高档电视消费者市场分析

报告内容：

　　相比于十多年前，如今，彩电对于广大的消费者来说，已经不再是一个新鲜的“高级”货了，相关数据显示，在城市，彩色电视机电的普及率已经超过90％，而在农村，也有近4成的家庭拥有了彩色电视机。而随着人们生活水平的日益提高，传统的显象管彩电已经不再能够满足人们的需求，液晶彩电、等离子、背投等一系列高档彩电越来越受到消费者的青睐。国家信息产业部的统计数据显示，2006的上半年，我国液晶电视的产量已经达到300万台，同比增长120％，以液晶为代表的平板电视的发展势头可见一斑。

　　为了从消费者的角度来了解市场，新秦调查（http://www.searchina.net.cn/）于2006年9月进行了《第一期高档电视调查》。此次调查的主要目的在于了解广大消费者对彩电的拥有和购买情况，共收集到有效样本1500个。

　　一、家里拥有2台以上电视机已很普遍

　　在1500名被调查者当中，家中有1台电视的被访者占42％，有2台电视的被访者占43％，拥有3台以上电视的占13％，而没有电视的家庭只占2％。 可见电视机已经基本上成为了每个家庭的生活必需品，而且一个家庭拥有2台以上电视的现象很普遍，这部分家庭约占总样本的一半以上。

　　二、未来市场——液晶和背投渐成主流

　　对于为了打算购买的何种彩电，消费者对显像管电视、等离子电视感兴趣程度远远没有对背投彩电和液晶彩电的高。在全部的1500名被访者中，有667名表示会购买背投电视，占总数的44％；有474名被访者打算购买液晶电视，占32％；而表示会购买等离子和其他种类彩电（主要是显像管彩电）的被访者一共只有359名，约占24％。可见在未来市场，背投和液晶必将成为新宠。

　　三、消费者购买预算

　　从被访者购买电视的种类和购买预算的关系来看，打算购买背投电视的被访者其购买预算主要集中在1.5万以下；而欲购买液晶电视的被访者其购买预算则以1－1.5万元为最多。购买等离子电视的人其购买预算以1万元以下的为最多，虽然这与目前市场上1.2－1.5万（42寸）等离子电视的价位，有所差距，但是有报道称，到年底，等离子电视的价格有望再降5000，可以说市场上等离子电视的这种价格变化也正迎合了消费者的需求。

　　四、品牌形象——国外品牌优势明显

　　在消费者心中，品牌形象最好的前5个品牌依次是“飞利浦”、“三星”、“海尔”、“松下”和“东芝”。在这5个最受消费者好评的高档彩电品牌当中，有两个品牌——“海尔”和“创维”——是国产品牌，但是排名都相对靠后，虽然说在传统显像管彩电的市场上，经过几十年的发展，一批国有品牌通过自身的努力，在产品性能、产品价格和市场销售等方面都积累了一定的经验，并在市场中占有较强的优势，但是在高档电视的市场上，国内品牌则要稍逊一筹，这主要与国内品牌在产品研发方面要逊色于国外品牌有一定的关系。

　　目前在整个彩电市场中，尽管犹如长虹、创维、康佳等国产品牌优势依然明显，但是未来彩电市场是液晶、背投等高端平板电视的天下，因此国内品牌势必要加大在产品研发方面的力度，尽快缩短与国外品牌在这方面的差距，以求在未来市场的竞争中处于不败之地。