2006年8月数码相机市场关注度调查报告（上）

报告内容：

　　暑期学生市场消费潜力爆发，学生开学市场的来临等一系列因素促使下，2006年8月，整体数码相机市场关注度在7月份之后仍保持高涨的势头，总样本量与有效样本量高出上月1个百分点左右。

　　根据网友的关注状况，消费调研中心ZDC对数码相机市场进行关注度调查，并从不同机身类型、价格以及像素这三个方面进行对比分析。

　　一、整体市场品牌关注度调查

　　1、15大厂商关注分布

　　特点：上升与下跌并行，三星反超柯达

(图)2006年8月最受用户关注的15大数码相机品牌关注比例分布

　　佳能以27.7%的关注比例高居榜首，关注比例同比7月上涨1.4个百分点。低端A系列机型A620与A610价格的上涨，吸引了用户对这两款产品价格走向的关注。

　　产品出现上涨的还有索尼这家厂商，尤其是T9与T30关注度较高的这两款产品，价格提升幅度高于佳能两款产品。调查显示，索尼在本月创造了历史最佳纪录，关注比例达到20个百分点以上，为20.8%，同比上月上升1.3个百分点。

　　三甲之列的尼康关注比例也出现上扬，但幅度较小，仅为0.4个百分点，关注比例为10.6%。

　　与上月相比，1.3个百分点的上升使得三星在排行榜上超过柯达，位居第四。这是三星在2006年度继5月份之后的第二次反超，二者排名的易位成为本月整体数码相机市场的一大看点。与三星的上涨相对应的是，柯达在本月却下降1.6个百分点，导致排名降至第五。

　　排名出现变化的还有位居第六和第七的松下与富士，二者在本月分别获得5.02%与4.97%的关注比例。与上月相比，随后的八家厂商排名均未发生变动，且关注比例较小，均在4.5个百分点以下。

　　总的来看，整体数码相机市场呈现以下主要特征：

　　首先，数码相机市场关注度集中的势头仍在延续，前十家厂商累计关注比例为96.2%，同比略高于上月0.6个百分点。

　　其次，整数码相机市场体较为稳定，这十家厂商中，仅四家厂商排名出现波动，其余厂商排名相对稳定。

　　再次，三星再度反超柯达，成为排行榜的一大看点。

　　2、不同机身类型厂商关注度对比分析

　　特点：尼康改写佳能独霸单反市场冠军神话

　　对比显示，消费类数码相机市场与单反类市场不同品牌排行榜呈现以下不同特点：

　　其一，单反相机市场厂商数量较少，仅为七家。

　　其二，厂商市场定位不同，使得三甲排名相同，但佳能在消费类及单反市场均占据一定的优势。

　　调查显示，在消费类数码相机市场上，佳能、索尼与三星分别以27.3%与22.1%的关注比例居于三甲之列。而在单反数码相机市场上，尼康超过佳能，并以39.9%的关注比例高居榜首，佳能以1.8个百分点的微弱劣势随后，索尼则以13.0%的关注比例居于第三。

　　从这一关注比例分布状况可见，单反相机市场品牌关注度集中程度高于消费类数码相机市场。

　　二、主流厂商产品关注排行榜

　　1、佳能

　　2、索尼

　　3、尼康

　　4、三星

　　5、柯达

三、不同像素产品关注度调查

　　特点：高像素产品大幅度提升与低像素机型关注萎缩并行

　　调查结果显示，与月份相比，在以市场主流的600万像素产品以分界线的状态的情况下可见，500万像素及以下产品关注比例大幅度缩小。相反的是，600万像素及以上产品关注比例则呈现出大幅度的上升，从这一趋势来看，高像素产品在市场上仍受到用户的高度关注。

(图)2006年7月~8月不同像素数码相机关注比例对比

　　对比可见，800万像素及以上数码相机在本月获得20.7%的关注比例，同比高出上月近2个百分点。

　　相比之下，700万像素产品关注比例上升幅度更高，达到3个百分点，成为整体市场关注比例上升幅度最高的一类产品。而在这类产品中，值得一提的是佳能A620，其价位的上调所带来关注的提升，促使这类产品关注比例上涨3个百分点。

　　虽然600万像素产品在市场上主流的位置，且关注比例较高，但是与700万像素及800万像素及以上机型相比，其关注比例上升速度开始放缓。在本月，600万像素数码相机获得41.9%的关注比例，同比仅高出上月1.3个百分点。

　　由此可见，600万像素产品关注比例增长幅度小于700万像素与800万像素及以上机型。

　　与高像素产品关注比例上涨相对应的是低像素机型关注比例的下滑，调查显示，500万像素数码相机在本月跌入低谷，同比7月份7个百分点的下滑，使其关注比例在8月份降至16.2%。

　　其他像素产品关注比例较低，均在3个百分点以下。