2006年单反数码相机市场竞争力分析报告（三）

报告内容：

　　2、七厂商不同像素产品分布对比

　　特点：佳能主攻高端，产品线最突出

(图)主流厂商不同像素单反数码相机数量分布

　　对比可见，当前，受用户关注的佳能单反数码相机全部为高端800万像素及以上的产品，这使其在高像素单反数码相机市场上占据一定的竞争优势。

　　尼康单反数码相机主要分布于两大像素区间，其中，高端800万像素及以上产品数量较多，为5款。这就在高端市场与佳能形成对抗。其他4款产品则为600万像素的单反数码相机产品。

　　索尼旗下仅有α100这一款产品，但在售机方式以及产品价格上有所不同，因而ZDC将其看成是两款机型。索尼α100配备了一块有效像素高达1020万的CCD，并具有独家的CCD防抖和CCD除尘技术，在启动、以及镜头配件等方面，这款产品均具有一定的特色。因而，其在入门单反相机市场上具有较强的市场竞争力。

　　奥林巴斯受到用户关注的单反数码相机为三款，其中高端单反相机占据一个席位，还有两款产品为700万像素机型。值得一提的是，市场上受到用户关注的主流700万像素机型均为奥林巴斯旗下产品。

　　富士仅有一款机型受到关注，其为高端具有1000万像素级别的富士S3Pro。

　　宾得与三星这两家厂商产品均为600万像素机型，从像素的分布状况可见二者主攻中低端入门单反市场。

　　(三)不同价位区间产品数量分布调查

　　1、不同价位区间产品数量对比

　　特点：5000-8000元之间的入门级单反相机主流地位稳定

　　自从索尼α100上市以后，入门级单反相机在2006年市场上格外受到用户的关注。较为丰富的产品数量，以及用户的高度关注，使得5000-8000元之间的产品成为市场主流价位区间。

　　以下是根据8月市场上主流单反相机产品分布状况，得出不同价位区间产品分布对比。

(图)不同价位区间单反数码相机数量分布对比

　　调查结果显示，在单反数码相机市场上，5000-8000元这一中低端价位区间产品分布数量较多，达到16款，占据整体市场的四成以上的比例。这就为入门单反在市场上具有较高的关注度奠定基础。

　　8001-10000元之间的产品有6款分布，其他价位区间产品数量不多。其中，5000元以下的产品有4款分布，佳能EOS350D(REBELXT)、尼康D50、宾得*istDL2等机型均分布此间。

　　10001-15000元之间受到用户关注的单反相机仅有3款，佳能、富士与尼康各占据一个席位。

　　15001-3000元之间的产品仅有2款，分别为佳能与尼康这两家厂商所占据。30000元以上的高端专业级单反相机在市场上受到用户关注的主流产品累计4款，佳能与尼康均占据两个席位。

　　2、七家厂商不同价位产品分布对比

　　特点：佳能与尼康价格战线最长

　　以下，消费调研中心根据主流厂商在不同价位区间产品分布状况，对厂商进行产品竞争力对比分析。

(图)主流厂商不同价位区间产品分布对比

　　对比可见，主流七家厂商在不同价位区间产品分布上呈现以下主要特征：

　　其一，佳能与尼康这两家厂商产品线分布较广，二者在各个价位区间产品均有涵盖。由此可见，这两家厂商市场竞争较为激烈，并在各个价位区间均形成对峙的局面。

　　但相比之下，佳能在8001-10000元这一主流价位区间有4款的产品分布，这一数量高于尼康。由此可见，佳能在这一价位区间产品竞争优势突出。

　　而在5000-8000元这一价位区间中，尼康产品数量则多于佳能一款。此外，在低端5000元之间这一价位区间中，尼康产品占据优势。

　　在其他价位区间中，这两家厂商分布数量接近。

　　其二，索尼、奥林巴斯与三星这三家厂商受到关注的单反相机产品均为5000-8000元之间的机型，同时这一价位区间也是宾得产品分布数量最多的区间。

　　相比之下，奥林巴斯、三星与宾得均以3款的数量占据优势，但是索尼α100这款机型1000万像素的设置等，使其更具有市场竞争力，因而在整体市场上的关注度较高。

　　由此可见，5000-8000元这一价位区间集中了主攻中低端市场的四家厂商，反映了此价位区间市场竞争激烈。

　　其三，富士仅有一款产品上榜，其为10001-15000元之间的产品。

　　(四)三大厂商产品定位调查

　　从整体市场来看，佳能与尼康产品以及在市场上的实力较强，而索尼作为后起之秀其后发优势明显，因而ZDC将对这三家厂商逐一进行产品市场定位的对比分析。

　　1、佳能

　　特点：兼顾两端，主攻专业单反数码相机市场

　　在将型号相同的裸机与套机视为一款机型的情况下，ZDC得出佳能单反相机产品线分布对比状况。

(图)佳能单反相机产品线对比

　　佳能产品线主要分为针对发烧友与普通摄影师的专业单反相机与准专业机型。其中，专业单反数码相机主要为佳能EOS-1DMarkIIN、佳能EOS-1DsMarkII与佳能EOS5D这三款，且三者产品价位较高，均在10000元以上，而佳能EOS-1DsMarkII市场报价更是超过50000元。按图像传感器尺寸大小来看，三者均为与35mm胶片相机同面积的CMOS全幅数码单反。

