8月硬盘式MP4市场品牌格局关注调查报告

报告内容：

　　2006年8月，消费调研中心ZDC根据MP4市场产品分布的特殊状况，对硬盘式MP4市场进行关注度调查，并从产品价位分布以及容量分布状况，获知当前硬盘MP4播放器市场品牌分布格局。

　　通过调查，ZDC得出以下主要结论：

　　首先，从整体市场分布状况来看，位居三甲的苹果、纽曼与爱国者这三家厂商关注比例较高，其他厂商关注比例均在7个百分点以下。

　　其次，从价位区间分布状况来看，2001-3000元之间的产品在市场上的主流地位明显。而在这一价位区间中，苹果、爱国者与纽曼市场竞争力较强，累计关注比例达到整体市场的80%。

　　再次，从产品容量分布来看，20GB与30GB产品在市场上产品数量较为分布较为广泛，并使得二者累计获得整体市场近80%的关注比例。相比之下，30GB产品中品牌关注比例分布较为集中，仅位居榜首的苹果就获得整体市场60个百分点以上的关注度。而在20GB产品中，关注比例在10个百分点以上的有纽曼、爱国者与微星这三家。

　　一、整体市场品牌关注比例对比

　　以下是2006年8月最受用户关注的15大硬盘式MP4播放器品牌分布状况。

(图)2006年8月最受关注的15大硬盘式MP4播放器品牌分布

　　从关注比例分布状况来看，上榜的前15家厂商中，位居三甲的苹果、纽曼与爱国者这三家厂商关注比例均在10个百分点以上。其中，苹果以28.2%的关注度高居榜首；位居第二的纽曼获得20.2%的关注比例。爱国者与苹果悬殊10个百分点以上，并与纽曼相差3.3个百分点。至此，前三大厂商累计获得整体市场65.3%的关注度。

　　其他厂商关注比例骤然降低，爱可视以6.7%的关注度位居第四。微星与驰能世纪关注比例接近，分别为4.6%与3.5%。

　　位居排行榜第七至第十五的厂商关注比例较小，均在3个百分点以内。

　　从这一分布状况来看，硬盘是MP4市场各大厂商关注比例整体悬殊较大。

　　二、主流价位区间品牌关注对比

　　以下，消费调研中心ZDC对市场上不同价位区间的硬盘式MP4播放器进行关注度调查，并获得主流价位区间厂商品牌分布状况。

(图)2006年8月不同价位区间产品关注比例对比

　　由图可见，2001-3000元之间的硬盘式的MP4播放器在市场上分布范围较广，并获得整体市场一半以上的关注比例。由此可见，MP4市场主流价位区间停留在2001-3000元之间，这同时也反映了厂商在这一价位区间市场争夺较为激烈。

　　关注比例在10个百分点以上的还有1500-2000元与3001-4000元这两大价位区间，所占关注比例依次为16.1%与13.5%。

　　相比之下，1500元以下产品数量较少，因而仅为此价位区间带来1.2%的市场关注度。这一比例同比低于高端4000元以上产品7.8个百分点。

　　总的来看，不同价位区间硬盘式MP4播放器市场关注度悬殊较大，而2001-3000元之间的产品成为市场竞争最为激烈的价位区间。

　　根据不同价位区间关注比例分布状况，ZDC对主流价位区间厂商分布状况进行对比，以下是三大价位区间品牌关注分布状况。

　　通过不同价位区间厂商关注比例分布状况可见，在1500-2000元这一价位区间中，位居第一和第二的纽曼与微星这两家厂商关注比例较高，均达到20个百分点以上，并与入围的其他厂商形成关注度差距。

　　在2001-3000元这一市场主流价位区间中，苹果市场竞争力最强，其以42.6%的关注比例高居榜首。随后的纽曼也获得25.1%的市场关注度，位居排行榜第三的爱国者关注比例达到16.4%。至此，位居排行榜三甲之列的厂商累计关注比例达到80%以上。

　　在中高端3001-4000元这一价位区间中，爱国者以近40个百分点的市场关注度独占鳌头。另外两家国外厂商苹果与爱可视分别以18.6%与11.3%的关注比例，居于排行榜亚军和季军的位置。随后厂商关注比例较低，均处于8个百分点以下。

　　三、不同容量品牌关注对比

　　以下，消费调研中心对不同容量产品分布进行对比分析，并获得主流容量不同厂商关注度分布状况。

(图)2006年8月不同容量硬盘式MP4关注比例对比

　　数据统计结果显示，在不同容量产品中，20GB与30GB产品在硬盘式MP4市场上所占比例较大，累计达到整体市场近80%的比例。其中，20GB产品优势明显，占据整体市场关注度的41.9%。在ZDC的统计中显示，在硬盘式MP4播放器产品中，20GB产品数量最为丰富，受到用户关注的机型达到72款，占据硬盘式MP4市场产品总量的46.5%。较多的产品分布，为20GB产品获得较高的市场关注度奠定基础。

　　相比之下，受到用户关注的30GB硬盘式MP4产品数量仅为33款。其中，苹果iPodvideo五代(30GB)是30GB产品中关注指数最高的一款机型，而较高的关注为此类产品带来37.9%的市场关注比例。

　　其他容量产品中，60GB的MP4播放器关注度较高，为10.6%。40GB产品在本月获得5.8%的关注比例；容量为100GB产品数量较少，仅为5款，因而关注比例较低，不足2个百分点。

　　由于20GB与30GB产品在市场上产品数量以及关注度优势均较为突出，因而ZDC细根据容量对不同品牌关注情况进行对比。

　　调查显示，在20GB产品中，6款产品的分布为纽曼赢得38.8%的关注比例，并在排行榜上牢居榜首位置。

　　虽然爱国者受到关注的20GB产品数量高出纽曼2款，但是较高的产品价格使其关注比例低于纽曼，仅为17.5%。关注比例在10个百分点以上的还有处于三甲之列的微星，其关注比例为10.6%。

　　在其他厂商中，驰能世纪与爱国者产品数量相同，均为8款，但其关注比例仅为6.0%。长虹佳华与微星受到关注的产品数量一样，也是5款。但由于长虹佳华在与朝华整合的过程中，造成不少用户的流失，使得关注度不高。其他厂商受到关注的产品数量较低，均在5款以下。

　　在30GB产品中，虽然苹果仅有苹果iPodvideo五代(30GB)这一款机型分布，但是这款产品却为其带来三分之二以上的关注比例，其他厂商关注比例均在7个百分点以下。由此可见，厂商在容量为30GB的产品中关注比例集中。

　　四、不同价位产品TOP10

　　1、1500-2000元

　　2、2001-3000元

　　3、3001-4000元

　　五、不同容量产品关注TOP10

　　1、20GB

　　2、30GB