2006年8月中国MP3播放器市场价格走势调查报告

报告内容：

　　2006年8月，消费调研中心ZDC对MP3播放器市场进行价格监测，共涉及厂商48家，市售产品975款。其中，有155款产品出现价格下跌，占据此次监测产品总量的15.9%。除了降价产品外，本月还有1款价格上涨，同上月一样，其为苹果旗下机型苹果iPodnano(2GB)，但涨幅不大，仅将价格提升30元左右。

　　通过对调查，ZDC得出以下主要观点：

　　首先，从整体市场降价幅度来看，与上月不同的是，1GB产品成为市场降价的主力，其降幅超过5个百分点。

　　其次，通过均价对比，可以发现在512MB与1GB的产品中，国外厂商产品均价整体上高于国产厂商，而纽曼产品均价相对较低。

　　再次，在512MB产品中，魅族月终价格调整幅度最大，为77元。而在1GB产品中，昂达月终价格调整幅度较大，达到112元。

　　一、整体市场价格指数调查

　　156款产品的涨降行为，导致8月份整个MP3市场价格指数下滑3.93个百分点。同比上月，各大厂商为在暑期最后一个月中获得更高的市场份额，降价幅度加大。虽然降价产品数量同比略少于上月，但产品价格下调幅度较大，使得本月同比上月价格指数下跌幅度高于上月1.2个百分点以上。

　　在2006年8月第1周市场均价的基础上，ZDC得出整体MP3市场价格指数，以下是本月各周MP3播放器价格指数走势。

(图)2006年8月中国MP3播放器市场价格指数走势调查

　　从价格指数走势来看，2006年8月，整体MP3播放器价格走势在四周种走势相对均匀，其中在第1周到第2周的时间里，下降1.23个百分点。在第3周，价格指数再度下跌1.22个百分点。第4周是整体市场价格指数下滑幅度最高的一周，在下跌1.48个百分点以后将价格指数降至本月的最低点。至此，整体MP3市场价格指数下滑幅度达到3.93个百分点。

　　在本次降价的24家厂商中，纽曼以23款的数量成为本次的降价王。降价产品数量在20款以上的还有爱国者，其降价产品数量为21款。当前，爱国者将MP3市场中心逐步转向MP4领域，MP3产品上市新品数量已经逐步减少，且同比上月，其降价产品数量减少了6款。

　　三星是国外厂商中降价产品数量最多的厂商，有17款产品降价。随后的为iAUDIO，其有13款产品降价。降价产品数量在10款以上的还有长虹佳华与魅族，二者降价产品数量均为12款。其余厂商中除了昂达有9款产品价格下调外，其他品牌降价产品数量均在7款及以下。

　　二、不同容量MP3价格走势对比

　　33款产品的降价行为，使其占据256MB产品总量的11.4%，并使得256MB产品整体市场价格指数下跌4.26个百分点。

　　512MB产品降价数量相对较多，达到58款，并占据此类产品总量的16.3%。其降幅与256MB产品接近，为4.3个百分点。

　　相比之下，1GB播放器降价范围较广，虽然仅有48款产品价格下调，但却占据此类产品总量的22.5%。较广的降价范围，使得这类产品在本月出现5.16个百分点的降幅。

　　由此可见，本月容量为1GB的MP3播放器成为市场上降价的主力机型。以下是不同容量MP3播放器价格指数走势状况。

(图)2006年8月不同容量MP3播放器价格指数走势

　　调查显示，在价格下调的33款产品容量为256MB的MP3播放器中，纽曼M570(256MB)以28%的幅度成为主流产品中降幅最高的一款。从降价厂商来看，本次降价产品主要集中于爱国者、纽曼与三星这三家厂商。而在价格下调所涉及的厂商中，爱国者降价产品数量最多，为9款。纽曼与三星分别以7款和6款的数量随后。从256MB播放器价格指数走势来看，其降幅最高的一周主要集中在第四周，2个百分点的降幅使其价格指数跌至本月的最低点。

　　58款产品的降价行为，使得512MB产品市场价格指数走势整体下跌4.3个百分点。从其价格指数走势来看，降幅最高的一周也集中在8月份的最后一周，价格指数整体下跌2.18个百分点。降幅最高的一款产品为长虹佳华MF711(512MB)，市场报价下跌200元以上。

　　而在价格下调的17家厂商中，降价产品主要分布在爱国者、纽曼、三星、长虹佳华等厂商中。其中，纽曼降价产品数量最多，达到8款，爱国者以一款之差随后，长虹佳华有7款产品降价，在降价榜上位居第三。三星、魅族与iAUDIO这三家厂商降价产品数量均在5款，其余厂商降价产品数量较少，均在5款以下。