　　在准专业级别的产品中，主要为EOS350D、EOS20D、EOS30D以及在9月份才在市场上出现的佳能EOS400D。其中，EOS350D、EOS20D和EOS30D均为APS-C尺寸（22.5×15mm）CMOS的机型。

　　此外，值得一提的是，从佳能产品命名可以发现，缓慢升级是佳能的产品策略，如EOS400D在一定程度上是350D的升级版本。而这种产品策略在一定程度上不会对上市产品市场热卖产生影响。业内人士评价，这种策略是佳能在市场开拓和降低成本上的成功秘诀。

　　2、尼康

　　特点：万元以下单反数量较多

　　作为与佳能市场竞争最为激烈的单反相机厂商，尼康与佳能在市场上针锋相对。与佳能产品线划分一致，其产品现也分为高端专业与中低端入门单反相机这两大类。在将同一型号的裸机与套机视为一款产品的情况下，ZDC得出尼康单反相机产品线分布对比状况。

(图)尼康单反相机产品线对比

　　为与佳能专业级单反数码相机市场对抗，尼康在单反数码相机市场上也有三款针对专业用户的高端机型，且产品在价格上较高，均保持在20000元以上。

　　中低端市场逐步受到关注，并成为单反数码相机市场竞争最为激烈的领域。面对这种市场状况，尼康10000元以下的单反数码相机数量较多，达到4款。其中，值得一提的是8月份上市的尼康D80，这是针对索尼α100而发布的一款入门单反数码相机。

　　从产品命名来看，尼康单反机型均以D字母为开头。

　　3、索尼

　　特点：索尼α100定位入门单反市场

　　虽然索尼刚进入单反数码相机市场，但其在数码相机领域仍具有一定的优势，尤其在电子器件领域内的统治地位不可动摇。

　　从索尼重视产品外观设计以及强大的市场推广体系来看，可以判断索尼单反数码相机大部分将定位于入门单反市场。而索尼α100的上市，以及产品价位分布来看，证明了其主要主攻入门单反数码相机市场的策略。

　　但是，由于索尼在CCD镜头上的优势，加之柯美α镜头和蔡司T镜头，可以预见索尼有进军专业单反相机市场的势头。

　　四、ZDC观点

　　通过品牌以及产品分析，ZDC得出2006年单反数码相机市场分布特征：

　　首先，从品牌的角度来看：

　　1、佳能、尼康两家厂商雄霸单反数码相机市场。

　　调查结果显示，佳能与尼康这两家厂商在整体市场上不仅具有较高的市场关注度，二者在单反数码相机市场上形成对峙。

　　从这两家厂商产品分布状况来看，二者产品数量分布也较为丰富。细分的产品价格，使得两家厂商产品线均涵盖了不同价位区间，并在不同的价位区间展开市场争夺。

　　2、索尼入驻单反相机市场，改变品牌分布格局。

　　从调查结果来看，索尼6月份关注比例较低，但在7月份关注比例超过奥林巴斯，改写了单反数码相机市场三甲分布状况，并导致奥林巴斯退居排行榜第四的位置。

　　对比产品可见，索尼单反数码相机在整体性能上稍显突出，较低的价位成为索尼在入门级单反市场大获全胜的基础。而对于同定位于入门单反市场的奥林巴斯来说，索尼对其的市场冲击力度较大。

　　3、其他厂商关注比例较低，对单反市场影响不大。

　　宾得、三星、富士等厂商市场定位均偏向于中低端，这在加大入门级单反市场竞争的同时，也丰富了中低端市场产品的数量。

　　但是，需要指出的是，这些厂商在整体市场上关注比例较低，且产品数量相对较少，因而对单反市场影响不大。

　　其次，从品牌联盟的角度来看：

　　其一，在三大品牌联盟中，索尼与柯美的联合较为成功。

　　其二，宾得与三星市场占有率的冲突，对二者市场将产生不利。

　　其三，虽然柯达已经退出单反数码相机市场，但相比之下奥林巴斯松下与柯达联合不明晰。

　　其四，佳能、尼康与富士这三家厂商在单反市场单打独斗，但对于竞争力较弱的富士来说，其市场压力较大。佳能与尼康整体市场竞争力较强。