　　拥有灰阶4ms响应时间的产品在暑期市场也获得了较高的关注度，仅次于8ms和5ms响应时间。而且7月和8月的关注度比较稳定，两个月关注比例分别为11.6和11.4个百分点。

　　6ms和灰阶2ms响应时间的产品关注度相对比较低，在暑期市场分别获得了3.6%和2.3%的关注比例。除以上分析的五大响应时间的参数以外，其他参数的产品关注度更低。

　　总的来看，随着消费者对响应速度的要求不断提高，短响应时间的产品将会受到越来越多的关注。