　　从1GB产品价格指数走势来看，其降幅最高的一周主要集中于第2周至第3周这一时间段中，价格指数下跌1.21个百分点。而在其降价的48款产品中，长虹佳华MF740(1GB)以33.4%的降幅荣登降价排行榜的榜首位置。

　　三、十大厂商512MB产品均价调查

　　1、512MB产品均价走势调查

　　58款产品的降价行为，为512MB产品带来4.3个百分点的降幅，其市场均价也随之下跌22元。以下是本月四周中512MB产品市场均价走势状况。

(图)2006年8月512MBMP3播放器市场均价走势

　　6元的下滑，使得512MB产品市场均价由第1周的517元降至第2周的511元。在随后一周，市场均价出现5元的降幅，跌至506元。进入第4周后，512MB产品降幅加大，市场均价随之下滑11元，成为整体市场降幅最高的一周，与此同时其均价也降至本月的最低点，为495元。

　　2、十大厂商512MB产品均价对比

(图)2006年8月十大厂商512MBMP3播放器均价对比

　　对比可见，这十家厂商在产品均价上形成三个梯级。其中，艾利和以867元的价位处于第一级格局。索尼、三星、OPPO、爱国者、苹果与魅族这六家厂商产品均价接近，均处于500-700元之间，因此这六家处于第二级格局。其中，均价在600元以上的有索尼、三星、OPPO与爱国者这四家，市场均价依次为689元、666元、662元与604元。苹果以590元的均价随后，均价在500元以上的还有魅族，其为548元。

　　随后的三家厂商产品均价均在400元以下，同处于第三级格局。其中，蓝魔均价较高，接近400元。昂达均价为381元，而纽曼市场均价则停留在317元，是这十家厂商中512MB产品均价最低的厂商。

　　3、十大厂商月终价格调整幅度对比

(图)2006年8月十大厂商512MBMP3播放器均价对比

　　对比可见，在这十家厂商中，魅族512MB产品整体降幅最高，达到77元。三星与昂达这两家厂商降幅相同，在本月的月终价格调整幅度均为60元。

　　其他厂商月终价格调整幅度骤然减少，其中，蓝魔月终价格下调22元。爱国者与纽曼月终价格下调幅度接近，分别为13元与11元。与上月价格上涨不同的是，本月苹果iPodshuffle(512MB)市场报价出现10元的下调，使得月终价格下调1元。

　　OPPO、索尼与艾利和这三家厂商512MB产品均价较为稳定，均未在本月出现价格变动现象。

　　四、十大厂商1GB产品均价调查

　　1、1GB产品均价走势调查

　　暑期前期众多厂商对1GB产品的价格调整形为，使得暑期1GBMP3播放器价格竞争更为激烈。在ZDC的价格监测中显示，本月1GB产品价格指数下跌幅度超过5个百分点，使得这类产品市场均价下降36元。

　　以下是本月四周1GB产品市场均价走势状况。

(图)2006年8月1GBMP3播放器市场均价走势

　　从均价走势来看，1GB播放器产品市场均价第1周至第2周这一时间段中下滑幅度最大，为11元。随后一周，降幅加大，市场均价由687元降至671元，下调了16元之多。随后一周，降幅减小，仅下跌9元，并将市场均价下拉至662元。

　　2、十大厂商1GB产品均价对比

(图)2006年8月十大厂商1GBMP3播放器均价对比

　　对比可见，在这十家厂商中，苹果均价最高，达到1213元。艾利和索尼与三星这三家国外厂商产品均价接近，分别为1155元、1139元与1128元。OPPO市场均价也达到1000元以上，其成为国产厂商中1GB播放器均价最高的厂商。

　　这十大厂商中，均价在900-1000元之间形成断层，爱国者在本月的市场均价为847元，其与随后的魅族均价仅悬殊30元。

　　相比之下，主攻中低端市场的蓝魔、昂达与纽曼这三家厂商产品均价较低，分别为511元、481元与427元。由此可见，这三家厂商在1GBMP3播放器市场上具有较强的价格竞争优势。

　　3、十大厂商月终价格调整幅度对比

(图)2006年8月十大厂商1GBMP3播放器均价对比

　　调查显示，在这十家厂商中，昂达月终价格调整幅度最高，达到112元。蓝魔以70元的降幅位居第二，随后的三星月终价格调整幅度为65元。

　　苹果、爱国者、魅族与纽曼这四家厂商在本月的月终价格调整幅度接近，均处于200-30元之间。

　　OPPO旗下仅OPPOMusic-shot(S3L)这一款产品出现价格下滑，导致其市场均价在本月下调7元。艾利和出现1元的降幅，而索尼产品价格则未发生变动。

　　总的来看，暑期厂商将降价的重点转向容量为1GB的产品，这使其在本月出现5个百分点以上的降幅，并成为市场降价的主力。